LVMH Не видит, Чтобы Кошелек отказывался от предметов Роскоши по мере открытия Рынков

ПАРИЖ — Потребители, похоже, по-прежнему готовы щедро тратить на роскошную одежду и аксессуары, даже несмотря на то, что рынки вновь открываются, а другие виды деятельности, такие как рестораны и путешествия, конкурируют за их деньги, говорится в сообщении LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, опубликованном в понедельник.

Крупнейшая в мире группа компаний класса люкс, владеющая 75 брендами, начиная от шампанского Dom Perignon и заканчивая ювелирными изделиями Bulgari, сообщила, что ее подразделение моды и кожгалантереи (FLG) во втором квартале вновь продемонстрировало лучшие результаты, что способствовало более значительному, чем ожидалось, росту общей выручки за этот период. В рамках деятельности FLG объем продаж составил 7. 13 миллиардов евро за три месяца до 30 июня, что на 40 процентов больше в натуральном выражении по сравнению с аналогичным кварталом 2019 года, что отражает устойчивость звездных брендов Louis Vuitton и Dior.

Ожидается, что в 2021 году на долю одного только Vuitton придется более половины общей прибыли LVMH. Но руководители заявили, что другие бренды, включая Fendi, Loewe, Celine и Marc Jacobs, также увеличили долю рынка и увеличили свою прибыль, несмотря на то, что туристический бизнес и гостиничный бизнес группы продолжали страдать от нехватки международных поездок.

Комментируя риск так называемой “смены кошелька”, Жан-Жак Гиони, финансовый директор LVMH, сказал, что компания наблюдает тенденции в Китае, где ситуация нормализовалась гораздо раньше, чем на других рынках. “Мы не наблюдаем снижения спроса и перехода от роскоши в юанях к другим категориям, включая впечатления.

Как бы то ни было, это дает нам некоторую надежду на то, что, когда станут доступны другие развлечения, такие как отдых на выходные и т.д., это не будет происходить за счет расходов на роскошь”, — сказал он. Компания продемонстрировала устойчивый рост в Азии и США. И постепенное оживление в Европе, где местные клиенты частично компенсировали недостаток иностранных посетителей. “Мы не заметили никаких признаков изменения модели поведения китайских потребителей, и бизнес действительно набирает обороты во всех категориях, не только в сфере моды и кожи”, — сказал он, отметив, что LVMH не становится все более зависимой от своих китайских клиентов. “Несмотря на то, что у нас очень хорошие деловые отношения с китайскими клиентами, доля китайской клиентуры не увеличивается, особенно в Vuitton и Dior.

Рост продаж в Китае очень сильный, но он соизмерим с глобальным ростом брендов”, — сказал Гайони на телефонной конференции с аналитиками. Отчитываясь о результатах первого полугодия после закрытия рынка, LVMH сообщила о чистой прибыли в размере 5,29 млрд евро в первом полугодии, что на 62% больше, чем за аналогичный период 2019 года, и в 10 раз превышает уровень, зафиксированный в прошлом году в разгар пандемии коронавируса.

Прибыль от регулярных операций составила 7,63 миллиарда евро, что на 44 процента больше, чем за аналогичный период 2019 года, при этом на модную одежду и изделия из кожи пришлось 5 процентов. 66 миллиардов евро, что на 74 процента больше. Благодаря росту прибыльности своих модных брендов, LVMH готова реинвестировать средства во второй половине 2021 года после года резкого сокращения расходов, направленного на смягчение последствий карантина из-за COVID-19. “Поиск хороших маркетинговых стратегий и разработка эффективных стратегий дистрибуции имеют первостепенное значение, и мы надеемся, что 2020 год и пандемия были всего лишь паузой в этом”, — сказал Гайони. — Нынешний уровень роста, который мы наблюдаем, позволяет значительно увеличить затраты без существенного влияния на рентабельность”.

И хотя он повторил, что LVMH не была готова к еще одному крупному приобретению после завершения сделки по покупке Tiffany &Co за 15,8 миллиарда долларов, В январе будет применен “оппортунистический” подход к более мелким инвестициям, о чем свидетельствует всплеск активности за последние несколько месяцев.

С апреля группа увеличила свою долю в Tod’s Group до 10 процентов, получила полный контроль над Emilio Pucci, приобрела миноритарную долю в новом независимом одноименном доме Фиби Фило и увеличила свою долю в бренде уличной одежды класса люкс Off-White Вирджила Абло до 60 процентов.

Сделка с Abloh также предоставляет дизайнеру свободу действий для запуска брендов и установления партнерских отношений по всему спектру деятельности роскошного конгломерата. Помимо подразделения моды, ритейлер косметики Sephora на прошлой неделе объявил о покупке британского онлайн-магазина косметики Feelunique, а подразделение вин и спиртных напитков Moet Hennessy недавно объединилось с Campari, чтобы запустить совместное предприятие электронной коммерции по продаже вин и спиртных напитков премиум-класса по всей Европе. Гайони дал понять, что приоритетом LVMH является сохранение присутствия Абло у руля мужского бизнеса в Vuitton, где с 2018 года он предлагает новое всеобъемлющее определение роскоши, а недавно представил линейку кроссовок, разработанную совместно с Nike. “На протяжении многих лет он помогал нам определить очень точный и неотразимый стиль Vuitton, и я думаю, что мужской бизнес Vuitton, существовавший до него и при нем, сегодня сильно отличается и намного лучше”, — сказал Гайони. “Мы смогли убедиться, особенно в Vuitton, в огромном таланте Вирджила, и если у нас есть сотрудничество, которое могло бы улучшить бренд, или создать привлекательные продукты, или что-то еще с его участием, мы, безусловно, рассмотрим это”, — добавил он.

Группа подробно рассказала о некоторых инициативах, которые она запланировала для своих подразделений на второе полугодие. Dior готовится к открытию своей исторической штаб-квартиры на авеню Монтень в Париже в инновационном формате, который будет включать ресторан, а Tiffany представит новую коллекцию золотых украшений.

Sephora планирует открыть 200 магазинов в США этой осенью в рамках партнерства с Kohl’s Corp., в то время как туристический бизнес DFS готовит открытие в 2022 году в Брисбене, Австралия, и Квинстауне, Новая Зеландия. Guerlain готовится к масштабному выпуску элитной парфюмерии, а Fenty Beauty представит новые пудры.

Бернар Арно, председатель правления и главный исполнительный директор LVMH, сказал, что основными событиями первого полугодия стало открытие универмага La Samaritaine в Париже, на котором к нему присоединился президент Франции Эммануэль Макрон. “В нынешних условиях, когда мы выходим из кризиса в сфере здравоохранения и наблюдаем восстановление мировой экономики, я считаю, что LVMH находится в прекрасном положении для продолжения роста и дальнейшего укрепления нашего лидерства на мировом рынке предметов роскоши в 2021 году”, — говорится в его заявлении. Продажи группы выросли на 89% в годовом исчислении и составили 14,7 млрд евро во втором квартале после 32-процентного роста в первом квартале.

В натуральном выражении продажи выросли на 84%, превысив консенсус-прогноз Bloomberg о росте на 72%. По сравнению с 2019 годом продажи группы выросли на 14% в сопоставимых ценах за квартал. Продажи вин и крепких спиртных напитков выросли на 7%, в то время как продажи часов и ювелирных изделий выросли на 9%. Парфюмерия и косметика подешевели на 1%, а розничные продажи селективных товаров упали на 19%. Гайони сказал, что DFS и туроператору класса люкс Belmond будет трудно выйти на уровень безубыточности. “Сезон, вероятно, будет слишком коротким. Мы видим концентрацию хорошего бизнеса только на несколько дней в неделю, на несколько недель в месяц или на несколько месяцев в год, так что, вероятно, этого недостаточно, чтобы покрыть все расходы”, — сказал он.

Это означает, что на данный момент такие товары, как сумочка Capucines от Vuitton и летняя капсула Dior Dioriviera, будут по-прежнему привлекать внимание концерна, поскольку они возвращают сектор роскоши к восстановлению. смотрите также:

Sephora расширяет свой охват по мере того, как меняется рынок розничной торговли косметикой

Марко Гоббетти о скорости распространения роскоши и развитии Burberry

Продажи Richemont в первом квартале выросли на 22% по сравнению с 2019 годом