От Селены до Йеллоустоуна: бренд ковбойских сапог 80-х возвращается

Поклонники шоу Netflix “Selena: The Series”, основанного на покойной королеве музыки Техаса и Мексики Селене, теперь могут одеваться в ее стиле, используя западный стиль Соноры. Обувной бренд, получивший известность в 1980-х и 90-х годах, возвращается благодаря команде итальянских инвесторов и предпринимателей. Компания Sonora, основанная в начале 80-х годов для удовлетворения растущего спроса на ковбойские сапоги в Европе и Азии, стала популярной благодаря сочетанию высокого качества и рок-гламурного стиля, что было подчеркнуто рекламными кампаниями, снятыми фотографом из Лос-Анджелеса Полом Жасмином.

Соучредитель Guess Джордж Марчиано также внес свой вклад в успех Sonora в конце 80-х, поддержав выпуск низких ботинок бренда, своего рода слипонов с заостренными носками и ковбойскими каблуками в стиле вестерн. Но, как и многие другие бренды 80—х и 90-х годов, такие как El Charro, Best Company и Najonleari в Италии, Sonora попала не в те руки и в конечном итоге была предана забвению.

Опираясь на многолетнее увлечение западным стилем, которое недавно усилил другой сериал, “Йеллоустоун” с Кевином Костнером, обувной эксперт Мауриция Ластилла, бывший директор по международным продажам и мерчандайзингу в Stuart Weitzman, стремится вернуть Соноре ее первоначальный статус. Ее поддерживают два основных партнера: Panda Partecipazioni, холдинговая компания, инвестирующая в различные сферы бизнеса, включая моду и цифровые МЕДИА, а также Jaxster Capital, миланская частная инвестиционная компания, работающая в нескольких отраслях, от здравоохранения и возобновляемых источников энергии до сферы услуг и недвижимости. “Я многим обязан Стюарту Вайцману.

Своим скромным отношением и невероятным видением мира он научил меня по-настоящему любить обувь. Он твердо верит, что обувь многое говорит о человеке и является ключевым инструментом для того, чтобы чувствовать себя хорошо”, — сказал Ластилла, который помогал американскому дизайнеру обуви расширять свой бизнес в Европе. “В соответствии с этим видением, я считаю, что ковбойские сапоги предлагают мужчинам и женщинам отличный баланс между стилем и комфортом.

Они хорошо сочетаются со всем, и, предлагая такую же удобную посадку, как и кроссовки, они помогают выглядеть лучше”.

По словам Ластиллы, который курирует разработку, производство и коммерческую стратегию бренда, в осеннем сезоне 2021 года Sonora представит три основных стиля: Santa Fe — классические западные ботинки на чуть более высоком каблуке, Hidalgo — ботинки «Челси», украшенные западными деталями и вышивкой., и Chihuahua, обновленная версия вышеупомянутого ботинка с низкой посадкой, выпущенного в 80-х годах компанией Marciano. Бывший инвестиционный банкир Никола Нори, отвечающий за бизнес-направление бренда, объяснил, что Sonora будет позиционироваться в доступном сегменте роскоши, предлагая качество и дизайн «Сделано в Италии» по ценам, которые на 50 процентов ниже, чем у брендов класса люкс.

Розничные цены на ботинки Sonora будут варьироваться от 390 до 700 евро. Обувь Sonora, которая будет продаваться в выставочном зале бренда в Милане, полностью изготовлена на итальянской фабрике, расположенной в обувном районе Марке, где базируются некоторые престижные обувные компании, в том числе Tod’s и Santoni. “Наша цель — начать с обуви, но, по нашему мнению, Sonora будет развиваться как бренд, ориентированный на стиль жизни, предлагая различные категории товаров, основанные на нашем фирменном гламурном, непримиримом восприятии западной эстетики”, — сказал Нори.

Он объяснил, что, хотя Италия и Европа являются первыми целевыми рынками, он считает, что у Sonora есть потенциал для роста также в США и на Дальнем Востоке. “Исторически, например, компания Sonora была широко представлена в Японии, на долю которой в 90-х годах приходилось 30% бизнеса компании”, — сказал он. Южная Корея и Большой Китай также могут быть привлекательными для Sonora. “Продавать западную обувь на Дальнем Востоке непросто, но мы стремимся разработать эффективную коммуникационную стратегию, которая сможет заинтересовать и эти рынки”, — сказал Нори.

Лука и Алессандро Морелли, два брата-итальянца и фотографа, созданные стилистом и директором модного дома Vogue Japan Анной Делло Руссо, попытаются пойти по стопам Жасмин с целью создания таких же смелых и эффектных образов для рекламных кампаний Sonora, начиная с осеннего сезона 2021 года. Первые модели Sonora, представленные в трех основных стилях — из телячьей кожи и полированной кожи в сдержанной цветовой гамме черного, белого и вишнево-красного, — будут доступны в интернет-магазине бренда с апреля.

Вся коллекция появится в мультибрендовых магазинах в июне. Смотрите также:

Сантони разрабатывает стратегию экспансии в Китай

Nike представляет первую экологичную баскетбольную обувь Cosmic Unity

Переговоры Биркенстока и Л. Каттертона станут эксклюзивными