Louis Vuitton сотрудничает с JD. Com расширяет онлайн-охват в Китае

ЛОНДОН — JD. С полуночи четверга по пекинскому времени компания Com начнет предоставлять доступ к 471,9 млн активных аккаунтов клиентов Louis Vuitton в год, перенаправив результаты поиска “LV” в JD. Приложение Com будет доступно в официальной программе Louis Vuitton WeChat mini.

Кевин Цзян (Kevin Jiang), президент по международному бизнесу JD Fashion and Lifestyle, сказал: “Это беспрецедентная модель, которая обеспечивает удобство покупок и позволяет большему количеству потребителей высокого качества наслаждаться всем, что может предложить Louis Vuitton”.

Поскольку бренд придерживается строгой эксклюзивной бизнес—модели розничной торговли — продажи осуществляются только через собственные магазины и онлайн-каналы, — это партнерство является для Vuitton творческим способом расширить онлайн-охват в Китае и обеспечить дальнейший рост бренда. Кроме того, это первый случай, когда Vuitton сотрудничает со сторонней платформой в Китае.

Несмотря на то, что бренд проявил устойчивость во время пандемии и, как сообщается, достиг рекордных показателей продаж в Китае, он сталкивается с конкуренцией внутри группы. По данным LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, в первом квартале 2021 года Dior превзошел другие модные бренды группы, а выручка Vuitton выросла в соответствии со средним показателем по подразделению.

Показ коллекции Dior, прошедший до осени 2021 года в Шанхае, на прошлой неделе в прямом эфире транслировали 126 миллионов человек на собственных платформах бренда и девяти основных китайских каналах социальных сетей, включая Tmall. Бренд также представил виртуальный аватар под названием Angela 3. 0, созданный на основе имени своего бренд-амбассадора Angelababy, для взаимодействия с двухмерным сообществом Китая.

Общая выручка LVMH выросла на 32%, а ее ключевое подразделение по производству одежды и кожгалантереи выросло на 52% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Партнерство с Louis Vuitton также помогает JD. Com оставаться конкурентоспособной на китайском рынке роскоши.

В то время как Tmall стал предпочтительной платформой для открытия онлайн-магазинов большинством брендов, JD. Компания Com предложила ряд стимулов для привлечения партнеров по бренду, чтобы они оставались с ней, таких как открытие многоканальных решений, которые до COVID-19 были доступны только для быстро растущих потребителей потребительских товаров, а также для партнеров по брендам класса люкс, таких как Salvatore Ferragamo, Tod’s, Ermenegildo Zegna и Delvaux. JD. В среду компания Com также назначила модель Лю Вэнь представителем своего международного бизнеса JD. Com International, чтобы привлечь больше китайских покупателей, разбирающихся в стиле, к покупке модных новинок на платформе.

Недавние 2 доллара. Штраф в размере 78 миллиардов долларов, который Alibaba получила от китайского правительства за монополистическое поведение, также даст люксовым брендам больше свободы для продаж на китайских онлайн-площадках, а не просто привязки к одной платформе.

По теме:

JD. Com Открывает многоканальные решения для партнеров люксовых брендов

Слияния и поглощения? У LVMH есть ‘Другие планы на будущее’

Louis Vuitton RTW Осень 2021