Macy’s, Klarna и Cosmo — партнеры мероприятия «Hauliday»

Во время второго мероприятия по виртуальному шопингу “Hauliday by Cosmo x Klarna” была добавлена прямая трансляция, чтобы сделать процесс более захватывающим. Журнал Cosmopolitan и платформа для покупок «Покупай сейчас, плати позже» Klarna запустили Hauliday в прошлом году. Оно предназначено только для представителей поколения Z и миллениалов в США. В этом году 1 и 2 марта состоится ежегодное 48-часовое мероприятие, на котором будут представлены эксклюзивные предложения по моде, одежде, обуви и косметике от Macy’s Inc., Haus Laboratories, Rebecca Minkoff, Saks Off 5th, Express Inc., Bluemercury, розничная торговля ножными шкафчиками, Inc.

А также другие ритейлеры и бренды. Macy’s, который является совладельцем Klarna, проведет прямую трансляцию из мезонина своего флагманского магазина на Геральд-сквер в Манхэттене. Macy’s стремится привлечь молодых клиентов с помощью маркетинга и ассортимента, сохраняя при этом аудиторию постарше. Телеведущая, эксперт по стилю, блогер и модель Джеки Миранн проведет два часовых прямых эфира. Она также является дочерью предпринимателя Джой Мангано. Для онлайн-трансляции покупок будет использоваться платформа ShopShops. Ожидается, что в этом году объем розничного рынка прямых трансляций в Китае достигнет 125 миллиардов долларов, но в США он все еще находится на начальной стадии развития, где им занимаются лишь несколько ритейлеров и брендов. Например, Longaberger, бренд товаров для дома, занимающийся социальной коммерцией, недавно запустил ежемесячную серию прямых трансляций, позволяющих потребителям совершать покупки этого бренда во время реализации программы.

В связи с предстоящим мероприятием Hauliday очевидно, что Klarna видит новые возможности в розничной торговле с помощью прямых трансляций. Прямую трансляцию можно будет посмотреть через приложение ShopShops (загружаемое в App Store) 1 и 2 марта в 11 утра по восточному времени и в 7 вечера по восточному времени.

Выставка Hauliday также будет проходить онлайн в течение двух дней в Кларне. Com/us/hauliday и Cosmopolitan. Com/hauliday-2021. “Cosmopolitan помогает миллионам молодых женщин, которые ежедневно обращаются к бренду, принимать правильные решения о покупке, — говорит Нэнси Бергер, старший вице-президент, издательский директор и директор по доходам Cosmopolitan. “Вместе с нашим партнером Klarna и их крупной сетью розничных партнеров мы рады начать мероприятие в этом году. Наша цель при проведении второго мероприятия Hauliday, включающего в себя прямую трансляцию покупок, — предоставить интерактивный и увлекательный опыт совершения покупок нашей аудитории, разбирающейся в цифровых технологиях, чьи покупательские привычки продолжают развиваться”.

По словам Дэвида Сандстрома, директора по маркетингу Klarna, во время прошлогоднего мероприятия Hauliday количество посетителей в приложении Klarna увеличилось в три раза по сравнению со средними выходными в 2020 году. — Недавно добавленный компонент ”Покупки в прямом эфире» позволяет нам улучшить качество покупок для наших 15 миллионов клиентов в США и повысить вовлеченность и продажи наших розничных партнеров».

“Мы постоянно ищем новые способы вдохновить наших клиентов на создание индивидуального стиля и рады предложить покупателям возможность совершать покупки в нашем знаменитом торговом центре на Геральд-сквер, не выходя из дома, с помощью захватывающей прямой трансляции”, — сказала Ната Двир, директор по мерчандайзингу Macy’s.

Компания Klarna сообщила, что ежемесячно ее приложением пользуются 3,5 миллиона активных пользователей в США. Сервис можно использовать как в магазине, так и онлайн, и он позволяет потребителям создавать доступные списки пожеланий, получать уведомления о снижении цен и получать доступ к выгодным предложениям от брендов с возможностью оплаты в течение определенного периода времени без процентов и комиссий. По данным Cosmopolitan и Klarna, Hauliday — это первое мероприятие по виртуальному шопингу, организованное специально для поколения Z и миллениалов, покупательная способность которых продолжает стремительно расти.

По данным Crowdtwist, на долю поколения Z приходится 40% всех покупок, совершаемых потребителями. По данным comScore, за последние 12 месяцев читатели Cosmo потратили 9 долларов. 9 миллиардов долларов на онлайн-покупки, что составляет 21 процент всех онлайн-трат женщин в США.