Matchesfashion проводит недельный показ Frieze в Лос-Анджелесе
В честь праздника Frieze в Лос-Анджелесе Matchesfashion запустила на своем веб-сайте недельную распродажу, на которой можно было приобрести все необходимое. В последний раз лондонский ритейлер был заметен в Лос-Анджелесе в феврале 2020 года для Frieze, когда Matchesfashion совместно с Birkenstock провели коктейльное мероприятие на художественной ярмарке в задней части студии Paramount. В этом году Matchesfashion активизировала свою деятельность.
Поскольку ярмарка была перенесена в Беверли-Хиллз, команда переехала в Simon House, современный дом середины века в Труздейл-Эстейтс, Беверли-Хиллз, для проведения ряда мероприятий. (Matchesfashion в сотрудничестве с Александром Мэем, основателем и креативным директором Sized, также организовала галерейное пространство внутри выставки, где были представлены работы 12 современных и начинающих художников. )
“Мы хотели, чтобы выставка получилась особенной, по-настоящему продуманной, работая со многими дизайнерами, которых мы любим”, — сказала Джесс Кристи, директор по брендам Matchesfashion. “Что мы заметили, когда рынок начал расширяться, так это то, что люди захотели совершать покупки физически, но более осмотрительно. Мы хотели, чтобы это было интимно, сугубо лично, но в то же время весело”.
Дом был переосмыслен таким образом, чтобы он выглядел как лондонский таунхаус Matchesfashion, торговое помещение на Карлос-плейс, 5.
Но представленный на выставке ассортимент был рассчитан на покупателей из Лос-Анджелеса: “опытных путешественников со всего мира”, часто работающих в творческой сфере, сказала Кристи, отметив, что Калифорния является одним из крупнейших рынков розничной торговли. “Мы считаем, что покупателям действительно понравятся разные бренды и дизайнеры”, — продолжила она на коктейльной вечеринке, организованной в партнерстве с Alexander McQueen. “Это сочетание открытий таких известных брендов, как McQueen, а также Cecilie Bahnsen, которые уже так хорошо зарекомендовали себя среди покупателей в Лос—Анджелесе”.
Что еще было продано на данный момент?
“У McQueen предзаказ”, — сказала она, имея в виду черную куртку-бомбер бренда, а также ярко-розовый костюм, представленные на выставке. “Ювелирные украшения Alighieri тоже хорошо зарекомендовали себя”.
Французская певица и автор песен Соко выступила перед публикой, в которую входили Бенни Бланко, Тара Дево, Бек, Рон Финли и Трой Сиван. Одним из заметных событий недели стало мероприятие Matchesfashion, посвященное работе лондонского креативного агентства Vibe под названием Tech, основанного Шарлин Премпе. “Мы действительно думали о том, чего нам не хватает и в чем мы нуждаемся, и остановились на идее диверсификации креативных индустрий”, — сказал креативный директор A Vibe под названием Tech Льюис Гилберт о запуске в начале 2020 года. “Когда Джордж Флойд был убит и движение Black Lives Matter распространилось по всему миру, это действительно показало нам, что оно необходимо больше, чем когда-либо прежде”.
Атмосфера, называемая технологичностью, работает как в творческих сферах (среди клиентов Gucci), так и в сфере высоких технологий. “Это практически новая платформа, о которой люди говорят, что она демократична”, — сказал Гилберт о мире технологий. “То же самое и с NFT, они говорят, что это новое демократичное пространство, но в то же время все 10 самых высокооплачиваемых работников — белые мужчины.
Нам нужно быть уверенными, что мы не попадем в ту же самую «кроличью нору», в которую попадали раньше, и не будем диверсифицировать процесс с самого начала. Вот почему мы уделяем особое внимание технологиям. Мы рассматриваем это как возможность внести изменения в мир”.
Программа недели также включала в себя поздний завтрак с консультантом, ставшей дизайнером Зои де Живанши, обед с Хильде Линн Хелфенштайн — художницей, галеристкой и мастером арт-мемов, известной как @jerrygogosian среди своих 104 000 подписчиков в Instagram, вечер со знаменитым тату—мастером доктором Ву (который представил Криса Пайна) и ужин с Эладом Ифрачем из L’Objet и братьями Хаас, близнецами Николаем и Саймоном, в честь их второй совместной работы — коллекции предметов и посуды. В то время как первое партнерство погрузилось в мир существ и монстров, вторая линия, вдохновленная состоянием дел в мире в связи с COVID—19, демонстрировала объекты с человеческим выражением и взаимосвязью. “Это началось через две недели после пандемии”, — объяснил Ифрах. “Я был в Европе, а братья Хаас были здесь, в Лос-Анджелесе, и мы общались друг с другом по FaceTime.
Через две-три недели мы были так расстроены.. Мы сказали: ”Давайте просто отправимся в фантастическое место и представим, каким мы хотим видеть мир после пандемии».
В ту ночь, в окружении друзей, они занимались именно этим, добавил он.
Твитнуть