Launchmetrics Подчеркивает разнообразие и инклюзивность в рекламных кампаниях красоты
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
16/01/25 0 1 Дом
-

Launchmetrics Подчеркивает разнообразие и инклюзивность в рекламных кампаниях красоты

ПАРИЖ — Компания Launchmetrics запускает кампанию Beauty Content Killers, которая подчеркивает разнообразие и инклюзивность в рекламе косметических средств. “Мы здесь для того, чтобы поделиться историями успеха и доказать, что бренды могут играть ключевую роль в таких дискуссиях”, — заявила WWD Элисон Бриндж, директор по маркетингу компании data research and insights. “Когда мы смотрим на то, какое влияние эти бренды оказали на СМИ, становится ясно, что задача СМИ или влиятельных лиц заключается не только в том, чтобы рассказывать эти истории или быть платформой или средством распространения этих историй.

Бренды могут вызывать большой резонанс. “Beauty Content Killers выделяет бренды, которые использовали свой голос и контент, чтобы уничтожить его, распространить информацию и повысить осведомленность, когда речь заходит об инклюзивности и разнообразии”, — пояснила она. Сегодня стартует кампания Beauty Content Killers, посвященная кампании Sephora «Безграничная сила красоты» и аромату Valentino «Восе Вива», на микросайте Launchmetrics.

Com. В течение дня 12, 19, 26 апреля и 3 мая будут освещаться еще две кампании, в общей сложности 10 кампаний, которые были запущены в 2020 году по всему миру. Кампания Unlimited Power of Beauty включает в себя видеоролики на разных языках, фотографии и пользовательский контент. Launchmetrics проанализировала данные, полученные в период с 1 февраля по 17 марта 2020 года. “Это принесло 3,4 миллиона долларов дохода от воздействия на СМИ», — сказал Бриндж. “Собственные каналы Sephora в социальных сетях принесли наибольшую пользу этой кампании (95%).

Что было особенно интересно, когда мы проводили анализ, так это тот факт, что концепция была разработана с глобальной точки зрения — с учетом всех оттенков кожи, размеров и форм, что, когда речь заходит о красоте, существует не только одно значение. “В чем Sephora действительно преуспела, что помогло распространить это сообщение и повысить значимость его воздействия на СМИ, так это в том, что каждый местный рынок воспринял это сообщение как нечто значимое для своих клиентов”, — сказала она, добавив, что сегодня потребители ищут не только аутентичность, но и близость. Кампания Valentino для Voce Viva, которую возглавляет Леди Гага, проходит под девизом: “Мой голос — моя сила”.

Launchmetrics проанализировал данные, полученные в период с 1 сентября по 17 октября 2020 года. Https://www. Инстаграм. Com/p/CH5o1VRJkpk/?utm_source=ig_web_copy_link Ссылка на веб-сайт

“В итоге это привело к тому, что влияние на СМИ составило 5,4 миллиона долларов”, — сказал Бриндж, пояснив, что самым сильным голосом были СМИ, представляющие 71 процент MIV. “Когда мы смотрим на разговоры, то понимаем, что на самом деле повлияло на данные в средствах массовой информации именно то, что там был этот подлинный голос”, — сказала она, имея в виду Леди Гагу, давнюю защитницу ****-сообщества. “Мне тоже не повредило, что она написала об этом”.

Один пост собрал 425 000 долларов в MIV. “Правда в том, что бренды должны иметь правильный голос, чтобы донести правильное сообщение для достижения правильной цели”, — продолжил Бриндж.

Красота — это уверенность и сила, независимо от того, кто вы и где находитесь. “Это то, что действительно поразило нас, когда мы рассматривали эти различные кампании”, — сказала она. Кульминация Beauty Content Killers состоится 19 мая, когда Launchmetrics проведет виртуальное мероприятие, на котором соберутся представители разных отраслей, чтобы обсудить тему инклюзивности и разнообразия.

В их число войдут Дерек Бласберг из YouTube, Риза Лейк из Digital Brand Architects, Али Берд из The Wall Group, визажист Джезз Хилл и Шари Сиадат из TooD Beauty. Подробнее смотрите здесь.:

ЭКСКЛЮЗИВНО: Партнер Launchmetrics и DBA по продвижению MIV для влиятельных людей

Launchmetrics покупает китайскую платформу аналитики влияния Parklu

Launchmetrics: Как повысить эффективность бренда в условиях кризиса


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика