Хорошие новости от H&amp M о бренде экологичных кроссовок
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
16/01/25 0 1 Дом
-

Хорошие новости от H&amp M о бренде экологичных кроссовок

ЛОНДОН — Бренд экологически чистых кроссовок Good News объединил усилия с H&M для создания капсульной коллекции кроссовок унисекс. Для основателей Ниа Джонс (Nia Jones) и Бена Таттерсолла (Ben Tattersall) это сотрудничество стало возможностью донести свою миссию в области устойчивого развития до широкой аудитории и поэкспериментировать с материалами, которые требовали инвестиций, которые трудно осуществить небольшому бренду. Кроссовки в стиле ретро с яркими полосками и расцветками были изготовлены с использованием виноградной кожи, волокон, полученных из банановых растений, и биоразлагаемой подошвы. “Мы всегда были знакомы с grape leather, но, будучи небольшой компанией, никогда не могли уложиться в минимальные требования, поэтому было удивительно, что за нами стоит мощь H&M”, — сказал Джонс.

Несмотря на эти усилия, гиганты быстрой моды по-прежнему подвергаются пристальному вниманию и их заявлениям об экологичности, которые некоторые часто отвергают как «экологичную пропаганду». Однако для дуэта Good News готовность ритейлера к изменениям и уровень его прозрачности — шведская компания возглавила рейтинг прозрачности 2020 года по версии campaign group Fashion Revolution — стали шагом в правильном направлении. “Каждый раз, когда вы начинаете сотрудничество с крупной корпорацией, это вызывает негативную реакцию.

Мы действительно тщательно изучили это сотрудничество и хотим открыто обсудить наши выводы, чтобы обучить людей”, — сказал Джонс. “Мы следили за многими крупными компаниями, и всякий раз, когда нас просили о сотрудничестве с одним из этих гигантов, мы всегда тщательно все изучали. В случае с H&M мы проявляли должную осмотрительность и чувствовали, что это компания, которая постоянно совершенствуется.

Черно-белое отношение не решит проблему, и мы хотим быть частью решения, мы хотим создавать такие разговоры, даже если они могут быть противоречивыми”.

Таттерсолл добавил, что усиление роли малого бизнеса на крупных платформах, таких как H&M, — это путь к устойчивым изменениям и более широкому использованию этих экологически чистых материалов нового поколения. “Их ресурсы, контакты и производственные возможности просто невероятны, и теперь мы могли бы использовать все это. Мы просто подталкивали их ко всему, мы смотрели на то, как мы можем улучшить каждый компонент, и они действительно уважали это”, — добавил он, указывая на дополнительную возможность использовать массовый охват H&M, чтобы также избавиться от клейма “экологичности хиппи”.

Цены на кроссовки варьируются от 40 до 80 фунтов стерлингов.

Что касается основной линейки, то бренд собрал сеть ведущих поставщиков, в том числе таких, как Browns, Selfridges и Galeries Lafayettes. Несмотря на сложные рыночные условия в 2020 году, как оптовый бизнес, так и собственная электронная коммерция лейбла продолжают расти. “Прошлый год был для нас самым успешным с точки зрения роста в годовом исчислении, и в этом году мы также планируем превзойти его”, — сказал Таттерсолл, добавив, что планируем уделять больше внимания электронной коммерции и продолжать инвестировать в устойчивое развитие, в первую очередь в достижение углеродной нейтральности и возможность предложить полностью биоразлагаемые подошвы. “Мир не может поддерживать индустрию моды такой, какая она есть, материалы должны быть самодостаточными, она должна развиваться таким образом — альтернативы нет, это станет нормой для всех”.


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика