Лондонские колористы Bleach готовы заявить о себе в США.

ЛОНДОН. Благодаря новому раунду финансирования в размере 10 миллионов фунтов стерлингов и росту, вызванному ускорением продаж во время карантина, Bleach London готова распространить свою rainbow в США, открыв салон в Лос—Анджелесе и запустив продажу красок для волос на дому непосредственно потребителям.

Лондонский салон, известный своими красками для окрашивания волос dip и kaleidoscopic, создает новую специализированную веб-платформу для США, продукция которой поступит в продажу в начале мая. Салон на четыре места откроется в июне. Соучредитель и креативный директор Алекс Браунселл впервые за 10 лет примет новых клиентов и возглавит команду трансатлантических стилистов. Салон будет расположен на Западной 3-й улице в Лос-Анджелесе и предложит эксклюзивную услугу по окрашиванию волос Brownsell стоимостью 1000 долларов, которая обещает “лучший отбеливатель на Западном побережье”.

Компания, у которой уже есть три салона в Лондоне — в Сохо, Брикстоне и Далстоне, — заявила, что продавала по одному набору отбеливателя каждые 15 секунд во время карантина в прошлом году, и на сегодняшний день перевезла в Великобританию продукции на сумму более 40 миллионов долларов.

Продукция представлена в широком ассортименте, начиная от косметики Cult Beauty и заканчивая обувью Boots. Наборы отбеливателей, шампуни, кондиционеры, средства по уходу за лицом и телом — все это стоит менее 10 фунтов стерлингов. Компания сообщила, что продажи в Интернете выросли на 600%, а в линейке Super Cool Colours — на 57%. В прошлом году было продано более полумиллиона единиц хранения. Он предлагал видеоконсультации во время карантина, в дополнение к цифровым “окрашиваниям наедине” на вечеринках по прическам.

Женщины-основательницы Brownsell и Сэм Кэмпбелл основали Bleach London в 2010 году, создав салон, ориентированный исключительно на цвет. Он впервые применил такие техники, как окрашивание яркими красками, а также работал с отбеливателями, тонерами и полупостоянными красителями.

Через шесть месяцев после запуска компания разработала линейку продуктов для дома, а затем перешла на виртуальные и цифровые сервисы, побуждая клиентов экспериментировать и рисковать с цветом. Джорджия Мэй Джаггер, давняя подруга Браунселла и Кэмпбелла, является инвестором в бизнес.

Кэмпбелл, который будет работать вместе с Браунселлом после Лос-анджелесского Открывая салон, она сказала, что запуск Bleach в США всегда был нашей целью. “По мере того, как мы развивались, мы увидели огромный потенциал для наших продуктов и салона в Америке”, — сказала она. Она добавила, что портфолио работ Brownsell, включающее глобальные кампании брендов, сотрудничество на неделе моды, редакционные съемки и клиентов-знаменитостей, “будет достаточно сильным, чтобы работать на такой огромной платформе, и видение нашего бренда найдет отклик на этом рынке.

Я также считаю, что мы изменили восприятие цвета в домашних условиях, и на рынке появился спрос на наш экспериментальный подход”.

Она также отметила, что Bleach — один из самых быстрорастущих брендов для волос на TikTok, и у него уже есть “очень заинтересованная и лояльная американская аудитория в Интернете». Нам не терпится пообщаться с ними в новом качестве и в более широком масштабе.

На вопрос, почему дуэт выбрал Лос-Анджелес для открытия, Браунселл ответил: “На данный момент это самый захватывающий город в мире.

Моя сессионная работа в сфере моды позволила мне регулярно ездить в Лос-Анджелес на съемки, и там базируются многие мои известные клиенты, в том числе Джорджия Джаггер”.

Она сказала, что за время своего пребывания в Лос-Анджелесе заметила, что “люди охотнее пробуют новые тенденции в сфере красоты и экспериментируют с новыми образами, поэтому кажется, что это идеально подходит”.

Что касается различий между рынками Великобритании и США, то, по ее словам, их нет. “Социальные сети и Интернет означают, что тенденции и вдохновение носят глобальный характер. Субкультура больше не диктует, как вы выглядите, все зависит от того, что вы почерпнете из ”доски объявлений» Instagram, TikTok и Pinterest, а затем от того, как вы решите представить миру свой реальный аватар».

Она считает, что ассортимент “универсален и подходит для разных типов волос, поэтому мы очень рады узнать, какие продукты пользуются наибольшей популярностью, и какое сочетание креативности будет представлено в такой большой и разнообразной стране, как Америка”.

Отвечая на вопрос о некоторых тенденциях, которые она наблюдала во время карантина, Браунселл сказала, что этот длительный период был “удивительно экспериментальным для домашних мастеров по окрашиванию волос».

Мы видели, что многие новые клиенты впервые попробовали отбеливатель и им это действительно понравилось.

Одними из самых популярных красителей для начинающих были мягкие оттенки, такие как пастельно-розовый и персиковый. Она добавила, что с течением года люди становились смелее и выбирали яркие оттенки, “такие как наш яркий оранжевый Tangerine Dream.

Мы также выпустили новый оттенок под названием Gobby Pink, потому что он был очень востребован”.

В переводе с английского «gobby» означает «крикливый». “Мы видели, как многие люди пробовали экспериментальные техники, которые популярны и в наших салонах, такие как отбеливатели, дип-красители, растушевка корней и разноцветные полосы”, — добавила она. Команда также отметила значительное увеличение числа клиентов bleach blonde, которые изучают процесс и навыки поддержания цвета волос в домашних условиях. “По мере того, как мы приближаемся к концу карантина, люди действительно становятся экспертами по цвету.

Многие люди наслаждались безграничной свободой, когда стилист не говорил им ”нет», что может случиться в салонах красоты, но никогда — в Bleach London», — сказал Браунселл.