Мелоди Эхсани назначена первым креативным директором Foot Locker для женщин

Мелоди Эхсани была назначена первой женщиной-креативным директором Foot Locker. Дизайнер из Лос-Анджелеса, одна из немногих женщин, занявших достойное место в мире уличной одежды Лос-Анджелеса, воплотила свою любимую знаменитостями коллекцию украшений из оргстекла в одежду с вдохновляющими лозунгами, такими как “Удача благоволит смелым” и “Развивайся или растворяйся”, а также в сотрудничестве с известными дизайнерами Reebok и Nike. В качестве креативного директора Эхсани будет ежемесячно составлять подборку товаров Nike и Jordan, а также ежеквартально выпускать капсульные коллекции одежды, разработанные специально для Foot Locker, в магазинах и онлайн-магазинах.

Первые продажи начнутся в июне. “Мелоди Эсани является движущей силой расширения прав и возможностей и обеспечения равенства для всех людей”, — сказал Алексис Столл-Шильяно, директор по маркетингу бренда Foot Locker для женщин и детей. “Foot Locker очень рада назначить Мелоди креативным директором отдела женского бизнеса, где она привнесет свой предпринимательский дух и опыт работы с уличной одеждой в женскую команду”.

Несмотря на то, что общий объем продаж Foot Locker снизился на 1,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 2,19 миллиарда долларов, согласно отчету о прибылях и убытках, опубликованному ранее в этом месяце, председатель правления и главный исполнительный директор Ричард Джонсон отметил высокие финансовые результаты четвертого квартала, реализацию по полной цене и “12 дней праздничная кампания ”Величие», в рамках которой было реализовано несколько дизайнерских проектов в сотрудничестве, в том числе с компанией Ehsani. Уроженка Лос-Анджелеса, Эсани сначала хотела стать юристом, а затем увлеклась дизайном и стала посещать вечерние занятия в Арт-центре в Пасадене, штат Калифорния. “Я хотела создавать пылесосы, автомобили, упаковки для косметики, но без опыта или ученой степени в этом было сложно преуспеть”, — сказала она во время недавнего посещения своей студии в Dragon Crowd Garment Inc., которая в прошлом году стала ее первым внешним инвестором. (Принадлежащий Китаю производитель выпускает одежду, в частности, для Volcom, Roxy и Quiksilver.) “Проще всего начать с моды, и сначала я устроился на стажировку по производству кроссовок”.

Начав с производства обуви, она шила обувь для Принса и его подтанцовки, а также некоторые товары для покойной поп-звезды.

Но со временем она переключилась на ювелирные украшения. Возможно, черпая вдохновение в промышленном дизайне, она начала свой бизнес в 2009 году с ювелирных изделий из оргстекла лазерной резки. Кольца на два пальца и ожерелья с именными табличками, на которых написаны слова “Любовь”, “Единство”, “Роскошь” и другие, сразу же стали хитом, привлекая к бренду внимание знаменитостей: Алиши Киз, Рианны, Лорин Хилл и многих других. Недавно Эхсани была приглашена художником по костюмам Рут Э. Картер, чтобы создать индивидуальный дизайн для фильма “Грядущая Америка 2”.

В 2011 году она открыла свой магазин на Фэрфакс-авеню. “У меня были друзья, у которых там были магазины, и в то время я встречалась с одним человеком из Supreme”, — объяснила она. “Это было недалеко от Мелроуза, но достаточно далеко, чтобы арендная плата была приемлемой.

В то время к нам приходили только скейтеры или ребята из местной средней школы”.

С самого начала она хотела, чтобы магазин был местом сбора людей. “Сейчас модно заниматься политикой, но я всегда этим занималась”, — сказала она. “Когда я открывала свой магазин, я хотела превратить его в общественный центр, привлечь людей, которые могли бы просвещать или вдохновлять на борьбу с расизмом или окружающей средой”, — сказала она о регулярных мероприятиях с участием авторов, активистов, художников и даже медицинского сообщества, которые во время пандемии переместились в Онлайн. “Это то же самое, что я делаю со своими продуктами — поощряю разговоры, размышления и осознанность”.

Конечно, сейчас Фэрфакс — колыбель уличной одежды, с такими магазинами, как Flight Club, The Hundreds и FourTwoFour, фанатами, выстраивающимися вдоль тротуаров в ожидании подарков, и популярными ресторанами, такими как Jon & Vinny’s и Cofax. “В детстве уличную одежду никогда не называли уличной одеждой для улицы. Это был любой бренд, который в какой-то мере отражал культурную принадлежность.

В этом смысле я занимаюсь уличной одеждой, и я хотела заполнить брешь, которую увидела на этом рынке”, — говорит Эхсани, один из немногих женских брендов, представленных на ComplexCon. “Я действительно ценю ее целостный подход к своему бизнесу и сочетание этого с ее личным взглядом на жизнь. У нее всегда потрясающая симметрия”, — сказал Крис Гиббс, соучредитель влиятельного лос-анджелесского объединения магазинов уличной одежды. “Я также большой поклонник ее сообщества.

У нее есть отличная группа друзей, единомышленников и коллаборационистов, которые готовы сражаться или умереть, и она готова сражаться или умереть в ответ”.

Регулярно практикующая медитацию, Эсани привнесла любовь к вдохновляющим словам и мантрам в мир кроссовок, создав в 2017 году в сотрудничестве с Reebok капсульные коллекции обуви и одежды в честь женщин, которые вдохновляют, в том числе египетской царицы Нефертити, чей образ был дополнен фразой: “Сила народа больше, чем люди в мире». сила.”

В 2019 году она объединилась с Nike Jordan, и ее первым дизайном для бренда стали кроссовки Jordan 1 разных цветов с украшением в виде золотых часов и несколькими рукописными надписями, в том числе: “Если бы вы знали, что то, что у вас есть, — редкость, вы бы никогда не потратили это впустую. ”Сейчас на сайтах перепродажи кроссовок их цена в 10 раз превышает первоначальную. “Я с детства люблю баскетбол”, — говорит Эхсани, давний болельщик «Лейкерс», выросший в долине Сан-Фернандо. — «Я всегда любил баскетбол». “Я был одержим Майклом Джорданом и Мэджиком Джонсоном, и я хотел все эти туфли”.

Однако она не считает себя коллекционером, “потому что на самом деле я ношу свои”, — рассмеялась она. “Мне нравится воплощать осознанную мысль в продукте. Это похоже на то, когда ты приходишь к психотерапевту, и он произносит определенный набор слов, и это направляет тебя в нужное русло.

Если я могу сказать что-то особенное, что может вдохновить кого-то, я размещаю это на изделии. И есть что-то особенное в том, чтобы носить это на обуви и сопровождать вас, так что вы воспринимаете это по-другому”.

В 2017 году Эхсани выпустила бренд apparel, расширив ассортимент за счет спортивных брюк, толстовок и носков-тюбиков с ее узнаваемой монограммой “Я” и вышитым логотипом в виде крошечной розы. “В прошлом году у нас были действительно невероятные продажи.

Мы работаем по календарю, поэтому все, что мы создали, все спортивные костюмы, просто совпало с текущим годом. ”Весной она добавила нейлоновые анораки, комбинезоны, брюки для работы и рубашки в клетку. Цены варьируются от 12 до 140 долларов. На протяжении многих лет ее модели носили Яра Шахиди, Серена Уильямс и Бейонсе. Что касается одежды, которую она представит для Foot Locker, то, по ее словам, “она будет вдохновлена баскетболом, но в то же время поможет вам пережить этот день”, и, несомненно, в ней также есть что-то вдохновляющее.

Для Эхсани the match — это еще один шаг к созданию бренда стиля жизни. Она разработала дизайн лаков для ногтей для NCLA и обожает подводку для глаз с крылатыми красками, так что красота также представляет интерес для дизайнера, который недавно запустил подкаст под названием “Прогноз бабочки” о том, как мелочи могут привести к большим изменениям. “Мне действительно нравится сотрудничать.

Я уважаю бренды, которые специализируются на определенных вещах. Я бы предпочла работать в команде с кем-то, кто хорошо разбирается в красоте”, — сказала она. “Но сначала я надеюсь добиться успеха в том, что я делаю на данный момент”.