Нейман Маркус создал всплывающее окно для Balmain X Barbie
От прилавков с игрушками в Target до модного бутика у входа в Neiman Marcus в Далласе — ты прошла долгий путь, Барби. Инсталляция площадью 2000 квадратных футов на первом этаже магазина NorthPark Center предназначена для демонстрации коллекции готовой одежды Balmain x Barbie, а также некоторых игривых элементов, включая подставку для сладкой ваты и коробку с куклами в натуральную величину для фотосессий. “Сотрудничество происходит в идеальный момент — наши клиенты ищут что-то веселое и радостное в это неопределенное время”, — сказала Лана Тодорович, президент и директор по маркетингу Neiman Marcus, имея в виду капсулу в основном розового цвета, в основном унисекс, которая поступит в продажу в четверг. “Для Neiman Marcus роскошь — это отношения и создание эксклюзивных продуктов и впечатлений для наших клиентов. С того момента, как наша команда продавцов увидела совместную работу с Barbie, мы подумали, что в ней есть что-то особенное и вызывающее ностальгию, что вдохновит и привлечет наших клиентов”.
Презентация pop-up, которая состоится в четверг и продлится до 30 января, приурочена к юбилею: Neiman Marcus отмечает 10-летие сотрудничества с Balmain и позиционирует себя как мультибрендовый ритейлер с самым большим ассортиментом коллекций французского бренда по всему миру.
Коллекция Balmain x Barbie, включающая в себя все, от футболок до вечерних платьев, будет представлена в части инсталляции, оформленной в стиле типичного парижского особняка, в то время как в другой части, стилизованной под сад Пале-Рояль с помощью зелени и парковых скамеек, пройдут разнообразные презентации моделей и манекенов, а также а также мероприятия выходного дня, такие как диджейские сеты. “Мы знаем, что это определенно тот Париж, где Барби могла бы тусоваться”, — прокомментировал Оливье Рустен, креативный директор Balmain с 2011 года. “Коллекция сильная, женственная и воплощает в жизнь фантазию о современной Барби от Balmain”, — говорит Тодорович, которая не сомневается в уникальной цветовой палитре, которая варьируется от румян до розового и фуксии с небольшими вкраплениями белого. “Наши клиенты из Neiman Marcus не только естественным образом предпочитают розовый цвет, но и после пандемии мы увидели, что яркие цвета и уникальное, единственное в своем роде сотрудничество вызвали большой интерес”, — сказала она в эксклюзивном интервью. “Розовый идеально подходит для сотрудничества с Barbie и является одним из самых продаваемых цветов в Neiman Marcus”.
По ее словам, капсула, выпущенная ограниченным тиражом, скорее всего, понравится как поклонникам бренда, так и новым покупателям. “Приверженцы Balmain захотят приобрести коллекцию из-за особых коллекционных вещей, в то время как новые покупатели увидят определенные модели и почувствуют ту же страсть, которую они испытывали к Барби, когда росли”, — сказала она, предположив, что футболки, толстовки и леггинсы — это простые способы приобщения к дизайнерскому бренду. Тодорович также высоко оценил логотипы Balmain, созданные с использованием символической типологии Барби. “Продукция Balmain с логотипами всегда пользуется большим спросом, и эти обновленные логотипы для уникального сотрудничества должны стать лучшим выбором для наших клиентов”, — сказала она, отметив, что ассортимент Neiman включает в себя “всего понемногу” из коллекции, состоящей из 70 предметов, включая 11 эксклюзивных стилей, а также аксессуары и обувь.
Розничные цены в интернет-магазине, в других избранных магазинах Neiman Marcus и на neimanmarcus. На
В телефонном интервью Диксон отметил, что “теперь у нас есть несколько поколений, которые выросли вместе с Барби, хранят воспоминания о Барби и наблюдали, как Барби передается следующему поколению, и поэтому мы действительно обращаемся к нескольким возрастным группам одновременно”.
Это не первый случай, когда Mattel выпускает продукцию Barbie для взрослых.
Диксон отметил, что их первое сотрудничество с дизайнером Оскаром де ла Рентой в 1985 году, когда они выпустили ограниченную серию кукол в серии “Dynasty”, достойных внимания evening creations, позволило представить Барби перед аудиторией коллекционеров. (Так совпало, что де ла Рента разрабатывал кутюрные коллекции Balmain с 1993 по 2002 год.)
“Я думаю, что самое уникальное и любопытное в программе [с Balmain] — это то, что в ней на самом деле нет куклы”, — отметил Диксон. Вместо этого Рустен решил поиграть с Барби по-крупному, применив модные приемы к коктейльным и вечерним платьям и используя этот проект, чтобы подчеркнуть свою приверженность расширению прав и возможностей женщин, разнообразию и инклюзивности. “Мода уходит корнями в наследие Барби.
Я имею в виду, что она классифицируется как модная кукла”, — отметил Диксон. “И если вы вернетесь на десятилетия назад и посмотрите на то, как Барби представляла моду, то увидите, что она всегда была идеальным отражением того, что было в тренде, и того, что происходило в культуре. “Наша главная цель — вдохновлять девушек на раскрытие их безграничного потенциала”, — продолжает он. — И мы верим, что эта программа [с Balmain] поможет распространить эту идею на девочек, мальчиков и весь мир в целом и привнесет в моду то, что мы считаем интересным”.
смотрите также:
Оливье Рустен размышляет о десятилетии, проведенном в Balmain
Чему модные бренды могут научиться у Mattel и Toys
Делаем жизнь необыкновенной По методу Neiman Marcus Group
Твитнуть
