Кэти Стурино рассказывает о моде и размерах в книге «Body Talk»

Она упомянула Zara, Chanel и Хлою Кардашьян с хэштегами #MakeMySize и #WeightIsntNews в социальных сетях и пошла ва-банк с такими функциями, как “Олимпийские игры по тестированию на растяжку”, продемонстрировав десятки пар нижнего белья для сидячего теста на видео для своих 579 000 подписчиков.

Теперь модный публицист, ставшая влиятельным лицом, и предпринимательница Кэти Стурино надеется дать женщинам инструменты, позволяющие им не ограничиваться определением себя по своему телу, в своей новой книге “Разговор о теле”, которая выходит сегодня в издательстве Random House. Стурино начала работать в сфере связей с общественностью, в возрасте 25 лет основала собственную фирму и сотрудничала с Dolce & Gabbana и другими брендами.

Она помнит, как с тех пор каждый день сталкивалась с пренебрежительным отношением к размерам, которое по-прежнему присутствует в индустрии, в том числе с невозможностью влезть в дизайнерские образцы или подарки и часто ощущала себя самой большой в комнате.

Но ее восприятие начало меняться после того, как она попросила опубликовать ее в блоге о стиле Man Repeller. Комментарии были настолько позитивными, что Стурино осознала необходимость дальнейшего обсуждения вопроса о включении размера в моду, и в 2015 году она запустила свой собственный блог The 12ish Style и аккаунт в Instagram @KatieSturino. “Я с самого начала почувствовала интерес к разнообразию в мире моды”, — говорит Стурино, которая запустила несколько регулярных тематических выпусков, в том числе #SuperSizeTheLook, в котором она предстает в образе знаменитости, Us Weekly-style и #MakeMySize, которые привлекли внимание десятков брендов за то, что не делал больших размеров. (И она увидела результаты, опубликовав в марте награду #MakeMySize awards, в которой были отмечены несколько брендов, которые сделали инклюзивность приоритетом, в том числе Anthropologie и Vince. )

Стурино также стал влиятельным человеком, наладив партнерские отношения, в частности, с J. Crew и Amazon Fashion. “Желание работать со мной у брендов появлялось медленно, но быстро. Для некоторых это был медленный шаг”, — сказала она, отметив, что у нее никогда не было роскошного партнерства. “Я очень рада этому, но этого не произошло”, — сказала Стурино, которая написала о своей любви к дорогим сумкам и запустила хэштег #NotGiftedByChanel. “Потому что вы просматриваете весь Интернет, и у людей есть такая же сумка, подаренная Chanel, но я ее не знаю”.

WWD побеседовала со Стурино о ее книге, брендах, которые делают все правильно, и о том, что мешает по-настоящему внедрить принцип учета размера в модную индустрию.

WWD: Ваша рубрика #SuperSizeTheLook познакомила вас со многими знаменитостями. Вы что-нибудь слышали о ком-нибудь из них?

Кэти Стурино: Поразительно, да. Риз Уизерспун комментирует мои работы. Я все еще жду, когда Крисси Тейген обратит на меня внимание, не думаю, что Кейт Миддлтон прокомментирует это, но я не могу поверить, что знаменитости или кто бы то ни было еще публикует свои объявления в социальных сетях.

Я начала это делать, потому что женщинам любого роста нравится чей-то стиль, но они часто думают, что не могут носить его сами. Я хотела показать женщинам, что они могут. Мы сделали все, от бюстгальтеров до коротких мини—платьев, и показали женщинам, что они могут носить все, что им нравится, — за исключением коротких рукавов, они универсальны. Розничные продавцы постоянно выпускают рукава-колпачки, и я никогда этого не пойму.

WWD: Функция #MakeMySize привлекла внимание таких брендов, как Club Monaco, Tory Burch, Chanel, Dior, Louis Vuitton и многих других, за то, что они не выпускают одежду больших размеров и представляют ее на рынке. Вы что-нибудь слышали о них?

К. С. : Нет! Но я продолжу отдавать Chanel свои деньги.

Одна из моих новых функций — #FatBabesInLuxury, и ее цель — показать брендам класса люкс, что женщины любого роста могут добиться эстетики, которую они ищут. ..Они всегда выбирают подарки для людей одного роста, мы хотели показать им, что можно быть крупным и хорошо смотреться с их вещами.

WWD: Вы часто затрагиваете неприятные темы, о которых женщины не хотят говорить, в том числе с помощью таких продуктов, как Thigh Rescue, вашего косметического бренда Megababe. Что дало вам силы рассказать обо всем этом?

К. С.: Я не знаю, кто придумал правила для женщин, и уж точно не женщины, что вы в основном страдаете молча, не вступаете в контакт и не жалуетесь, если ваши бедра трутся друг о друга, и что это ваша вина, что у вас нет промежутка между бедрами. Вот почему я запустила Megababe.

У меня всю жизнь были сильные натирания, и я перепробовала все продукты, но ни один из них не предназначен для женщин, а предназначен для спортсменов или мужчин, а не для натирания бедер. Если вы не говорите об этом, женщины в конечном итоге чувствуют себя одинокими, думая, что ни у кого больше не должно быть этой проблемы, поэтому со мной, должно быть, что-то не так.

Тот факт, что именно я, не имевшая опыта работы в сфере красоты, просто хотела создать продукт и была вынуждена это сделать, говорит о том, что эти разговоры ведутся не на корпоративном уровне. WWD: Является ли Thigh Rescue вашим бестселлером?

К. С.: Так и есть.

Перед запуском мне сказали, что это не будет хитом, что это проблема ниши. Я знала, что я не единственная, кому неудобно летом в платье. Megababe продолжает расти. На запуск нашего дезодоранта Rosy Pits у нас была очередь из 15 000 человек. WWD: Вы ищете новых инвесторов, чтобы иметь возможность выпускать больше продуктов и повышать их доступность?

К. С.: Дело не в том, чтобы производить больше продукции. К счастью для нас, мы с самого начала были прибыльными. Мы работаем на основе самофинансирования и очень экономичны, и к нам постоянно обращаются с предложениями об инвестициях, но мы хотим продолжать управлять компанией самостоятельно. Я был очень откровенен в этом вопросе и хотел бы, чтобы меня приобрели.

Я просто жду, когда когда-нибудь получу электронное письмо. WWD: Вы говорили о положительном аспекте социальных сетей, объединяющем людей, но в них много негатива — и недавно ваше изображение было использовано в рекламе для похудения без вашего ведома. Как вы справляетесь с этим психологически?

К. С. : Я не удаляю плохие комментарии. Недавно один бренд опубликовал меня в купальнике, и 30 процентов комментариев были негативными. Нужно иметь толстую кожу, чтобы заниматься каким—либо общественным бизнесом, и, возможно, шесть лет назад я отреагировал бы иначе, чем сейчас. Все, что я сделал, это ответил на комментарий и сказал спасибо за любезный комментарий, рад видеть, что вы распространяете позитив в Интернете.

Ты ничего не можешь сделать, ты не можешь изменить мнение людей. Когда я просматриваю аккаунты негативно настроенных комментаторов, часто оказывается, что это женщины, которые пытаются похудеть. journey..so это просто их реакция на самих себя. Я стараюсь не принимать это слишком близко к сердцу. WWD: Давайте поговорим о книге — это действительно руководство по самопомощи, о том, как преодолеть негатив, исходящий от внешних культурных сил, да, но также и внутренний монолог. К.С.: Это интерактивное руководство для женщин, которое поможет им в путешествии по своему телу.

Я не думала, что кому-то нужны мои мемуары, но я хотела дать женщинам инструменты, позволяющие им самостоятельно изменить отношение к своему телу. Поэтому я разработал формат с домашними заданиями, иногда эмоциональными, который предназначен для того, чтобы вы проанализировали, как вы разговариваете сами с собой и как внешние силы влияют на то, как вы относитесь к себе.

Когда я вижу, что женщины в возрасте 70-80 лет все еще сидят на диете и говорят о том, как похудеть, это тяжело слышать. Это означает, что они всю жизнь не принимали свое тело и потратили столько времени, сосредоточившись на чем-то, что на самом деле не имеет значения.

Что я хочу, чтобы женщины перестали увлекаться своим телом и сидеть на диете, как на американских горках, и сосредоточились на более важных вещах. WWD: Одна из ваших глав посвящена тому, как перестать говорить о теле, потому что женщины могут быть злейшими врагами самих себя.

В другой вы призываете женщин избавиться от своего “платья неудачницы”, которое, как предполагается, когда-нибудь подойдет. Но вы также откровенно рассказываете о неудачных днях. Даже после всей проделанной вами работы?

К.С.: Позвольте мне перефразировать это в плохие моменты. Может быть, у меня будет момент, когда я скажу что-то негативное о себе, или я захочу сменить одежду, потому что она мне “не идет”..

WWD: Вы употребляете лестное слово…

К. С. : Да, потому что, по-моему, это просто значит быть меньше.

Но если ты достигаешь определенного уровня самообладания, ты можешь оправиться от этих моментов, и это не значит, что это выбьет тебя из колеи и помешает пойти на вечеринку или опубликовать фотографию. Это имеет меньше последствий, потому что вы с этим справились.

Я хочу, чтобы книжные клубы прочитали это, это важно, потому что иногда мы усиливаем наши негативные чувства по отношению к себе как к друзьям, мы говорим о том, что собираемся на чистки, и о том, как мы растолстели за праздники или как нам приходится голодать перед отпуском. Даже в слове «толстый» есть все эти нюансы.

Поэтому я думаю, что это отличная книга для чтения с друзьями, отличное занятие для мамы с дочкой или сына. WWD: Перейдя от внутреннего монолога к внешним силам, вы стали консультантом брендов, стремящихся расширить свои масштабы. Каковы общие проблемы внутри организаций?

К. С. : Довольно часто они размещают размер 14 на сайте или в линейке и думают: «Мы сделали это!» Что удивительно, потому что на данный момент каждый бренд должен знать, что это не повод для демонстрации. Потребители ищут бренды, у которых есть ценности, ориентированные на окружающую среду, на инклюзивность.

Многие люди шьют одежду, и это больше связано с тем, что скрывается за этой одеждой. И я думаю, что бренды, надеюсь, начинают понимать это. WWD: Конечно, существует множество брендов от d до c, в ДНК которых размер является неотъемлемой частью. Но что мешает более широкому распространению движения — это финансовая проблема, гендерная проблема, проблема поколений?

К. С. : Girlfriend Collective сразу же проявила заботу об окружающей среде и о размерах, и это небольшой бренд, который вырос.

Таким образом, у брендов нет оправдания в виде финансовых ограничений. Я думаю, что это менталитет 90-х: «худые, еще раз худые, еще раз худые», — таким образом, мода была и остается во многих уголках мира. Вы едите сигареты, и все, и если вы не ноль, то вы двойка. Этот менталитет все еще распространен в индустрии. WWD: Какие бренды делают это правильно?