Мода требует «Порыбачить»: рост популярности рыбалки на природе

Когда мода говорит: “лови рыбу”, потребители отправляются на природу с наживкой и снастями, а также в спортивном, практичном стиле. Все началось в 2020 году, когда пандемия коронавируса заставила потребителей сидеть дома, а природа была одним из немногих безопасных и простых способов спасения, которые оставались легкодоступными. Ритейлер уличной одежды и снаряжения L. L. Bean сообщил, что в прошлом году его ассортимент рыболовной одежды вырос на 4% по сравнению с 2019 годом, а количество комплектов для спиннинговой ловли “Удочка и катушка” выросло на 120%.

Сегмент подледной рыбалки также увеличился на 20 процентов, а в сезоне ловли нахлыстом 2020 года, который продлится с мая по сентябрь, в этой категории наблюдался рост на 60 процентов по сравнению с 2019 годом, и все это, по данным L. L. Bean. Чарли Брудер, вице—президент по маркетингу L. L. Bean, рассказал WWD, что индустрия любительского рыболовства процветала еще до пандемии, но год, проведенный дома, вдохновил новичков в этом виде спорта. “В 2020 году американцы в рекордном количестве выбирались на природу, и в категории рыболовства наблюдался значительный рост как среди опытных рыболовов, которые находили больше времени для пребывания на воде, так и среди новичков, которые искали новые способы провести время на свежем воздухе.

По данным Ассоциации любителей активного отдыха, в 2020 году число участников пресноводного рыболовства увеличилось на 3,4 миллиона человек”.

Научите женщину ловить рыбу

Интересно, что среди этих новых участников есть представители молодого поколения и женщины. “В рыболовстве наблюдается значительный рост, поскольку многие начинают заниматься им впервые.

Во многом это связано с тем, что рыбалка — отличный способ пообщаться на свежем воздухе, но при этом у нее более низкий барьер для входа, чем у других видов активного отдыха, с точки зрения мастерства, стоимости и доступности”.

“Учитывая стрессы 2020 года, мы считаем, что многие люди обнаружили, что общение с людьми и время, проведенное на свежем воздухе, просто помогают им чувствовать себя лучше, и, судя по показателям начала 2021 года, интерес к природе будет только расти”.

Эш Уильямс, вице-президент по маркетингу Grundens, компании, производящей спортивную одежду для рыбалки, рассказал WWD, что в последние годы гендерный разрыв сокращается: 46 процентов рыболовов — женщины. “Среди девочек в возрасте от 13 до 17 лет число участников возросло на 6 процентов, что стало самым значительным ростом среди всех возрастных групп женщин.

COVID-19 частично ускорил этот рост женского участия. Бренды осознали эту возможность и выпускают товары специально для женщин, такие как наши женские ботильоны Deck-Boss, куртки и нагрудники Petrus”.

Модные рыболовы сосредоточены на поиске новых ниток и обуви. “Мы также наблюдаем высокие продажи нашей одежды, специально разработанной для любителей спортивной рыбалки, и наш выход на рынок обуви также был очень успешным благодаря недавнему представлению нашей лодочной обуви SeaKnit, разработанной начиная с верхней палубы”.

И, как и в любом виде спорта, когда речь заходит о моде, утилитаризм является ведущей философией. “Любители рыбной ловли все чаще ищут качественные изделия, которые являются водонепроницаемыми, дышащими, легкими и улучшают качество рыбалки.

Прошли те времена, когда громоздкая, не пропускающая воздух верхняя одежда ограничивала свободу движений”, — добавил Уильямс. Только в США насчитывается более 45 миллионов любителей рыбной ловли, и, по словам Уильямса, рыбалка является вторым по популярности видом активного отдыха в стране после бега трусцой. “Экономическая выгода от рыболовства огромна: ежегодный объем розничных продаж превышает 50 миллиардов долларов.

Как вид деятельности, которым вы можете заниматься, соблюдая социальную дистанцию, COVID-19 побудил людей вернуться к занятиям или впервые начать ловить рыбу, резко увеличив количество покупок лицензий на рыбную ловлю. Продажа лицензий выгодна для окружающей среды, поскольку часть доходов от лицензий идет на программы по сохранению водных ресурсов и рыболовства”.

Уильямс сказал, что 90 процентов нынешних рыболовов начинают заниматься рыбной ловлей в детстве, и с ними знакомит их старший член семьи. “Важность привлечения к рыбной ловле молодежи имеет решающее значение для отрасли.

Так было на протяжении ряда лет, но с общим увеличением числа участников страсть к рыбной ловле передается все большему числу молодых людей. Мы все рады видеть эту тенденцию, которая имеет важное значение для долгосрочного развития отрасли”.

Плывем против течения

Как и у большинства брендов и розничных продавцов, пандемия вынудила их изменить стратегию, но для некоторых это была скорее необычная и неожиданная возможность установить контакт с потребителями новыми и интересными способами.

Саймон Перкинс (Simon Perkins), президент розничной сети одежды для активного отдыха и снастей для ловли нахлыстом Orvis, рассказал WWD: “Пандемия побудила все больше людей обратиться к миру активного отдыха в поисках здоровья, благополучия и вдохновения. Это дало возможность попробовать что-то новое, и для многих это была ловля рыбы нахлыстом.

Для Орвиса это означало изменение нашего подхода к привлечению новых рыболовов к этому виду спорта, учитывая, что мы не могли участвовать в нем лично так часто, как обычно”.

Это означает, что Orvis стремилась “в полной мере использовать” свою обширную коллекцию онлайн-ресурсов, которую она создавала годами, включая новостной блог Orvis, учебный центр Orvis Fly Fishing и подкаст «Руководство по ловле рыбы нахлыстом». “Нам также необходимо было внедрять инновации и добавлять новые виртуальные ресурсы, которые помогли бы нам найти новые способы общения с нашими клиентами.

Поскольку мы знали, что это повлияет на наши личные курсы и инструкции, мы создали и запустили виртуальное обучение ловле рыбы нахлыстом и превратили наши розничные курсы Fly Fishing 101 в цифровую серию. Мы также проводим еженедельные мероприятия в Facebook и Instagram, где рыболовы всех уровней могут собраться вместе в режиме онлайн и поучиться у членов нашей рыболовной команды”, — сказал Перкинс. Компания Orvis согласилась со своими коллегами в том, что новички в этом виде спорта — это долгожданная перемена. “Кажется, что отдых на природе сейчас так же важен для людей, как и когда-либо.

Кроме того, рыбная промышленность делает все больше для привлечения женщин, молодого поколения и более разнообразных сообществ к занятиям спортом. Это сочетание оказывает значительное влияние”.

Недавнее исследование, проведенное Фондом любительского катания на лодках и рыболовства, показало, что любительское рыболовство достигло новых высот в разнообразии и инклюзивности, в том числе достигло рекордного уровня в 18 миллионов женщин, участвующих в этом виде спорта, сообщил Перкинс WWD. “Для нас всегда было важно работать над тем, чтобы сделать рыбалку нахлыстом доступной, и понимать, как мы можем продолжать устранять барьеры для входа на рынок.

Мы основали наши школы более 50 лет назад, предлагаем бесплатные занятия по ловле рыбы нахлыстом «101 урок» в наших розничных магазинах и создали обширную библиотеку онлайн-ресурсов, которые могут помочь новичкам в этом виде спорта. “Мы чрезвычайно увлечены ловлей рыбы нахлыстом, но когда вы чем-то увлечены, вы можете быть настолько близки к этому, что у вас появляются слепые зоны, поэтому мы всегда должны проявлять любопытство и прислушиваться, чтобы найти новые возможности”.

Именно так несколько лет назад началась кампания бренда “5050 на воде”, направленная на обеспечение гендерного равенства в ловле рыбы нахлыстом, «когда нам стало ясно, что появилась прекрасная возможность вдохновить и прославить женщин в этом виде спорта», — говорит Перкинс. “Мы уделяли особое внимание разработке снаряжения для женщин, а также образовательным и приключенческим поездкам, направленным на создание благоприятной атмосферы для начинающих рыболовов.

Кроме того, многие местные гиды и поставщики снаряжения, одобренные Orvis, проводят подобные мероприятия”.

Все это привело к тому, что компания Orvis проанализировала тенденции, которые проявились в заметном росте ее вовлеченности. “В 2020 году наш рыболовный бизнес вырос на 17% по сравнению с 2019 годом, что включало заметный рост продаж нашей продукции начального уровня.

Штаты по всей стране сообщили о значительном увеличении продаж лицензий на рыболовство, и мы наблюдаем рекордный интерес к нашим приключенческим поездкам на 2021 год. Это очень важно для наших местных независимых дилеров, гидов, поставщиков снаряжения, гостиничных комплексов — и для отрасли в целом после непростого 2020 года”.

Подробнее о деловых новостях WWD читайте в разделе:

Бренд верхней одежды запускает рекламную кампанию Upcycling

Прогулки на свежем воздухе Сейчас в моде