Nars и Guerlain размещают номера в Clubhouse, что вводит монетизацию

Как и ожидалось, крупнейшие косметические бренды теперь используют аудиоприложение Clubhouse, доступное только по приглашениям, которое набирает популярность благодаря растущей популярности и появлению знаменитостей. Например, Nars Cosmetics проводит еженедельное трехдневное виртуальное мероприятие, которое стартовало 7 апреля. В первом разговоре, который состоялся в Beauty Club, созданном визажистом Джалисой Джайкаран, приняли участие Джайкаран, визажист Микела Вариеби (основательница Beauty Club и Black Beauty Chat), создатель контента Ян Майкл Крамм, сертифицированный дерматолог Шерин Идрисс — все они регулярно работают в приложении и вместе имеют более чем 65 000 подписчиков — вместе с визажистом Nars Нико Лопесом. “Мы сразу переходим к делу”, — сказал Крамм, открывая чат в качестве модератора. “Добро пожаловать в Салон красоты.

Это скинимализм, пересечение ухода за кожей и макияжа”.

Во время презентации обновленного тонированного увлажняющего крема Pure Radiant, который теперь предлагается в 16 оттенках, обсуждалась актуальная тема. “Речь идет о том, чтобы изменить представление о том, как мы воспринимаем уход за кожей и макияж, потому что раньше больше говорили об этих двух вещах по отдельности”, — говорит Вариеби. “Сейчас все больше и больше разговоров о том, что уход за кожей и макияж абсолютно взаимосвязаны”.

14 апреля Вариби выступила в качестве модератора выступления Nars на тему “Разнообразие, равенство и инклюзивность: представительство важно для всех нас в сфере красоты”, а на следующей неделе в Джайкаране запланировано выступление на тему “Макияж для новой нормы: прогнозы после COVID-19”. Имея более 10 миллионов пользователей, Clubhouse продолжает расти — хотя он все еще находится в стадии бета—тестирования — и является новейшей маркетинговой возможностью в социальных сетях для брендов, которые хотят охватить новую, необычную или более широкую аудиторию, объединяясь с влиятельными людьми и лояльными слушателями.

Недавно Guerlain также провел клубное мероприятие, на котором побеседовал с парфюмером французской компании Тьерри Вассером и директором по красоте Harper’s Bazaar Джессикой Мэтлин, ведущей подкаста о красоте Fat Mascara. “Платформа отлично подходит для такого бренда, как Guerlain, поскольку наша история основана на обмене знаниями и рассказывании историй”, — заявил Матье Нику, директор по цифровым технологиям Guerlain. “Привлечение аудитории к Clubhouse — это то, что действительно отличает его от многих других платформ социальных сетей”, — продолжил он. “Clubhouse позволяет пользователям напрямую участвовать в живых дискуссиях, что делает их гораздо более активными по сравнению с другими, более пассивными формами взаимодействия в социальных сетях”.

Jouer Cosmetics стала первым косметическим брендом, у которого появился аккаунт на платформе, а основательница Кристина Зильбер стала одним из первых пользователей. Такие бренды, как OPI, Glow Recipe, Boxy Charm и ReVive Skincare, тоже были активны и уже начали предоставлять номера (хотя и не имеют аккаунтов).

Последняя и самая важная новость в Clubhouse — это возможность оплаты, которая начала действовать в среду на прошлой неделе. Теперь пользователи могут нажать на кнопку, чтобы отправить друг другу денежные средства. “По мере того, как мы растем и думаем о финансировании нашего бизнеса, мы действительно хотим привести нашу бизнес—модель в соответствие с бизнес-моделью создателей, чтобы помочь им зарабатывать деньги и процветать на платформе, так что мы растем только в том случае, если растете все вы”, — сказал Пол Дэвисон, который основал Clubhouse вместе с Роханом Сетом в марте 2020 года — во время еженедельного воскресного собрания в ратуше приложения.

Это первая из многих функций монетизации, появившихся в Clubhouse, добавил он.