Macy’s назначает стратега по одежде

Компания Macy’s назначила Сэма Арчибальда генеральным менеджером по производству одежды, что очень важно, особенно в свете активизации усилий ритейлера по привлечению более молодой и стильной аудитории. Ритейлер сообщил, что Арчибальд, ветеран Macy’s, будет курировать все аспекты стратегии бренда в области одежды для мужчин, женщин и детей. Арчибальд будет подчиняться Нате Двир, директору по мерчандайзингу Macy’s. Совсем недавно он занимал должность президента отдела розничной торговли в Северной Америке в компании Calvin Klein и начал свою карьеру в качестве стажера в программе повышения квалификации руководителей Macy’s. “Сэм начал свою карьеру в сфере розничной торговли и моды в Macy’s и более десяти лет проработал в нашей торговой организации”, — говорится в заявлении Dvir. “Он обладает обширным опытом в этой области, а также знаниями в области мерчендайзинга, цифровых технологий, планирования, частных брендов, скидок и магазинов. У него прочные связи с поставщиками, он пользуется доверием в отрасли и уделяет особое внимание клиентам, что позволяет увеличить долю рынка в нашем швейном бизнесе.

Мы с нетерпением ждем, какое влияние он окажет на наше дальнейшее развитие”.

Арчибальд сменит на этом посту Марка Стокера, который больше не работает в компании. В целом, женская готовая одежда Macy’s не пользовалась большим успехом. Ее критиковали за предсказуемость, чрезмерную зависимость от широко распространенных брендов и отсутствие индивидуальности. Но за последний год или около того был предпринят ряд инициатив, направленных на то, чтобы придать презентации актуальность, эксклюзивность и более молодежный характер.

В июле Macy’s представила современный частный бренд под названием “And Now This” с ассортиментом мужской и женской одежды, который официальные лица описали как “легко носимые базовые вещи высокого качества и изысканные модели по доступным ценам». ”Недавно Macy’s создала современный онлайн-сайт для мужчин и женщин и расширила представление о красоте, добавив каналы социальных сетей и виртуальные примерки. Инициативы по организации прямых трансляций также являются частью стратегии.

В мае прошлого года Macy’s Inc. Председатель правления и главный исполнительный директор Джефф Дженнетт (Jeff Gennette) рассказал WWD, что компания стала “чрезмерно сосредоточена” на товарах и платформах, привлекательных для потребителей моложе 40 лет, и назвал современную моду, наряду с игрушками, здоровьем и фитнесом, частью повестки дня.

На вопрос, какой процент клиентов Macy’s моложе 40 лет, Дженнетт ответила: “Если посмотреть на общее число, оно не так велико, как нам хотелось бы. У нас есть стратегический план, как увеличить его”.

Подразделения Macy’s Inc. включают Macy’s, Bloomingdale’s и Bluemercury.