Косметические бренды вернулись к более темным оттенкам кожи в праздничные дни

Данные Eyecue и MagicLinks свидетельствуют о том, что кампании по привлечению влиятельных лиц, учитывающие расовую принадлежность, работают лучше, а чернокожие влиятельные лица демонстрируют особенно высокий уровень вовлеченности и конверсии. Согласно новому отчету Eyecue, после резкого увеличения количества постов в Instagram с более темными оттенками кожи и резкого спада, свидетельствующего о том, что первоначальное увеличение было результативным, косметические бренды вернулись к размещению более темных оттенков кожи в своих лентах в течение всего курортного сезона. Согласно отчету Eyecue, количество темных оттенков кожи на изображениях выросло на 25 процентов в праздничные дни по сравнению с 2019 годом.

Этот рост все еще был меньше, чем значительное увеличение, имевшее место в июне 2020 года, хотя и выше, чем последующий спад в октябре. Траектория предполагает, что “бренды (переориентируются) на инклюзивность и разнообразие при планировании контента для ключевых периодов года”, — пишет Eyecue в своем отчете.

Наибольшее увеличение разнообразия контента произошло за счет контента, созданного влиятельными лицами и пользователями, причем на средние или темные тона кожи приходилось две трети этого контента в праздничный сезон 2020 года — по сравнению с половиной в 2019 году. Eyecue применила свои возможности технологии искусственного интеллекта для анализа более 170 000 изображений от более чем 80 косметических брендов в период с 2018 по декабрь 2020 года для своего нового отчета.

Компания идентифицировала по крайней мере один оттенок кожи на 65 000 портретных снимках и изображениях крупным планом, что составляет почти 40 процентов всего контента. Отчет был подготовлен совместно с одним из сотрудников влиятельного маркетингового агентства MagicLinks, чья команда по разнообразию, справедливости и инклюзивности недавно внедрила 30-процентное минимальное требование к расовому разнообразию талантов во всех кампаниях.

В своем отчете агентство установило, что бренды, которые включили большее расовое разнообразие в свои праздничные кампании, показали лучшие результаты. “Установив этот 30-процентный минимум расового разнообразия, наша команда в большинстве случаев смогла удвоить его”, — сказал Брайан Мирабал, руководитель глобальной креативной стратегии MagicLinks и отдела разнообразия, справедливости и инклюзивности. “Было приятно видеть, что бренды проявляют интерес и готовы к сотрудничеству”.

Андреа Рене стала самым результативным рекламодателем в кампании Sephora, проводимой MagicLinks. Количество кликов на страницы color в три раза превысило норму в рамках кампании, что на 52% превысило целевой показатель.

Кроме того, количество просмотров оказалось на 110% выше, чем ожидалось. В рекламной кампании Giorgio Armani Beauty holiday Монро Стил получила показатель конверсии в три раза выше, чем у ее коллег, а также самый высокий уровень вовлеченности. Благодаря кампании показатель вовлеченности составил 8. 5 процентов— что в два раза превышает средний показатель по отрасли, и примерно 14 процентов просмотров, что в четыре раза превышает средний показатель по отрасли. Подробнее от WWD. Ком:

Почему инвестиции в красоту не становятся более разнообразными?

Дэвид Йи о ‘Красавчиках’ из истории

Sephora опубликовала исследование ‘Расовые предубеждения в розничной торговле’