Летние босоножки Cottagecore: Laura Ashley и Aerosoles объединились в команду

Crocs, Birkenstock и Hoka возродили моду, и теперь Aerosoles стремится стать следующей компанией по производству утилитарной и комфортной обуви, которая повысит свой стиль. Сегодня компания объявляет о стратегическом сотрудничестве с Лорой Эшли и онлайн-магазином, специализирующимся на винтажных стилях в деревенском стиле, в соответствии с недавней популярной тенденцией, согласно которой женщины одеваются так, как будто они собираются прогуляться по полю полевых цветов в Котсуолдсе в середине века. “Я думаю, что дело не столько в том, чтобы войти в сферу моды, сколько в том, чтобы усовершенствовать язык и осознать, что Aerosoles производит удобную обувь, а не является брендом комфортной обуви. Это накладывает на нас определенные ограничения”, — сказала главный исполнительный директор Элисон Берген о своих планах по повышению узнаваемости компании. “Раньше мы работали исключительно в комфортных отделах, но сейчас в более современных универмагах — поскольку покупатели ожидают комфорта практически во всем, кроме дизайнерской обуви, — эти отделы исчезают.

Поскольку люди теперь ходят на работу в кроссовках, у них другие представления о том, что такое комфорт”.

Берген, ранее работавший в Louis Vuitton и NBC Universal, похоже, прекрасно разбирается в тенденциях высокой моды и в том, как это можно воплотить в возрождении прежнего успеха Aerosoles. “Раньше мы были шикарными в классическом стиле Anne Klein, а то, что произошло позже — то, что было очень модным и входило в нашу ДНК, — немного застыло во времени и не менялось вместе с окружающей средой и миром вокруг нас. Я пришла сюда, чтобы сохранить цены на прежнем уровне и подумать о том, как мы могли бы предложить изысканность и актуальность по простой цене”, — сказала она.

Благодаря сотрудничеству с Laura Ashley, сабо на платформе, босоножки на шнуровке, балетки на плоской подошве и кроссовки — все они украшены архивными принтами Laura Ashley и стоят от 99 до 185 долларов — начнут обретать былую изысканность и более широкую культурную значимость, что было отмечено Бергеном. “Я думаю, что Лора Эшли действительно с удовольствием помогает нам подчеркнуть наше присутствие и цели. Это более экологичный бренд с цветочной историей, связанный с жизнью в загородном доме.

Это помогает нам четко сформулировать, что мы хотим делать, и делает акцент на том, как мы хотим стать более модной компанией и в конечном итоге внести больше изменений”, — сказал Берген. Винтажные изделия, которые будут доступны во всплывающем окне онлайн-магазина Aerosoles, посвященном коттеджной тематике, свидетельствуют о том, что компания по-новому смотрит на свои прошлые хиты. “Мне очень повезло, что моя команда дизайнеров в основном представляет мир роскоши, которая понимает ожидания бизнеса, но может бросить вызов самим себе.

Мы часто вдохновляемся винтажными аэрозолями — их много покупают на Etsy или eBay, и они действительно вдохновляют нас, будь то рыбацкие сандалии или горки. Это важная часть нашего процесса, которая помогает нам лучше рассказывать истории и доносить их до потребителя.

Это постоянная работа, особенно в условиях, когда у нас нет собственных магазинов”, — сказала Берген. Но она отметила, что Aerosoles не будет полагаться на сотрудничество в рамках бизнес-модели, подобной Crocs или Birkenstocks, которые обеспечивают постоянный отток партнеров для увеличения продаж.

По прогнозам, на долю сотрудничества Aerosoles и Laura Ashley приходится около 10% общих сезонных продаж. Берген рассматривает эти специальные проекты как индивидуальную ситуацию, а не как общую глобальную стратегию. Летние босоножки, уже представленные на сайте Aerosoles, демонстрируют новый вид утонченности бренда: модные ремешки на платформе напоминают минималистичные модели таких модных брендов, как The Row, хотя и с удобной подошвой и доступной ценой в 110 долларов. Основной целью компании является расширение ассортимента своей основной коллекции за счет новых дизайнов и привлечения розничных партнеров в таких магазинах, как Nordstrom и Macy’s.

Берген также намерен расширить канал сбыта продукции бренда по сниженным ценам в таких магазинах, как TJ Maxx, за счет продуктов, которые по-прежнему выпускаются под брендом, но с большей наценкой. “У нас могут быть сандалии с кожаным верхом, ремешками на липучках или шнуровке и массивной подошвой robber (в магазинах более высокого класса), а также с похожими ремешками из парусины и мягкой поролоновой подошвой, которые могут не сильно отличаться”, — сказала она об ассортименте товаров для неценовой категории., твердо уверенный в том, что это скорее игра на массовом рынке, чем, скажем, линия распространения. “Мы можем удвоить этот бизнес за три года. Я не решаюсь поделиться годовыми показателями, но это важный показатель для нас, для крупного бизнеса”, — сказал Берген.