Компания NuFACE представляет активаторы для ухода за кожей

NuFACE обновляет линейку своих продуктов, начиная с средств по уходу за кожей. Бренд, который внедрил микротоковую технологию для лица в массы, переосмысливает свою стратегию, ориентированную в первую очередь на устройства. Первым достижением в этой области стали два обновленных геля, которые теперь называются Укрепляющий + осветляющий шелковый крем и увлажняющий Аква-гель, которые используются как несмываемые средства с ингредиентами для ухода за кожей.

Продукция продается по цене от 29 до 59 долларов в зависимости от размера у всех розничных и профессиональных партнеров бренда, включая Sephora, Nordstrom, BlueMercury и Neiman Marcus. Бренд подтвердил прогноз розничных продаж на 2021 год на уровне 150 миллионов долларов, при этом 20-25 процентов выручки будет приходиться на средства по уходу за кожей.

Руководители не стали комментировать цифры, но отметили, что бренд настроен оптимистично в отношении своей категории. “Если смотреть на наше будущее с учетом текущего состояния бизнеса, то в основе этого направления всегда лежит эффективность. Сегодня у вас есть это устройство, но мы планируем, что через день, когда мы начнем заниматься уходом за кожей, у нас будет полная линейка, которая будет приносить половину нашего дохода”, — сказал Майк Ларрейн, главный исполнительный директор NuFACE. Инновационный подход NuFACE к уходу за кожей основан на запатентованном соединении под названием IonPlex, которое направляет микроток в кожу для достижения оптимальных результатов. “Мы умеем прислушиваться к мнению клиентов и взаимодействовать с ними, будь то онлайн или в магазине, и на самом деле это просто сбор отзывов клиентов”, — сказала Тера Петерсон, соучредитель и креативный директор NuFACE. С этой целью философия Peterson при разработке новых гелей и их предстоящем выпуске в тематических изданиях также основывалась на обратной связи. “Микротоки — это более целостный подход к борьбе со старением и очень экологичная технология”, — говорит Петерсон. “Итак, мы хотели предложить чистый ионизированный уход за кожей”.

С этой целью NuFACE позиционирует себя как “холистическую косметическую компанию”, что, по словам Ларрейна, привлечет новые круги потребителей. “Мы превращаемся из компании, занимающейся разработкой технических устройств, в холистическую косметическую компанию, и по мере нашего расширения мы будем выпускать линейку бустеров, которые вы можете рассматривать как линейку сывороток.

Через пару лет — ионизированное очищающее средство или эксфолиант, а затем и ретинолы для полноценной ионизированной линии”, — сказал он. “Как вы можете себе представить, исходя из цены, путь к покупке устройств обычно длиннее, чем поход в магазин за увлажняющим кремом”, — продолжил Ларрейн. “Мы действительно считаем, что есть возможность привлечь к бренду гораздо больше потребителей. На данный момент мы продали более 3 миллионов устройств.

У нас есть возможность рассказать миру о микротоках, поскольку каждый может стать кандидатом”.

Компания NuFACE не просто переосмысливает свой подход к уходу за кожей. К концу года ее устройства будут обновлены с поддержкой Bluetooth для персонализированных процедур. “Это концепция технологии и персонализации”, — сказал Ларрейн. “Как мы можем обеспечить действительно качественное обучение и руководство в очень сложной сфере, чтобы добиться наилучших результатов? Таково видение бренда”.

Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

P&G Beauty об удовлетворении потребностей поколений в уходе за кожей

ЭКСКЛЮЗИВ: Хайрам Ярбро представит линейку средств по уходу за кожей

ЭКСКЛЮЗИВ: Мэдисон Бир и Ванесса Хадженс обсуждают выпуск собственной линии по уходу за кожей