Kering продает швейцарские часовые бренды Girard-Perregaux и Ulysse Nardin

ПАРИЖ — Компания Kering покидает специализированную часовую индустрию, где ей не удалось завоевать популярность перед лицом более крупных конкурентов — LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton и финансовой компании Richemont. Французская группа производителей товаров класса люкс в понедельник объявила о продаже Girard-Perregaux и Ulysse Nardin, работающих под эгидой Sowind Group, их нынешнему руководству, что, по ее словам, соответствует ее стратегии по приоритизации своих брендов, “которые потенциально могут стать значительными активами в рамках группы».

“Компания Kering, вероятно, извлекает максимум пользы из восстановления часового рынка, чтобы выйти из категории, в которой она страдала, учитывая ее меньшую позицию по сравнению с более крупными конкурентами в этой области”, — написал аналитик Bernstein Лука Солка. “На мой взгляд, этот шаг является позитивным, поскольку он покрывает потери на этом фронте и концентрирует высшее руководство на более важных вопросах”.

В течение некоторого времени на рынке ходили слухи о будущем этой деятельности, но у Kering не было критической массы. “Компания Kering занимает довольно малое место на часовом рынке, что сказывается на дистрибуции, поскольку это более сложная задача”, — сказал финансовый директор Kering Жан-Марк Дюпле аналитикам во время телефонной конференции компании за третий квартал в октябре. Он отметил значительный прогресс, достигнутый командами Girard-Perregaux и Ulysse Nardin в улучшении своего предложения и дистрибуции, а также в повышении узнаваемости бренда за последнее время.

Первая из них выпустила совместный продукт с производителем автомобилей класса люкс Aston Martin, в то время как вторая присоединилась к парусной гонке Vendee Globe. “Я очень уверен, что эти бренды могут улучшить свою траекторию, это отличные бренды с очень хорошей репутацией”, — сказал Дюпле. “Благодаря поддержке и инвестициям Kering, заложенным на прочном фундаменте, у нас есть необходимые условия и ресурсы для реализации плана, способного обеспечить долгосрочное развитие обоих брендов”, — сказал Патрик Прюньо, который с 2018 года является главным исполнительным директором Girard-Perregaux и Ulysse Nardin. Год назад рынок был наводнен слухами о возможном слиянии между Kering и Richemont, которое позволило бы им проявить инициативу в связи с приобретением LVMH Tiffany &Co.

Основатель и председатель правления Richemont Йоханн Руперт опроверг какие-либо планы по слиянию, но сказал, что у двух компаний есть общие интересы. говорили о сотрудничестве. В октябре они объявили, что будут сотрудничать с Советом по ответственному ювелирному делу (Responsible Jewelry Council), чтобы определить цели устойчивого развития часового и ювелирного сектора на период до 2030 года.

В то время как продажа, которая также включает в себя фабрику labels в Ла—Шо-де-Фон, Швейцария, а также бренд JeanRichard, означает для компании уход от специализированных часовых брендов, Kering продолжит предлагать высококачественные часы под маркой Gucci, а также ювелирный бренд Boucheron, представитель которого об этом сообщили в компании. Как сообщалось, в прошлом году Gucci представила свои первые часы высокого класса швейцарского производства, приуроченные к столетию бренда.

В то время как конкуренты Kering выиграли от возобновления спроса на швейцарские часы высокого класса, за первые девять месяцев 2021 года активность Kering в этом сегменте не вернулась на уровень, существовавший до пандемии, несмотря на значительный рост в годовом исчислении. “Есть много обнадеживающих признаков, не только с точки зрения доходов, но и с точки зрения качества предложения, качества дистрибуции, которое значительно улучшилось”, — сказал Дюпле в октябре. “Я думаю, что команда, работающая над Ulysse Nardin и Girard-Perregaux, проделала отличную работу, узнаваемость брендов значительно возросла, поэтому мы очень довольны многими инициативами”.

“Учитывая ограниченный охват рынка предметов роскоши, Kering изо всех сил старалась развить потенциал этих двух брендов, которые, как ожидается, будут убыточными”, — написала аналитик Barclays по предметам роскоши Кэрол Маджо в аналитической записке в понедельник. — Эти два бренда также особенно сильно пострадали от пандемии в 2020 году”.

Маджо привел оценку Euromonitor, согласно которой годовой доход от этой деятельности составляет около 260 миллионов евро. В то время как Kering не удалось восстановить свои позиции в этой категории, продажи специализированного часового подразделения Richemont за три месяца до декабря выросли на 29% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 977 миллионов евро, что на 19% больше, чем за аналогичный период 2019 года.

За шесть месяцев до сентября ее продажи выросли на 7% по сравнению с показателями за два года, поскольку компания воспользовалась преимуществами перехода к модели, ориентированной непосредственно на потребителя. Несмотря на то, что LVMH не увеличивает продажи своих часов, за первые девять месяцев 2021 года ее производство часов и ювелирных изделий выросло на 4% в натуральном выражении (без учета приобретения Tiffany) по сравнению с аналогичным периодом 2019 года.

В 2008 году компания Kering (тогда PPR) приобрела контрольный пакет акций Sowind Group и Girard-Perregaux, основанной в 1791 году, в 2011 году. В 2014 году компания приобрела бренд Ulysse Nardin, а в 2019 году их деятельность была объединена. В сентябре 2020 года предприятие сократило 100 сотрудников — около четверти своей рабочей силы — в связи с сокращением производства из-за коронавируса. Компания Kering заявила, что финансовые последствия продажи будут отражены в ее отчетности за 2021 год и что сделка должна быть завершена в первой половине 2022 года.

Французская компания отчитывается о результатах за 2021 год 17 февраля. Известно, что она стремится к слияниям и поглощениям, и такая концентрация на своем основном бизнесе может проложить путь к новым приобретениям. “У Kering есть амбиции расти как органически, так и за счет приобретений”, — написал Солка. “Но не в часах”.

Акции Kering упали на 2,98 процента до 648,90 евро на Парижской бирже в понедельник. смотрите также:

Экспорт швейцарских часов в ноябре побил семилетний месячный рекорд

Cartier и Kering объявили о заключении Соглашения об устойчивом использовании часов и ювелирных изделий

Выставка Baselworld отменяется в 2022 году