Кристи Доун открывает флагманский коттедж в Лос-Анджелесе на улице Эббот Кинни

Экологичный лос-анджелесский лейбл Christy Dawn делает ставку на новаторство, открывая новый флагманский магазин Abbot Kinney в Венеции. Пространство коттеджа было создано известным дизайнером интерьеров Мэттом Уинтером, который также отвечает за рестораны Gjusta и Manuela в Лос-Анджелесе. Благодаря внутреннему пространству площадью 1500 квадратных футов и двум открытым площадкам для проведения мероприятий, бренду есть куда расти.

Здесь представлена коллекция платьев «от фермы до шкафа», изготовленных с использованием методов восстановительного сельского хозяйства, а также модели из натурального хлопка, коллаборации художников, винтажные книги, аптечные товары и цветочный магазин под открытым небом. “Мы хотим вдохновлять людей”, — сказал Арас Баскаускас, главный исполнительный директор бренда и муж модели-дизайнера Кристи Доун Питерсон, указывая на такие детали, как плитка 1920-х годов у входа, потолок в виде засушенных цветов над задней комнатой и керамика, разработанная Мишель Блейд на полках. (Художница также создает блочные принты для предстоящей совместной работы с платьями. )

Бренд Christy Dawn был запущен в 2014 году и стал известен благодаря мечтательным платьям в винтажном стиле, которые передают очарование маленького городка, в окружении которого дизайнер выросла в Плейсервилле, штат Калифорния. Дизайнер открыла свой первый магазин на бульваре Линкольна, но он закрылся в начале пандемии.

Штаб-квартира и фабрика бренда находятся в центре Лос-Анджелеса, где швеи получают прожиточный минимум за создание одежды в рамках бизнес-модели, которая, по мнению пары, соответствует более гуманному видению моды. “Во многом то, как мы шьем наши платья, является возвращением к более аналоговому времени — выращиванию хлопка и изготовлению вещей вручную”, — говорит Баскаускас. “Мы живем в такое цифровое время, что приятно прийти и потрогать платья. Мы действительно в восторге от этого и от того, что можем предложить вам незабываемые впечатления”.

По его словам, бренд ожидает около 15 миллионов долларов выручки в 2022 году, отметив, что в 2020 году COVID-19 стал проблемой, поскольку они не смогли безопасно обрабатывать возвраты, поэтому вместо этого продали все конечные продажи со скидкой 20 процентов.

Летом 2020 года COVID-19 поразил фабрику в Лос-Анджелесе, вынудив ее закрыться и создав проблему с запасами. “В первой половине года компания работала хорошо, вторая половина была сложной”.

Бренд вышел на рынок с первой коллекцией товаров для дома в мае этого года, и в настоящее время под этот проект отведено 35 акров земли. “Наша проблема в том, что людям по-прежнему трудно осознать экологичность, не говоря уже о том, что будет дальше. И происходит большая экологизация”, — сказал Баскаускас о борьбе за связи с общественностью.

Christy Dawn входит в группу брендов от d до c, которые лидируют в возрождении розничной торговли, а неподалеку, на Эббот Кинни, также открываются магазины Farm Rio и Allbirds. “Быть брендом от d до c прекрасно во многих отношениях, но проблема в том, что мы не встречаемся с людьми, которые носят нашу одежду”, — сказал Баскаускас. “Каждый раз, когда кто-то что-то примеряет, я хочу, чтобы сотрудники нашего магазина записывали, что сработало, а что нет. От ”да» до «нет», процент возврата составляет от 25 до 30 процентов, но если вы получаете прямые отзывы о том, что вам подходит, это подарок от магазина».