Летние Олимпийские игры в Токио: В них принимают участие крупнейшие модные бренды

Олимпийские игры часто связаны как с модой, так и со спортом, и летние игры в Токио ничем не отличаются от них. В этом году многие известные и начинающие дизайнеры и бренды выступили в поддержку спортсменов, спонсируя форму различных стран, которую можно было увидеть на церемонии открытия 23 июля, и создавая капсульные коллекции, посвященные спортивному событию. В этом году несколько дизайнеров впервые участвуют в Олимпийских играх.

Наиболее примечательно, что либерийско-американский дизайнер Телфар Клеменс выступил официальным спонсором сборной Либерии, создав капсульную коллекцию, которая была представлена спортсменами во время церемонии открытия. Ким Кардашьян Уэст также продемонстрировала свой предпринимательский талант на Олимпийских играх в качестве официального спонсора нижнего белья, одежды для отдыха и пижам Team USA через свой модный бренд Skims.

Здесь WWD рассказывает о девяти крупнейших модных брендах и их участии в летних Олимпийских играх 2020 года в Токио. Читайте дальше, чтобы узнать больше. Ральф Лорен

Ральф Лорен вернулся к разработке официальной олимпийской формы сборной США. 23 июля на церемонии открытия Олимпийских игр в Токио спортсмены были одеты в темно-синие блейзер и брюки в патриотической тематике, полосатую темно-синюю и белую рубашки с коротким рукавом и фирменную маску Ralph Lauren для лица. В дизайне Lauren для Олимпийских игр в Токио впервые используется фирменная технология охлаждения RL. Говорят, что эта технология представляет собой саморегулирующееся устройство для охлаждения, которое помогает спортсменам сохранять прохладу, поскольку температура и влажность в японском городе достигли рекордно высоких значений.

Телфар Клеменс представил свою первую коллекцию одежды на подиуме более чем за год на церемонии открытия Олимпийских игр в Токио в качестве официального дизайнера формы сборной Либерии. Либерийско-американский дизайнер выступил в качестве официального спонсора страны, заключив с командой первый спонсорский контракт с 2000 года, и создал около 70 предметов одежды, включая наряды для церемонии открытия, а также форму для соревнований спортсменов.

Клеменс был в Либерии, когда общался с олимпийской командой страны, и посетил свой дом впервые за 30 лет с тех пор, как его семья бежала из Либерии, когда в 1990 году началась гражданская война. Свои первые эскизы для олимпийской коллекции он создал во время пребывания в Либерии, черпая вдохновение на улицах вокруг него.

Коллекция Тельфара была представлена на частной церемонии, проходившей вне официальной церемонии открытия, когда он и национальная сборная Либерии собрались вместе, чтобы отпраздновать свое участие в играх. Компания Nike уже давно предоставляет спортсменам олимпийскую форму, но на Играх в Токио спортивный гигант впервые разработал экипировку для спортсменов, участвующих в недавно появившихся соревнованиях по скейтбордингу.

Компания объединилась с голландским художником Питом Паррой (Piet Parra) для создания футболки с графическим принтом, вдохновленной идеями разных стран, которые отправляли своих скейтбордистов на Игры в Токио, включая такие страны, как США, Япония, Франция и Бразилия. Олимпийская сборная Италии носит форму, разработанную Джорджио Армани, с игр 2012 года, но в этом году модная форма команды не вызвала такого отклика у зрителей, как в прошлом.

Дизайнер создал для олимпийской команды белую толстовку и спортивные штаны в тон, на которых было изображено круглое изображение Pac-Man, выполненное в цветах итальянского флага. По словам представителей дизайнерского дома, этот мотив должен был изображать восходящее солнце.

Компания Kith привлекла многих олимпийцев для создания капсульной коллекции Team USA, посвященной Играм в Токио. Коллекция включает в себя спортивную одежду и одежду для отдыха с символикой Team USA и бренда Kith. В преддверии презентации коллекции, которая состоится 30 июля, бренд ежедневно публикует изображения для рекламной кампании. В кампании участвуют олимпийские чемпионы, такие как игроки в пляжный волейбол Мисти Мэй-Тринор и Керри Уолш Дженнингс, пловец Аарон Пирсол, баскетболисты Джейсон Кидд, Дерон Уильямс, Крис Маллин и Клайд Дрекслер.

Модный бренд Ким Кардашьян Уэст Skims разрабатывает официальное нижнее белье, пижамы и одежду для отдыха для сборной США. 28 июня Кардашьян Уэст объявила об этом в Instagram, опубликовав фотографии различных олимпийцев и паралимпийцев в продукции Team USA Skims. “С тех пор, как мне исполнилось 10 лет, я слышала от своего отчима все подробности об Олимпийских играх”, — написала Кардашьян Уэст. “Наблюдая за соревнованиями спортсменов, я постепенно начинала понимать, что такое самоотдача и честь, которые являются частью Олимпийских игр. Я путешествовала со своим отчимом и семьей по разным городам на Олимпийские игры и соревнования по легкой атлетике, которые проводила Кейтлин Дженнер, и на каждой остановке я покупала олимпийскую футболку в качестве сувенира”.

Олимпийская одежда Skims также доступна в виде лимитированной коллекции, которая будет представлена на веб-сайте Skims позднее.

Британский бренд одежды Ben Sherman подписал многолетнее соглашение о сотрудничестве с Великобританией в качестве официального спонсора Олимпийских игр в Токио. Это был второй раз, когда бренд разработал официальную форму команды после того, как предоставил экипировку для Игр 2004 года в Афинах.

Для церемонии открытия бренд представил одежду патриотической тематики, которая состояла из куртки Harrington, бомбера и белой рубашки поло. Экипировка также будет представлена в виде капсульной коллекции. Бен Шерман и команда Великобритании вывели партнерство на новый уровень, выпустив серию NFTs, в которой были представлены оцифрованные рисунки спортсменов на церемонии открытия, выполненные Беном Мосли. Это первый случай, когда олимпийская команда создала NFT. Компания Uniqlo впервые выступила спонсором полноценной олимпийской команды на Играх в Токио, создав официальную форму для олимпийской сборной Швеции.

Униформа команды воплощает концепцию бренда LifeWear с использованием инновационных методов производства и высококачественных тканей. Форма была разработана главным дизайнером Uniqlo Масахико Фурутой в сотрудничестве с самими шведскими спортсменами, чтобы обеспечить комфорт и производительность.

Компания Lacoste разработала олимпийскую форму сборной Франции, объединив спортивное наследие бренда с дизайном в японском стиле. Униформа состоит из белой рубашки поло, темно-синих брюк и синего, белого и красного пиджака. “Я хотела создать прочную связь между Францией и Японией”, — сказала креативный дизайнер Lacoste Луиза Троттер. “В коллекции есть отсылки к традиционной японской одежде, например, рукава, похожие на кимоно.

Я была очарована деталями: застежкой-молнией, швами… все было разработано с особой тщательностью и вниманием”.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ ЗДЕСЬ:

Более пристальный взгляд на споры вокруг формы для Олимпийских игр в Токио

Как менялся Олимпийский стиль С годами

Посмотрите на форму Женской сборной США по спортивной гимнастике, украшенную Swarovski