Избранный Мем и Лора Эшли объединяются
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
15/01/25 0 1 Дом
-

Избранный Мем и Лора Эшли объединяются

Благодаря новому сотрудничеству Meme Chose и Laura Ashley стремятся привлечь новых клиентов. Это сотрудничество объединяет относительно молодую американскую компанию с известным британским брендом. Компания Meme Chose была основана в феврале 2019 года как модель, ориентированная непосредственно на потребителя, Элисон Берген и Джессикой Джоффе, которые познакомились несколько лет назад, работая в Diane Von Furstenberg.

Изначально они ориентировались на рубашки, но с тех пор расширили свой модельный ряд, создав новые силуэты. Капсульная коллекция Laura Ashley знаменует собой смену стиля Meme Chose. Берген сказал: “Это действительно шаг в новом направлении, который очень своевременен, учитывая то, что мы ощущаем как возвращение к чувству оптимизма, радости и легкомыслия после того, как последние 14 месяцев страдали от COVID-19”.

Прошлым летом Meme выбрала шорты в сочетании со своими рубашками в стиле мужской одежды, а причудливые принты и более широкие силуэты предложили еще больше вариантов. Сосредоточившись сначала на нескольких ключевых товарах и нацелившись на повторные покупки, основатели Meme Chose со временем поняли, что добиться узнаваемости в Интернете по доступной цене становится все сложнее, и им “стало немного скучно». — сказал Берген.

Мы действительно хотели перестать так много думать и быть одержимыми, как деловые люди, и заняться чем-то честным, и нам очень хотелось посмотреть, к чему это нас приведет”, — сказала она. После того, как Лора Эшли, президент компании Meme Choose, лично совершила покупки и оценила качество, Пенне Кайроли, президенту США, понравилась перспектива сотрудничества с брендом.

А “истинная любовь основателей к Лоре Эшли с детства”, по ее словам, привнесла еще одно измерение. Объединение отражает идеалы Лоры Эшли, поскольку компания была создана для того, чтобы представлять “качество, основанное на дизайне и подлинное представление о том, кем был их клиент.

Именно это и привнесла в работу Meme Chose. ”, — сказал Кайроли. Компания Gordon Bros., которой принадлежит бренд British Heritage, назначила Кэролин Д’Анджело управляющим директором по брендам и президентом Laura Ashley IP Holdings. В США лицензия на бренд принадлежит Laura Ashley Inc., — сказал Кайроли. Идея сотрудничества восходит к 1953 году, когда основатели Laura Ashley Лаура и Бернард Эшли начали вручную печатать на платках и текстиле для своей кухни. Для создания живописного дизайна капсульной коллекции в качестве моделей были приглашены Грейс Джонсон и Стелла Бандерас. По словам Бергена, эта пара дружит с Джоффе и придерживается открытого подхода, который не был чрезмерно наигранным. У каждого из них есть голливудские корни, помимо их связи с Дакотой Джонсон. Грейс Джонсон — дочь Келли Флегер и Дона Джонсона, а Бандерас — дочь Мелани Гриффит и Антонио Бандераса. Среди предложений — льняное платье в цветочную полоску стоимостью 275 долларов, платье с короткими рукавами и принтом «птичий вольер» стоимостью 275 долларов, шорты в стиле пэчворк с ботаническим принтом стоимостью 110 долларов и брюки с принтом «Флора гарден» стоимостью 145 долларов. Официальная презентация коллекции состоится в субботу.

Джоффе был лично знаком с Эшли с тех пор, как ее мать написала о ней статью. Недавно Джоффе нашел визитную карточку, на которой был зачеркнут рабочий номер Эшли, а ниже написан ее личный номер. Джоффе воспринял это как знак того, что сотрудничество должно было состояться. “Она была нашим кумиром по многим причинам, но особенно за ее невероятный и неутомимый предпринимательский дух”, — написал Джоффе по электронной почте. Берген также не нуждалась в представлении бренда Laura Ashley.

Она рассказала о встрече с Кайроли: “Я была в восторге, потому что выросла в спальне Лоры Эшли. В то время это было что-то вроде статуса. Я выросла в Пенсильвании. Когда мне было 13, я не была нью-йоркской девчонкой, мечтающей о сумке от Louis Vuitton”, — сказала она. “Но когда я оглядываюсь назад и думаю о том, как я понимал бренды и хотел бы видеть бренды, я думаю о Лауре Эшли как о своем первом опыте в этом смысле”.

Ссылаясь на сцену из “Выходного дня Ферриса Бьюллера”, когда сестра главного героя выглядывает из-под одеяла с принтом от Лоры Эшли, Берген сказал: “У меня было это.

Я хотел всего этого. У меня был такой же мыслительный процесс, как и у моей матери и сестры, когда я выбирала платья, которые сочетались бы с моими платьями, которые им не нравились. Мне не удалось осуществить эту мечту. Но я очень высоко ценила ее в своих мыслях.”

Берген отметил, что в настоящее время существует ностальгия по 80-м и 90-м в стилистическом плане. Всплеск эмоций после смерти Джессики Макклинток в феврале, похоже, стал свидетельством этого. Что касается того, могла ли смерть Макклинток стать напоминанием для покупателей, которые так трепетно относятся к Laura Ashley, еще одному историческому бренду с прочными потребительскими связями, Кайроли сказал: “Это может быть — безусловно.

Я не могу сказать, что мы почувствовали это конкретно. Но за последние несколько лет в нем начал зарождаться дух коттеджа и ностальгии по детству. Безусловно, пандемия помогла этому, и люди начали по-другому относиться к нашим семьям и истории”.

Как и многие компании, Meme Chose пытается вернуться к продажам в 2019 году. “Прошлый год ничего не значит. На самом деле мы не проводили инвентаризацию в соответствии с обычным календарем.

Слава Богу. Мы бы не продали его и не смогли бы проводить мероприятия по его продвижению”, — сказал Берген. В связи с этим Meme решили продать все 2500 совместных устройств Laura Ashley. Аксессуары — повязки на голову и резинки для волос — будут доступны в последней партии в конце этого месяца. Стремясь охватить как можно больше людей на пляже и в курортных сообществах, Meme Chose теперь продается в мультибрендовом pop-up One, расположенном на 1 Main Street в Ист-Хэмптоне, и в EHP Resort &Marina. Розничная торговля туристическими товарами является приоритетом, — сказал Берген.

Она вспомнила, как во время декабрьского ланча в отеле Eden Rock в Сент-Бартсе ее подруге, работающей в сфере финансов, пришлось отлучиться, чтобы ответить на телефонный звонок, и она надела футболку с надписью Meme Chose. “Это было прекрасно. Я всегда буду помнить об этом как об одной из причин, почему это такой замечательный товар. Я действительно считаю, что мы принадлежим к лучшим розничным магазинам для путешествий и курортов. Это отличная возможность. Это отличный бизнес и действительно интересное партнерство. Мы определенно стремимся развивать это направление”, — сказал Берген. В последние годы Лора Эшли сотрудничала с Urban Outfitters и Rag & amp, Bone, и у нее запланирован еще один показ на июль, который, по словам Кайроли, пока не разглашается. Как частная компания, она отказалась раскрывать годовой объем продаж. Между тем, сама покойная Лора Эшли собирается привлечь к себе больше внимания. В рамках нового шоу по ремонту дома, организованного Шарлоттой Кук, будет реконструирован дом, ранее принадлежавший Эшли, которая умерла в 1980 году. Что касается того, как эта информация потенциально может повлиять на продажи, Кайроли сказал: “Каждый раз, когда мы можем рассказать о бренде и представить его людям по-новому, это отличная возможность. Сама идея ремонта любого из их замечательных объектов великолепна с точки зрения популяризации бренда.

Речь идет не только о продажах. Семья Эшли и миссис Эшли Сама Эшли очень много значат для многих людей. Есть много молодых девушек, которых назвали в честь миссис Эшли. Опять же, сохранение этой истории живой и ценной — это замечательно”.


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика