Лаура Бьяджотти празднует Кубок Райдера с ароматом Roma Uomo Green Swing

МИЛАН — “Моя мама часто говорила, что духи — это одежда души, поэтому я всегда чувствую ответственность при создании одежды или аксессуаров, но еще большую — при создании аромата”, — сказала Лавиния Бьяджотти Синья, ссылаясь на слова покойного дизайнера Лауры Бьяджотти.

Компания Biagiotti Cigna представила последнюю новинку бренда — мужской аромат под названием “Roma Uomo Green Swing”, который призван не только воплотить устойчивые ценности компании, но и отпраздновать 44-й турнир по гольфу на Кубок Райдера, который пройдет в Marco Simone Golf &amp., Загородный клуб в 2023 году, где находится штаб-квартира модного дома. “Я решил жить и работать в сельской местности Рима, в окружении природы и зеленого цвета, которые становятся не только ключевым цветом, но и стилем жизни, который пандемия сделала еще более необходимым”, — сказал дизайнер, который, помимо того, что является председателем правления и главным исполнительным директором модной компании, является президентом гольф-клуба Marco Simone Golf &Country Club. В 80-х годах родители Бьяджотти Чиньи купили и отреставрировали замок Марко Симоне 11-го века, передали компанию и построили поле для гольфа, чтобы предотвратить дополнительную урбанизацию этого района.

Это будет первый раз, когда престижное международное соревнование по гольфу пройдет в Италии. Даты проведения Кубка Райдера, который пройдет с 29 сентября по 1 октября 2023 года, были перенесены с 2022 года на 2023 год в связи с решением перенести проведение в США в 2020 году на этот год из-за пандемии.

Между тем, этой осенью в заведении Biagiotti, которое будет проходить в сентябре, состоится Открытый чемпионат Италии. Со 2 по 5, за три недели до розыгрыша Кубка Райдера в этом году в Уистлинг-Стрейтс в Висконсине. “Я верю, что Кубок Райдера ознаменует возрождение этого турнира.

Вы знаете поговорку «все дороги ведут в Рим’? Мне нравится думать, что в этом случае все пути будут начинаться отсюда”, — сказал Бьяджотти Чинья о мероприятии, которое, как ожидается, соберет 55 000 зрителей в день и 7000 сотрудников. “Гольф — это страсть, это не только хобби, но и отличная инвестиция, которую мы сделали на этой территории”, — сказала она, имея в виду обширные 18-месячные работы по реконструкции поля, а также реконструкцию здания клуба и тренировочных площадок. “Мода и спорт — это то сочетание, которое я хотел привнести в компанию с тех пор, как пришел в этот бизнес, чтобы поддержать свою мать”, — вспоминает Бьяджотти Чинья. Дизайнер присоединилась к фирме, когда ее отец Джанни Чинья, который был деловым человеком, стоявшим за брендом, умер, когда ей было всего 17 лет.

В результате в последний год учебы в школе она начала работать со своей матерью, сопровождая ее как в творческом, так и в финансовом плане. Biagiotti Cigna принимает активное участие во многих лицензированных подразделениях бренда, которые на этой неделе подписали новое соглашение с Zero &Company о производстве и дистрибуции коллекций одежды Laura Biagiotti Love, предназначенных для девочек в возрасте от 0 до 16 лет.

Подразделение парфюмерии, которое было лицензировано на 20 лет компанией Procter &amp, Компания Gamble до перехода к Angelini Group в 2015 году имела стратегическое значение для компании, и в настоящее время на ее долю приходится более 30% от общего объема продаж, конкретную цифру которой компания отказалась сообщить. “Но эта категория продуктов является ключевым активом не только с точки зрения стоимости, но и с точки зрения коммуникации и личных отношений, которые она устанавливает с нашими потребителями”, — сказал Бьяджотти Чинья. Она подчеркнула, что отправная точка творческого процесса создания аромата аналогична процессу создания моды, но процесс разработки отличается, поскольку “возникает особая алхимия, в которой участвует огромное количество людей, включая носы, и это то, что действительно очаровывает меня в этой индустрии”.

Новый аромат “Green Swing” расширяет линейку ароматов Roma Uomo, которая с 1992 года является исторической опорой в парфюмерном бизнесе бренда, и нацелен на то, чтобы привлечь внимание более молодой аудитории. “Наша цель — вместе с семьей Рома представить различные аспекты этого города.

Более молодой и спортивной интерпретации все еще не хватало, поэтому два года назад мы придумали этот аромат, чтобы расширить ассортимент и отметить событие Ryder Cup”, — подтвердил Луис Пла, президент и главный исполнительный директор Angelini Beauty, добавив, что презентация должна была состояться в прошлом году, но была отложена из-за пандемии. Созданный мастером-парфюмером фирмы Firmenich Дафной Бугей (Daphne Bugey) и принадлежащий к семейству древесных, цветочных и зеленых, аромат состоит из верхних нот бергамота, кардамона и айвы, в сердце сочетаются листья герани и фиалки с бобами тонка, а в шлейфе — древесина кедра и ветивер.

Фирменная бутылка Roma Uomo, форма которой напоминает Пантеон Вечного города, выполнена из зеленого стекла и увенчана белоснежной крышкой, напоминающей по цвету мячи для гольфа. Туалетная вода, выпускаемая в форматах 40 и 75 мл, продается по цене 48 и 73 евро соответственно в магазинах Laura Biagiotti, а также в селективных парфюмерных магазинах и сетях по продаже ключей в Италии, включая Douglas.

В целом, аромат распространяется более чем в 10 000 точках продаж в странах, где у Angelini Beauty есть филиалы, включая Германию, Испанию, Португалию, Австрию и Швейцарию, а также Италию. По данным Pla, ароматы Laura Biagiotti — не только Roma pillar, но и двух других крупных семейств ароматов, в том числе Laura и последней линейки Forever, выпущенной в 2019 году и дополненной дополнением в 2020 году, — пользуются особым спросом на рынках Германии, Австрии, Швейцарии и Голландии. “Главная цель бренда — привлечь все большее число потребителей и стать ближе к молодому поколению”, — сказал Pla, отметив, что следующий проект, который готовится к реализации, будет основан на концепции Forever.

В настоящее время бренд выпускает 10 ароматов. В целом, бизнес Laura Biagiotti составляет от 25 до 30 процентов от общего объема продаж Angelini Beauty. Выручка компании, которая в настоящее время создает, разрабатывает и распространяет ароматы также для Trussardi, Blumarine, Mandarina Duck, Angel Schlesser и Armand Basi, а также средства по уходу за кожей и солнцезащитные средства для Anne Moller, в 2019 году составила 107,5 млн евро. На европейские рынки, где расположены дочерние компании компании, в том году пришлось 70 процентов от общего объема продаж.

Завершив 2020 год со снижением продаж на 25%, Ноак заявил, что доходы, зарегистрированные в первом полугодии, были аналогичны доходам, полученным за тот же период 2019 года, хотя он не ожидает полного восстановления до уровня, существовавшего до COVID-19, до 2022 года.

В свете этого исполнительный директор также пересмотрел свою долгосрочную цель — достичь 150 миллионов евро в ближайшие пару лет, и теперь планирует достичь показателя в 125 миллионов евро к 2023 году. В целом, Angelini Beauty распространяет свою продукцию в 80 странах мира, при этом Россия и страны Восточной Европы являются одними из наиболее успешных рынков. За прошедший год пандемия затронула географические регионы, поскольку Азия заняла первое место в списке стран по объему продаж, чему способствовал экспоненциальный рост, отмеченный в Китае, а также увеличение продаж, зарегистрированное в Сингапуре, Гонконге и Южной Корее.

Angelini Beauty, насчитывающая 200 сотрудников, является подразделением Angelini Group, итальянской компании, специализирующейся на производстве товаров для здоровья, велнес-услуг и фармацевтики. Группа начала свою деятельность в области парфюмерии в 1994 году, получив долю в барселонском магазине Idesa Parfums, который разрабатывал и распространял ароматы для таких брендов, как Angel Schlesser, Armand Basi, Custo Barcelona и Mandarina Duck.

После поглощения этой компании в 2013 году Angelini Group подписала соглашение с Industrie Cosmetiche Riunite о приобретении контрольного пакета акций Italian Fragrances (ITF), которая в то время владела лицензиями на парфюмерию для таких брендов класса люкс, как Trussardi, Blumarine, Dsquared2 и Pomellato. В 2015 году группа получила полный контроль над ITF, и в результате слияния с Idesa Parfums была создана косметическая компания Angelini.

До назначения на должность генерального директора в прошлом году Пла с 2017 года занимал должность генерального директора фирмы. В течение последних четырех лет он работал над реорганизацией бизнеса, включая концентрацию маркетинговых команд, разработку продуктов и цепочки поставок между Миланом и Лоди, перевод стратегических подразделений из Барселоны для усиления итальянской идентичности компании и упрощения операций.