H&M рассказывает о «Истории цвета’, инноваторах, аренде и экологичности

В рамках последней части своей концептуальной коллекции Innovation Stories компания H&amp,M выпускает “Color Story». Вместо того, чтобы подчеркивать яркость, эта инициатива подчеркивает экологичность при участии менее известных новаторов. В ассортименте представлены одежда и аксессуары, изготовленные с использованием прогрессивных технологий окрашивания, таких как биотехнологии, пигменты на растительной основе и системы с замкнутым циклом.

Такой подход направлен на минимизацию воздействия на окружающую среду. Энн-Софи Йоханссон, креативный консультант H&M, сказала: “Цвета действительно могут влиять на нас самыми разными способами. Определенные цвета могут радовать и заряжать энергией. Цвета могут успокаивать нас. Они могут возбуждать. Существует множество способов, которыми цвета могут влиять на нас как на людей. Возможно, мы не задумывались об этом раньше. Но во время пандемии мы действительно осознаем, что нам нужен цвет. Существует своего рода потребность в цвете. Это своего рода тенденция.”

По словам Йоханссон, несмотря на то, что в течение некоторого времени наблюдался интерес к нейтральным и белым цветам, цвета в целом стали более популярными, не только яркие, но и пастельные.

В последнее время ее заинтриговало искусство Марка Ротко и Анри Матисса, но еще больше привлекло то, как сочетаются цвета. “Цвет становится новым, когда он сочетается с другим цветом. Сочетание цветов — один из ключевых аспектов создания доступной и модной коллекции”, — сказала она, добавив, что, будучи первым, что привлекает покупателя, цвет может оттолкнуть человека или вызвать у него желание приобрести эту одежду.

В работе над Color Story, продолжавшейся более года, были свои сложности, но конечная цель состоит в том, чтобы включить некоторые из этих передовых техник в новые коллекции H&M. Трудно точно определить, когда это может произойти, но она сказала, что запуск процесса, поддержка вовлеченных новаторов, дизайнеров и инженеров и, возможно, вдохновение других компаний своим примером являются ключевыми факторами.

Несмотря на то, что в H&M широко представлен переработанный полиэстер, некоторые цветовые решения могут быть не столь широко распространены из-за размера компании. Коллекция Color Story дебютирует в избранных магазинах США и онлайн-магазинах 22 апреля, а во всем мире — 15 апреля. Еще одним показателем стремления к экологичности является аренда, которая позволит покупателям в Стокгольме и Берлине брать напрокат предметы из коллекции.

Наряду с расширением использования инновационных цветовых решений, которые входят в список задач сети, изучение интереса потребителей к аренде одежды может привести к созданию более насыщенной программы. В новой коллекции покупатели найдут палитру теплых оранжевых, зеленых, индиго и нежно-желтых оттенков.

Среди образов — укороченная рубашка на тонких бретельках с цифровым принтом и юбка на завязках, платье с накидкой и толстовка с капюшоном в стиле пончо. Верх и брюки каштанового цвета были окрашены в цвет We Are SpinDye — экологически чистый материал из переработанного полиэстера, который можно использовать повторно.

Серьги-кольца изготовлены исключительно из расплавленного переработанного стекла, а сандалии на толстой подошве — из эластичной пены Bloom, получаемой частично из биомассы водорослей. Colorifix использует естественный биологический процесс получения и закрепления пигментов на текстиле, который включает в себя секвенирование ДНК. Этот проект и все усилия H&M в области устойчивого развития направлены на то, чтобы вдохновить клиентов и помочь им сделать правильный выбор.

Компания также хочет пролить свет на воздействие процессов окрашивания на окружающую среду и сократить количество воды, энергии и химикатов. Взаимодействие с потребителями также является неотъемлемой частью, говорит Йоханссон. “Они также задают нам вопросы и предложения.

Надеемся, что мы также повысим осведомленность”.

Что касается того, призвана ли история о цвете кожи стать частью продолжающегося культурного диалога о важности мозаичности человеческой расы и о равенстве людей всех рас, Йоханссон сказала: “Это всегда связано с H&M. Мы привержены равенству. Наши клиенты должны иметь возможность видеть себя в H&M. Кроме того, как и все наши коллеги по всему миру, ит-отделы являются важной частью персонала.

Разнообразие, равенство и инклюзивность — это неотъемлемая часть ДНК H&M.”

В Color Story также представлен безводный цифровой одноэтапный процесс окрашивания по требованию Alchemie Technology Endeavour, который, как утверждается, сокращает выбросы углекислого газа на 85%. Сокращение потребления воды — приоритетная задача H&M в своей цепочке поставок на протяжении последнего десятилетия, о чем свидетельствует Color Story.

К 2030 году компания планирует использовать только переработанные материалы или материалы из экологически чистых источников. Заглядывая дальше, компания стремится к 2040 году улучшить климатические условия. Отвечая на вопрос о том, как H&M будет нести ответственность за достижение этих целей на своем пути, Йоханссон сказал: “Действительно, важно, чтобы у нас были долгосрочные и краткосрочные цели. Например, к 2025 году 30 процентов всех тканей, которые мы используем, должны быть переработаны”.

Хотя H&M была удалена со всех основных китайских платформ из-за запрета на хлопок в Синьцзяне, Йоханссон сказала, что она не тот человек, который может это комментировать.

В более общем плане, этот спор и проблемы с судоходством, вызванные тем, что грузовое судно застряло в Суэцком канале, показали многим людям, как все наши решения влияют на людей по всему миру, независимо от того, покупают они что-то или отправляют. Йоханссон сказал: “Сейчас действительно самые сложные и захватывающие времена одновременно, потому что ситуация меняется еще быстрее во время пандемии.

Нам просто нужно осознать, что все взаимосвязано. Мы в H&M придерживаемся своих убеждений и наших ценностей. Нам придется исходить из этого”.