Косметические ритуалы, устройства и одноранговые платформы для улучшения самочувствия

МИЛАН. Согласно отчету, опубликованному консалтинговой компанией Future Laboratory, в предстоящем году ритуалы красоты, партнерские платформы и повышение уровня природной справедливости создадут новый словарь медицинских терминов. В ходе исследования агентство по прогнозированию тенденций проанализировало дорожную карту, связанную с COVID-19, выявив сейсмические сдвиги в сознании потребителей и вытекающие из этого последствия и возможности, которые ожидают различные отрасли. Если в прошлом году здоровье и благополучие были в основном представлены дезинфицирующими средствами для рук и домашним фитнесом, то по мере того, как разговор выходит за рамки краткосрочных последствий пандемии, речь заходит о более широком понимании целостного благополучия.

Согласно отчету, потребители косметических средств отказываются от идеи “вернуться к состоянию, существовавшему до пандемии”, и вместо этого отдают предпочтение замедлению темпов роста. На смену быстрым решениям и бьюти-модам приходят более взвешенные, долговременные ритуалы красоты, которые являются более простыми, медленными и естественными.

Проведя много времени в помещении, клиенты меняют свое отношение к благоустройству, отходя от простой эстетической концепции и сосредотачиваясь на красоте, повышающей настроение, медитативных ритуалах, а также научно обоснованных инновациях. Исследование предлагает специалистам по красоте сосредоточиться на том, как продукты могут сочетаться и обеспечивать физическое и психическое здоровье, а также способствовать лучшему пониманию потребителями взаимосвязи между ними.

Кроме того, уход за кожей будет развиваться с учетом повышенных требований клиентов к гигиене, как в рецептурах, так и во внедрении технологий, которые позволят перейти от продуктов, наносимых вручную, к интеллектуальным устройствам для ухода за кожей.

С этой целью в отчете приводятся данные P&S Market Research, показывающие, что в целом ожидается, что в течение десятилетия до 2030 года совокупный годовой темп роста мирового рынка косметических средств составит 19,7 процента. В косметологии стремление к естественной красоте уже оказывает влияние на традиционные категории декоративной косметики, и, например, LoveSeen стремится отказаться от накладных ресниц и тяжелого макияжа в пользу более естественного подхода. В отчете также подчеркивается, что число людей с диагностированными хроническими заболеваниями, как ожидается, возрастет в связи с последствиями COVID-19, что может открыть возможности для создания цифровых сообществ, обеспечивающих взаимную поддержку, таких как онлайн-платформа Superbloom, предлагающая безопасное пространство для отслеживания состояния своего здоровья.

В то же время пандемия также пролила свет на бездеятельность, часто являющуюся результатом малоподвижного городского образа жизни и неравного доступа к природе. Инициативы по расширению доступа к природе и стимулированию движения предоставят еще одну возможность брендам, работающим в сфере оздоровления, особенно в плане маркетинговых кампаний.

Их можно вдохновить примерами из других областей, в том числе примером шведской некоммерческой организации Generation Pep, которая запустила глобальную кампанию по стимулированию молодого поколения к движению, выпустив музыкальное видео с хореографическим танцем в 10 000 шагов под саундтрек EDM-дуэта Justice. Далее, указывая на возвращение к более активному образу жизни, в отчете прогнозируется негативная реакция на чрезмерное количество экранного времени, которое резко возросло по всему миру после вспышки COVID-19. ”Мы захотим избавиться от экранов”, — сказал Адам Стил, редактор отдела стратегического прогнозирования The Future Laboratory. “Но взаимодействие и оцифровка развлечений останутся, вплетенные в ткань нашей физической среды и обеспечивающие нам больший доступ к людям и местам, чем раньше”.

Такой подход повлияет на розничную торговлю в целом, которую необходимо будет переосмыслить, чтобы снова привлечь потребителей.

Согласно исследованию, резкий рост онлайн-продаж за последний год не исключает возможности возвращения к работе в магазинах, поскольку покупатели будут стремиться к общению с людьми, но магазинам необходимо будет предоставлять нечто большее, чем просто операции по совершению покупок, и развивать гибкие форматы с цифровыми и развлекательными элементами, а также играйте общественную роль в обеспечении рабочих мест, поддержке местной промышленности и социальных инициатив.