Коллекция Diesel Library Collection будет запущена в качестве устойчивой инициативы бренда

МИЛАН. Можно с уверенностью сказать, что Гленн Мартенс знает деним как свои пять пальцев. То же самое можно сказать и о Diesel, на долю джинсовой категории которого приходится около 40% продаж бренда. Бельгийский дизайнер и итальянский бренд поднимают свой опыт на новый уровень, запуская крупный проект под названием Diesel Library — бесполую коллекцию, которая будет представлена весной 2022 года в рамках инициатив группы в области устойчивого развития “За ответственный образ жизни”.

Сначала инициатива коснется джинсовой категории, но Мартенс сказал, что она распространится на все подразделения бренда. Предварительный просмотр коллекции можно будет увидеть во время первого показа Martens для Diesel, который состоится 21 июня в рамках Недели моды в Милане.

В библиотеке будет представлен широкий ассортимент вечнозеленых и долговечных джинсовых изделий, от брюк и жакетов до топов и юбок, причем 50 процентов всей коллекции джинсовой ткани имеют постоянный срок годности. Придя в Diesel в качестве креативного директора в октябре прошлого года, дизайнер признался, что сомневался в себе и своих действиях, работая в крупной компании. “Diesel представлен во всем мире, и это очень демократичный бренд, независимо от социального статуса или вероисповедания.

Когда я присоединился к нам, я спросил себя, что мы делаем, такая крупная компания и такая популярная во всем мире, производя так много джинсовой ткани”, — рассказал Мартенс в ходе видеозвонка из Парижа, где он работает. Дизайнер осознала, что у такого бренда, как Diesel, “совсем другое восприятие и способ творчества”. “Речь идет не только о роскоши и создании красивой одежды, помимо творческого роста есть еще много социальных проблем, и мы должны идти глубже.

Я чувствую огромную ответственность”.

Рассказывая о своей юности, Мартенс откровенно вспомнил, как его родители развелись, когда ему было всего три года. “Будучи матерью-одиночкой, воспитывающей двух мальчиков, моя мама работала медсестрой полный рабочий день и уборщицей на полставки. Она всегда была занята работой, и у нее не было времени подумать о переработке отходов.

Такова реальность для очень многих людей по всему миру”, — сказала Мартенс. “Нам с вами выпала честь работать в ситуации, когда для нас большая честь иметь возможность думать об этих вопросах [устойчивого развития]”.

Предметы Diesel Library будут изготовлены с использованием экологически чистых материалов, таких как органические и переработанные волокна, стирка и обработка будут проводиться с использованием инновационных технологий, которые значительно сокращают использование воды и химикатов, а также отделки, таких как кожаные накладки, выделанные без использования хрома, металлические пуговицы, не оцинкованные, и внутренние этикетки. с использованием переработанных материалов. Целлюлозная отделка, включая бирки и нашивки, изготавливается из материалов, сертифицированных FSC. Все эти характеристики будут отслеживаться и сообщаться с помощью QR-кода на бирке, прикрепленной к каждому предмету одежды Diesel Library, так что каждый предмет одежды будет снабжен цифровым паспортом, который гарантирует покупателям доступ к специальной веб-странице, где они смогут узнать больше об атрибутах каждого конкретного предмета. “Мы хотим сделать джинсовую ткань максимально чистой и, в качестве второго шага, донести идею в увлекательной форме, повышая осведомленность”, — сказал Мартенс, представляя, как покупатель “читает этикетку в автобусе, возвращаясь домой.

Прозрачность — это часть устойчивого развития, а Diesel — это понятный бренд, который сразу бросается в глаза, в то время как в отрасли существует много недостатков”, — сказал он. Мартенс понимает, что он, Diesel и основатель Ренцо Россо не могут изменить мир в одиночку, но он верит в важность передачи информации, и каждая компания делает все возможное для повышения осведомленности об устойчивом развитии. “Ренцо — очень радикальный человек во всем, что он делает, он не выбирает легких путей”, — со смехом сказал дизайнер. “Экологичность уже была заложена в Diesel, и с моим приходом мы просто заправили машину”.

Мартенс отметил усилия Россо по обеспечению социальной устойчивости, которые восходят к 80-м годам: “его безумные рекламные ролики говорили о чернокожих меньшинствах, правах геев в простой, но в то же время веселой манере, но на самом деле он был одним из первых, кто напрямую обсуждал и указывал на определенные табу, которые были глобальными”.

Diesel Library знаменует собой изменение в том, как компания будет выпускать свои коллекции джинсовой одежды в будущем.

Все будет создано под этим брендом, что позволит отказаться от разделения на пять отделений для женщин и мужчин. Коллекция будет доступна в избранных магазинах Diesel по всему миру и на сайте diesel. Com стартует в ноябре и будет продаваться по цене от 180 до 400 евро. Мартенс, отвечающий за стиль, коммуникации и дизайн интерьера Diesel, рассказал, что работает над новой концепцией магазина, в которой будет размещена библиотека Diesel. Мартенс стоит за брендом Y/Project и известен своими обновленными джинсовыми моделями и авангардными силуэтами. Компания Rosso уже несколько лет следит за Мартенсом и в 2018 году пригласила его в качестве приглашенного дизайнера для своей экспериментальной капсульной серии Diesel Red Tag, спустя год после того, как дизайнер получил престижную премию ANDAM fashion prize, историческим спонсором и наставником которой OTB является.

Компания Diesel, у руля которой не было выдающихся талантов с тех пор, как Никола Формикетти ушел в декабре 2017 года после четырехлетнего пребывания на посту художественного руководителя, переживает реорганизацию и изменение позиционирования своих розничных и оптовых каналов и продолжает оставаться основным бизнесом OTB, на долю которого приходится более 50 процентов о продажах. Из-за последствий пандемии COVID-19 консолидированный объем продаж OTB за 12 месяцев, закончившихся 31 декабря, составил 1,31 миллиарда евро, что на 14,3 процента меньше по сравнению с 2019 годом, когда компания снова была в плюсе.

Помимо Diesel, в состав OTB входят Maison Margiela, Marni, Viktor & Rolf, недавно приобретенная компания Jil Sander и миноритарная доля в Amiri, а также производственные подразделения arms Staff International и Brave Kid. Отвечая на вопрос о показателях джинсовой одежды во время пандемии, Мартенс сказал, что Diesel справилась с этой задачей “весьма успешно.

Деним — самый демократичный материал, его может носить каждый, и чем дольше вы его носите, тем лучше и удобнее он становится. Джинсовая ткань нравится всем, она удобна в использовании и обеспечивает комфорт, что немаловажно, поскольку последний год мы жили на диване.

Но джинсовая ткань также очень эклектична”.

Мартенс сказал, что одной из “ключевых” моделей Diesel являются джинсы для бега, которые сочетают в себе эластичность и комфорт спортивных брюк с внешним видом денима и напоминают трикотаж. “Он был разработан давным-давно, является частью библиотеки и должен быть устойчивым.

В библиотеку был включен целый ассортимент одежды для дома, например, спортивные костюмы, толстовки, боди для женщин и леггинсы из денима”, — пояснил он. Библиотека будет представлять собой переходящую коллекцию, основные цвета которой варьируются от белого и синего до индиго, серого и черного. “Рим был построен не за один день, это только начало, и шаг за шагом, сезон за сезоном, мы будем осваивать новые категории”. Коллекция уже на 80% выполнена из экологически чистого материала, но Мартенс сказал, что будет небольшая сезонная коллекция джинсовой ткани. “Конечно, джинсовая ткань с покрытием не совсем экологична, но ее влияние меньше из-за меньшего количества, но нам нужно художественное самовыражение и волнение, поскольку дизель — это не просто основа”.

За последние 12 месяцев Diesel выпустила свою первую обновленную коллекцию — начиная с лимитированной серии из 5055 экземпляров, созданной на основе материалов Diesel и 55DSL deadstock, архивных образцов и прототипов, представила уважительную коллекцию джинсовой ткани, созданную с использованием инновационных технологий, которые значительно сократили использование воды и химикатов в процессе производства, выпустила «Зеленую этикетку» и присоединилась к инициативе «Лучший хлопок», а также к другим проектам, включая, например, отказ от использования одноразового пластика в упаковке «в-с».

Совместно с компанией Eco-Age в январе 2020 года компания запустила проект Diesel “За ответственный образ жизни”, который предусматривает принятие мер для обеспечения того, чтобы к 2025 году все материалы не оказывали негативного воздействия на климат.