Кампания Неймана: Устойчивость и возобновление взаимодействия с миром

Сегодня компания Neiman Marcus запускает осеннюю кампанию под названием “Представь себя заново”, в которой представлены сюжетные линии, новые дизайнеры и оптимизм, которые контрастируют с тем, что мир все еще борется с пандемией, хотя в некотором смысле возвращается к нормальной жизни. “Это полноценная, 360-градусная кампания, масштабнее любой другой, которую мы проводили за последнее время.

Она довольно масштабная”, — сказал WWD Даз Макколл, директор по маркетингу Neiman. Кампания включает в себя мультимедийную печатную и цифровую рекламу, нативный контент, социальные сети, визуальные эффекты в магазинах, видеоролики и мероприятия. По словам Макколла, сюжетные линии бодро разворачиваются вокруг возвращения на рабочее место, проведения вечеров вне дома и торжественных выходов в свет. “Существует целый ряд историй, рассказывающих о том, как люди по-разному возвращаются в мир со стилем. Особое внимание уделяется новым дизайнерам и модным вещам сезона. ” В кампании участвуют почти 100 брендов, в том числе около 40 брендов класса люкс и новых формирующихся брендов, впервые представленных в магазинах женской, мужской, детской, домашней и косметической продукции.

Съемки рекламной кампании проводились на натуре в парке скульптуры и архитектуры Art Omi в северной части штата Нью-Йорк, на взлетно-посадочной полосе Million Air в Далласе и в студии. Видео, снятое в магазине Neiman’s в Парамусе, штат Нью—Джерси, и в особняке на Лонг-Айленде, начинается с того, что люди находятся дома в довольно депрессивном состоянии, но настроение быстро меняется, когда танцоры в постановке Эми Гарднер словно возвращаются во внешний мир — и возвращаются в Neiman’s, взаимодействуя с владельцами роскошного магазина. консультанты по стилю. “Мы рассматриваем это как метаморфозу нашей жизни”, — сказал Макколл, имея в виду видео и кампанию в целом. “Наша жизнь была поставлена на паузу.

Наш стиль был поставлен на паузу, и мы жили не в том мире, который нам обычно нравился. Но кампания показывает, что наши клиенты заново знакомятся с миром, причем со стилем. ..Это пробуждение от спокойного самостоятельного существования к воссоединению с миром”.

В 90-секундном видеоролике, также показанном в 60-, 30- и 15-секундной версиях, представлен широкий ассортимент интимной одежды, одежды для отдыха, вечерних фасонов и, как выразился Макколл, “более выразительный дизайн одежды. ” Режиссером клипа выступила Анаис Ла Рокка, он был снят в партнерстве с агентством The Mill.

Компания Neiman Marcus, которая пережила банкротство в сентябре, не публиковала свой каталог прошлой осенью, но в этом сезоне она вернулась под своим прежним названием “The Book”, которое было отменено на несколько лет и на какое-то время просто заменено на Neiman Marcus, стоящее на первом месте. Каждый год Neiman’s выпускает два сезонных каталога и один рождественский каталог.

Осенний выпуск 2021 года содержит интервью с Габриэлой Херст из Chloe и Вирджилом Абло из Off-White и Louis Vuitton, а также другие материалы. Кампания продлится до конца октября, когда Neiman перейдет к праздничному маркетингу. “Как и наши клиенты, Neiman Marcus пережил собственную трансформацию”, — сказал Макколл. “Reintroducer Yourself — это возможность для нас рассказать о том, как мы развивались, и поделиться нашим переосмысленным взглядом на моду и надеждой на будущее, которое нас ожидает, вдохновляя наших клиентов стильно и уверенно следовать нашему примеру.

Это знаменует собой новую главу в нашей истории, о чем свидетельствует то, что мы переосмыслили наш подход к рассказыванию историй на всех каналах, начиная с нашего рекламного ролика, который служит ярким выражением того, что человеческие связи являются катализатором перемен. Это не только первый случай, когда мы привлекаем настоящих консультантов по стилю в одном месте, но и ода жизнеспособности их отношений с нашими клиентами и стремлению поддерживать каждого из них в эту новую эру, постоянно предоставляя личный и вдохновляющий опыт”.

Макколл также охарактеризовал кампанию как в основном внутреннее начинание, коллективную работу маркетинговых служб, продавцов, магазинов и клиентов. “Это более динамичный и эффективный способ работы”, — сказал Макколл. “Это партнерство во всей организации, которое создает работу”.

“Рост бизнеса, который мы наблюдаем, является оптимистичным признаком новых возможностей и нового мира”, — сказала Лана Тодорович, президент и директор по маркетингу Neiman Marcus. “Этот сезон требует от всех нас переосмыслить, кто мы такие и что мы узнали о себе.

Пришло время и для Neiman Marcus сделать то же самое, и мы хотим, чтобы наши клиенты не только познакомились с нами снова, но и знали, что мы делаем это вместе”.