H&M, Depop, IMG Models, Google Поддерживают предприятия, принадлежащие черным

Поскольку покупатели готовятся к сезону, который, как ожидается, будет конкурентным, некоторые розничные продавцы и предприятия поддерживают предприятия и организации, принадлежащие чернокожим. В то время как призывы некоторых модных компаний к большему разнообразию в рекламе, сфере занятости и ассортименте товаров сошли на нет и больше не отражают движение за социальную справедливость, которое охватило большую часть США в прошлом году после убийства полицейским Джорджа Флойда, другие все еще пытаются добиться прогресса в области разнообразия и инклюзивности. Сорок пять процентов потребителей в США Согласно результатам опроса потребителей, проведенного McKinsey &Company в октябре 2021 года, все они согласны с тем, что компании должны взять на себя обязательство поддерживать бренды, принадлежащие чернокожим, а также их поставщиков. 68% опрошенных заявили, что их решения о покупке зависят от социальных ценностей.

Кроме того, согласно опросу, покупатели «поколения Z» и чернокожие домохозяйства — две группы, каждая из которых ежегодно тратит на розничную торговлю более 800 миллиардов долларов, — все чаще просят об инклюзивности в розничных магазинах. И некоторые крупные бренды все больше подстраиваются под этот спрос.

Depop и IMG Models только что объединились для создания эксклюзивного интернет-магазина, рассчитанного на месяц, который будет работать в интересах Совета Black in Fashion, который стремится создать основу для инклюзивности в индустрии. Good American, компания по производству одежды, основанная Эммой Грид и Хлоей Кардашьян пять лет назад, скоро возобновит открытый кастинг.

Показ в Нью-Йорке состоится 1 декабря в партнерстве с Klarna и IMG Models. Девушки-претендентки старше 14 лет получат шанс принять участие в разнообразной кампании бренда #GoodSquad, а победители будут представлены в весенней кампании Good American. Чтобы помочь покупателям найти и поддержать компании, принадлежащие Black, Google сотрудничает с американской Black Chambers, Inc. Вторую черную пятницу подряд в рамках кампании #BlackOwnedFriday. В рамках кампании будет показан музыкальный фильм, в котором будут представлены более 100 товаров из более чем 50 компаний, принадлежащих чернокожим. Обладатель премии «Грэмми» и основатель Nappy Boy Entertainment T-Pain написал оригинальную музыкальную композицию для фильма, в которой также участвует американская певица Нормани.

По словам директора по маркетингу Google Shopping Стефани Хортон (Stephanie Horton), в дополнение к кампании #BlackOwnedFriday в Бостоне, Чикаго, Лос-Анджелесе и Нью-Йорке будут представлены настенные росписи, которые можно использовать для покупок, — это еще один способ для прохожих познакомиться с местными предприятиями в своих районах. “Пандемия непропорционально сильно затронула чернокожее сообщество, и сейчас как никогда важно начать разговор, который побудит людей поддержать предприятия, принадлежащие чернокожим. ”, — сказал Хортон. А посетители торгового центра LiveRocket в Морском порту смогут увидеть портрет лидера мировой моды Бетанн Хардисон, написанный вживую художником Брэдли Теодором.

В LiveRocket будут проводиться другие мероприятия Instagram Live и фэшн-чаты, в том числе еженедельные, которые ведут Микки Бордман и Линн Йегер и которые также освещают текущие события. В следующем месяце LiveRocket и несколько чернокожих дизайнеров и предпринимателей, которых Хардисон наставлял через проект Designers Hub, поддерживаемый CFDA, будут совместно работать над программами, которые будут освещать их работы и продавать их проекты в прямом эфире на двух каналах.

После успешного показа в 16 городах, H&M готовится открыть свой первый праздничный маркет “Покупай у чернокожей женщины” на своей флагманской торговой площадке на Таймс-сквер, где очень оживленно. Инициатива H&M является частью годичного партнерства с некоммерческой организацией «Покупай у чернокожей женщины», основанной Никки Порчер в 2016 году.

Организация объединяет более 500 предприятий, принадлежащих чернокожим женщинам, с целью помочь чернокожим женщинам построить свой бизнес и получить известность. Порчер сказала, что в предыдущие праздничные сезоны ее организация указывала покупателям на свой онлайн-каталог предприятий, принадлежащих чернокожим.

В ответ на тур “Inspire”, который H&M организовала в марте, появилась возможность посетить Таймс-сквер. “Конечно, мы согласились”, — сказала она. “[Мы заинтересованы в] всем, что мы можем сделать, чтобы помочь привлечь внимание чернокожих женщин—владельцев бизнеса, продолжить наше партнерство с H&M и оставаться отличным примером того, как это выглядит для низовых организаций — сотрудничать с национальными компаниями — мы здесь для этого. ”

Акция H&M x «Покупай у чернокожих женщин», которая состоится 27 ноября в так называемую субботу малого бизнеса, продлится до 24 декабря. За это время будет продан ассортимент товаров от 26 предприятий, принадлежащих чернокожим женщинам.

Покупатели смогут познакомиться с некоторыми продавцами и найти праздничные подарки в таких категориях, как средства по уходу за кожей, канцелярские принадлежности и предметы домашнего декора. Поскольку Porcher с энтузиазмом относится к партнерству с H&M, она сказала, что, рассматривая отрасль в более общем плане, многие компании “определенно возвращаются к тому, чем они были раньше».

“К сожалению, были компании, которые, когда им было выгодно поддерживать чернокожий бизнес и чернокожих женщин, подхватили волну.

Они делали это для себя, а не для поддержки миссии. Теперь вы нигде не сможете их найти”, — сказала она. “В июне и июле 2020 года наблюдался всплеск поддержки негритянского бизнеса и покупок у него. Год спустя эти люди уже не занимаются тем же самым. Вот почему важно укреплять партнерские отношения, как это было у нас с H&M.”

Продолжая, она сказала: “Они не только говорят, что хотят что-то сделать, они делают это и продолжают это делать. Они очень целеустремленно спрашивают, как они могут сделать больше и как они могут стать лучше в этом, потому что они понимают ценность этого”.

По словам Порчер, другие компании, которые публично заявляют о поддержке черного бизнеса, должны знать, что общественность по-прежнему будет привлекать их к ответственности за это. Компании должны быть готовы к выполнению работы и должны обращаться к организациям, которые уже работают на местах и общаются с сообществом, чтобы оказать реальное влияние, добавила она.

Планируя продолжить сотрудничество с H&M и, возможно, расширить партнерство, Порчер заявила, что ритейлер прислушался к мнению чернокожих женщин и использует свои инструменты для расширения того, что делают чернокожие женщины. С лета к организации BFABW присоединились от 20 до 25 компаний.

Три другие компании, включая офис Анджелы Скотт, обратились к Porcher с просьбой о возможном сотрудничестве с ее организацией по примеру того, что сделала H&M. В следующем месяце Macy’s начнет продажи коллекции Clean Home Design x Martex по всей стране в сотрудничестве с основательницей- чернокожей женщиной Робин Уилсон. 27 декабря коллекция будет представлена онлайн, а 2 января — в 165 магазинах, включая магазины на Гавайях, Гуаме и Пуэрто-Рико. В 2000 году Уилсон основала свою компанию и создала бренд, специализирующийся на гипоаллергенных продуктах, предназначенных для 60 миллионов американцев, страдающих астмой и аллергиями.

Все постельные принадлежности и бытовая техника производятся из хлопка Better Cotton Initiative и сертифицированы компанией Oeko-Tex Certified products в категории «Сделано по-зеленому». Розничная цена полотенец начинается от 15 долларов, а бытовая техника — от 275 долларов.

Уилсон рассчитывает продать “сотни тысяч” единиц товаров своего бренда в рамках сотрудничества. И у нее есть планы по расширению, которые включают запуск новых продуктов, включая пижамы и повседневную одежду, а также запуск в Японии и Великобритании во втором квартале следующего года.

Также будут представлены лоскутные одеяла в знак уважения к ее бабушке-швее по отцовской линии Полин, специалистке в афроамериканских традициях изготовления лоскутных одеял. Четыре рисунка были перенесены, напечатаны и простеганы с большой тщательностью.

Ткань из грязи, традиционный африканский стиль текстиля, черпает свое вдохновение у самого раннего африканского предка Уилсона, который прибыл в Америку в рабстве через Луизиану. Другой стиль, мозаичный, отражает современную семью, в которой прослеживаются английские и ирландские корни Уилсона, “семью, объединенную как американцы”, — сказала она. “Грубый шов на многих одеялах символизирует семьи, сшитые вместе, напоминая нам о том, что мы несовершенны, но все же связаны”.

Уилсон вспоминает, что в 2012 году, посещая мастерскую Macy’s, она узнала там все о розничной торговле. “И вот, спустя девять лет, мы в их магазинах.

Это мечта, ставшая реальностью”, — сказала она. — Мы также будем в их домашнем каталоге, который будет разослан всем владельцам их карточек через пару недель”.