Метавселенная может изменить Моду не меньше, чем уличная одежда

ПАРИЖ — “Сообщество, вероятно, является ключевым словом в метавселенной”, — сказала Микаэла Лароссэ, руководитель отдела стратегии студии по созданию цифровой моды The Fabricant, выступая на панельной дискуссии о моде и метавселенной во время выставки Le Book Connections Paris, посвященной креативным индустриям.

Открытость для креативщиков из всех слоев общества была одним из ключевых моментов 90-минутной дискуссии, модератором которой выступил Джеймс Джозеф, основатель журнала Cybr, ориентированного на футуризм и техническую культуру. Среди докладчиков были Лароссо, Каринна Ноббс, соучредитель торговой площадки The Dematerialised, поддерживаемой блокчейном., Люк Жоде, соучредитель французского блокчейн-специалиста Arianee, Бенуа Паготто, соучредитель крипто-модного бренда Rtfkt, и член правления OTB Стефано Россо.

Сфера остается настолько новой, что начинающим игрокам, таким как компании, представленные на панели, пришлось, по словам Ларосса, “создавать индустрию, в которой можно существовать”. Главной проблемой был интерес основных потребителей к цифровой моде, которая, несмотря на то, что является актуальной темой в отрасли, остается невостребованной. “Обычные покупатели модной одежды думают, что цифровая мода не для них, потому что это просто блестящие материалы или определенная эстетика.

Нам нужно больше креативщиков и брендов, чтобы обеспечить более широкий ассортимент”, — сказал Ноббс. Для Rosso, чье последнее предприятие Brave Virtual Experiences, или BVX, только что запустилось, “шокирует то, что модные компании не знают, что нужно для того, чтобы быть игроком в этой сфере. ”Описывая многие инструменты и взаимодействия, доступные сегодня, как геймифицированный опыт, он указал на геймеров как на авангард многих из этих сервисов и способов использования.

Всем, кто задается вопросом о влиянии цифрового образа жизни, стоит только взглянуть на концепцию кроссовок Rtfkt, которые были добавлены к костюму Илона Маска для Met Gala, и которые стали популярными, несмотря на то, что это были всего лишь отфотошопленные макеты. “Если Интернет утверждает, что это реально, значит, это более реально, чем то, что происходит в реальном мире”, — сказал соучредитель Паготто, который сопоставил 200 миллионов просмотров их трюка в Интернете с 1000 гостями гала-концерта. По словам Ларосса, инструменты также представляют собой серьезный барьер для входа как для потребителей, так и для создателей и брендов.

Как следствие, “проблема [для лейблов] заключается в том, что они просто не могут разработать долгосрочные стратегии для участия в цифровой моде. Все выполняют разовые экспериментальные работы, не намереваясь заниматься ими в долгосрочной перспективе», — сказала она.

Тем не менее, она по-прежнему считает, что “физические бренды должны начать переводить физические товары в цифровой мир и по-настоящему сосредоточиться на цифровой моде как источнике дохода”, поскольку она ожидает, что платформы, которые составляют сегодняшнюю основу метавселенной, в конечном итоге объединятся во взаимосвязанный ландшафт. В связи с этим возникла еще одна проблема: возможность переносить предметы из одной цифровой вселенной, скажем, из одной игры в другую. “У нас не так много стимулов [предлагать мобильность]”, — признался Нобс.

Россо согласился с этим, добавив, что спрос “должен исходить от пользователей, потому что они меняют правила игры”.

Несмотря на эти трудности, все верили, что будущее остается светлым. Учитывая, что в ходе сессии были упомянуты такие известные бренды, как Puma, Tommy Hilfiger и Diesel, а также производитель часов класса люкс Breitling, возможности, безусловно, представлялись обширными — особенно для тех, кто хочет преодолеть физически-цифровую пропасть. “Слишком часто, когда мы говорим о метавселенной, мы имеем в виду только один аспект — создание красивых 3D—объектов или использование дополненной реальности, но метавселенная выходит за рамки этого”, — сказал Джодет, который подробно описал возможные новые способы использования, такие как “анонимное обслуживание клиентов”.

Таким образом, взаимодействие с клиентами было сосредоточено на цифровом паспорте объекта, а не на сборе персональных данных. “И это действительно связано с [ключевым элементом] роскоши, которым является конфиденциальность.

Вам не обязательно знать все о своем клиенте, чтобы получить удовольствие от настоящей роскоши”, — заключил Жоде. С одним аспектом согласились все выступающие: возможности — как для бизнеса, конечно, так и для индивидуальных создателей. “Бренды должны начать становиться более открытыми” к идее пользовательских дополнений к своему репертуару, — сказал Россо после конференции, хотя и уточнил, что степень открытости будет зависеть от индивидуальности каждого бренда.

Ноббс выразил уверенность в том, что известные бренды, особенно те, которые имеют историю в физическом мире, не обязательно будут продолжать лидировать, сказав, что “приятно думать, что какой-то ребенок, о котором мы никогда даже не слышали, с подключением к Wi-Fi, телефоном и ноутбуком, вот-вот станет лидером». следующий крупный цифровой модный бренд”.

Для Pagotto это было еще проще. Новые бренды, появляющиеся в этом пространстве, были значительно более свободными, чем существующие бренды, обремененные своим наследием.

Существующие модные бренды должны были бы привлекать к работе представителей нетрадиционных профессий, таких как геймеры, если бы они хотели продолжать существовать, не говоря уже о процветании. Его прогноз: “С развитием NFT—пространства и цифровой моды у вас будет то же, что и в уличной одежде, — в миллион раз больше”.