Неделя моды в Копенгагене возвращается в «нормальное русло»

КОПЕНГАГЕН — Весной 2022 года Неделя моды в Копенгагене вернулась к реальным показам мод — было представлено 30 физических показов против девяти презентаций только в цифровом формате, — а также уличному стилю и общению в нерабочее время. При наличии подтверждения отрицательного результата теста или сертификата на вакцину местные и зарубежные гости, прибывшие со всей Скандинавии, США, Великобритании и Франции, могли сбросить маски, забыть о социальной дистанции, пожать друг другу руки, обняться и притвориться, что пандемия закончилась. Было ощутимое волнение от возможности воссоединиться с коллегами, принарядиться и, возможно, потешить самолюбие, подорванное долгим заточением, с помощью фотосессии — или 20—ти.

Но вместе с волнением от большого воссоединения возникли и более серьезные вопросы: актуален ли формат показа мод для этих современных брендов? Стоит ли возвращаться к навязчивым фотографиям брендовых образов с головы до ног? И действительно ли индустрия должна вернуться к тому, чтобы занять места в первых рядах так скоро после отмены правительственных ограничений и в то время, когда вариант Delta распространяется по всему миру?

Положительный случай заражения COVID-19 на презентации перспективного бренда одежды The Garment, который был идентифицирован как единичный случай, доказал, что, возможно, все это произошло слишком рано.

Показывать или не показывать?

Дизайнеры, которые выделялись, были не теми, у кого были ответы на все вопросы, а теми, кто признавал неопределенность, витавшую в воздухе, и пытался делать все немного по-другому, не поддаваясь стереотипам и старым, привычным методам.

Сесилия Бансен была одной из них: она пригласила посетителей недели моды в свою студию, чтобы взглянуть на ее весеннюю коллекцию, которая будет представлена в виде фильма и выставки в сентябре в Париже. “Сначала я думал, что у нас будет шоу, и мне потребовалось некоторое время, чтобы свыкнуться с этим новым подходом. Главное — быть самоаналитичной на каждом шагу: я наконец поняла, что главное — это то, что я создаю прямо здесь, в студии”, — говорит Бансен, которая теперь выпускает по две коллекции в год и вкладывает свои усилия в разработку инновационных тканей, чтобы сделать свои мечтательные платья с пышными рукавами еще более привлекательными. дальше. “Календарь по-прежнему давит, но у нас есть больше времени, чтобы сосредоточиться на том, что мы делаем”.

Уход с подиума не повлиял на ее бизнес: продажи идут высокими темпами, а США являются одним из крупнейших рынков сбыта бренда, и растет интерес к новым категориям, таким как трикотаж и верхняя одежда.

Стине Гойя также решила придерживаться демократичного подхода к цифровой презентации. За день до этого она организовала закрытый показ вне расписания для нескольких друзей бренда, обеспечила безопасность людей, предложив им маски, расшитые блестками, и убедилась, что выход на подиум стоит того, чтобы потратить время, объединив усилия с женским поэтическим коллективом, чтобы рассказать стихотворение, посвященное группа компаний «Блумсбери». “Цифровые решения хорошо зарекомендовали себя у нас, удивительно, насколько демократичнее становится мода.

Но у нас было предчувствие сделать что-то физическое, поэтому мы решили снять интимный, секретный съемочный фильм, смонтировать все в течение 24 часов и запустить отредактированный фильм, а не обычную прямую трансляцию”, — сказал Гойя. “Было бы так странно внезапно собраться вместе с 400 людьми, сейчас не время для этого. Мы хотели, чтобы с нами были несколько особенных людей и посвятили это шоу творческому сообществу, которое так сильно пострадало, поэтому мы включили художественное представление”.

Дитте и Николай Реффструп из Ganni, которые по-прежнему являются крупнейшими звездами города, также приложили все усилия для того, чтобы их возвращение на подиум было значимым: они привлекли внимание зрителей и привели их на вершину искусственного горнолыжного склона Копенхилл в столице Дании.

Эми Пауни из лондонского издательства Mother of Pearl, которая участвовала в Неделе моды в Копенгагене в рамках премии Zalando Sustainability Award, хотела обратить внимание на то, что нужно делать по-другому. Поскольку путешествия во многом противоположны экологичности, она руководила всем — от укладки до прически и макияжа — на расстоянии и демонстрировала изделия из сезонного ассортимента бренда. “Мы подумали, что это отличный способ создать прецедент в отношении того, что можно сделать, и переосмыслить способы планирования показа мод.

Я думал, что мы никогда больше не будем проводить показы, но это было сделано для того, чтобы привлечь внимание к вопросам устойчивого развития и стать частью обсуждения”, — сказал Пауни. “Я определенно считаю, что недели моды в том виде, в каком они были раньше, не нужны. Но нападать на сами мероприятия тоже непродуктивно.

Проблема не в запланированном мероприятии, а в том, что мы делаем в рамках этих мероприятий. Нужно ли нам классическое шоу или мы можем создать новые форматы с нулевым эффектом, вести беседы, обращать внимание на этику и распространять более широкую информацию?” Пауни добавил: “Мы должны быть чем-то большим, чем просто модным бизнесом.

Изменение климата — это реальность, мы должны понимать, что мир в огне, и поэтому неприятно веселиться и притворяться, что этого не происходит. Это не значит, что мы не можем получать удовольствие от того, что делаем, но мы должны делать это с уважением”.

С этой целью местные благотворительные организации darling Baum и Pferdgarten проделали хорошую работу в партнерстве с гуманитарной организацией Ilga — после тщательной проверки всей цепочки поставок — и создали специальную капсулу гордости “Любовь и понимание”, цель которой — собрать деньги и повысить осведомленность в поддержку ****-сообществ по всему миру.

Креативные директора Хелле Хестехаве и Рикке Баумгартен захотели по-настоящему отпраздновать этот день и устроили на одной из самых больших площадей в центре Копенгагена показ под открытым небом, в котором приняли участие как профессионалы моды, так и просто прохожие, а также был продемонстрирован инклюзивный подход, отражающий дух Сканди и динамику новой индустрии. Точно так же, как возникали вопросы о наиболее актуальных форматах презентаций после карантина, возникла путаница и в отношении самой моды.

Что женщины захотят носить в этом новом мире? Больше одежды для активного отдыха? Или мы возвращаемся к максимализму, лаконичным силуэтам и одежде для вечеринок мести?