Gucci постепенно приближается к Vuitton в мире перепродажи предметов роскоши TRR

За прошедший год Louis Vuitton сохранил за собой звание самого популярного бренда класса люкс среди покупателей, которые ищут товары для вторичной продажи в магазинах Real Real. Но Gucci наступает им на пятки. Согласно отчету компании о перепродажах за 2021 год, в котором сравниваются результаты поиска за первую половину 2020 года и первую половину 2021 года, разница между Vuitton и Gucci составляет всего 2 процента. Третьим по популярности брендом стал Chanel, но, согласно отчету, Gucci ищут на 30 процентов чаще. На четвертом месте — Prada, а на пятом — Dior. Но с точки зрения продаж Gucci была лидером: объем покупок вырос на 62% по сравнению с прошлым годом, а объем поставок — на 61%. Согласно отчету, в обоих случаях Gen X были главными покупателями и отправителями Gucci. Покупатели поколения Z также стали более активными за прошедший год: число покупателей в этой категории увеличилось на 33%, а число отправителей увеличилось на 86%. Эта группа выбрала Gucci в качестве своего главного выбора, благодаря сумкам. Интересно, что кроссовки занимают пятое место среди самых востребованных товаров Gen Z. Согласно отчету, среди кроссовок, которые принесли самые высокие цены при перепродаже, были модели Nike x Tom Sachs, Nike x Kanye West и Nike Grateful Dead dunk low. И это не только те модели, которые давно пользуются популярностью среди любителей роскоши.

Telfar стал новым брендом года, спрос на который вырос на 590% в годовом исчислении. Сумки этого бренда стали самым популярным товаром среди участников TRR, увеличившись на 9% и поднявшись с 222-го на 54-е место в целом за первую половину этого года. Независимо от бренда, рекордное число людей воспользовались перепродажей во время пандемии, сообщает RealReal. Число новых отправителей увеличилось на 45% в первом квартале 2021 года, а 29% покупателей совершили свои первые покупки в прошлом году. Среди этих покупателей 43% заявили, что экологичность является решающим фактором при совершении покупок в компании, а 40% заявили, что они покупают товары для перепродажи в TRR в качестве замены быстрой моде. Кроме того, интерес молодых людей к перепродаже быстро возрастает, а число покупателей предметов роскоши в возрасте от 18 до 24 лет увеличивается на 1.

В 4 раза за последние два года. “Рост покупок товаров на крупную сумму, который мы наблюдали после начала эпидемии COVID-19, ускорился в этом году, что свидетельствует о длительном изменении отношения к роскоши”, — сказал Маянк Хаджела, старший директор по мерчандайзингу TRR. “Молодое поколение освоило новые формы инвестирования, такие как криптовалюта и NFT, и теперь они ищут предметы роскоши, которые могут принести значительную прибыль даже после того, как они были изношены”.

Что касается выбора модной одежды, то Gen Z выбрала винтажные кроп-топы, которые подорожали на 218 процентов, винтажные мюли — на 65 процентов и винтажные коктейльные кольца — на 38 процентов. Среди представителей поколения миллениум предпочтение отдавалось топам на бретельках (на 72% больше), платьям с вырезами (на 51%) и мини-юбкам (на 22%). 63% представителей поколения X выбрали платья-макси, 37% — мини и 35% — миди.

Среди бэби-бумеров наибольшей популярностью пользовались босоножки на низком каблуке, которые выросли на 51 процент, мини-сумки — на 37 процентов и аксессуары для волос — на 34 процента. Что касается определенных категорий, то наибольший рост цен при перепродаже наблюдался на винтажные сумки, самыми популярными из которых стали Gucci Jackie, сумка с клапаном Chanel, Louis Vuitton Speedy 30 и Hermes Constance.

Коллекционеры часов также заявляют о себе: средний покупатель, покупающий часы от Cartier, Franck Muller и Rolex, тратит на 1643 доллара больше, чем годом ранее. Согласно отчету, уличная одежда также меняется. “Мы видим, что самые продвинутые покупатели уличной одежды перестают гоняться за рекламными коллаборациями и распродажами в пользу возвращения уличной одежды к ее истокам”, — сказал Шон Конвей, эксперт TRR по кроссовкам и уличной одежде. “Эти покупатели ценят возрождение эстетики преппи, напоминающей о влиянии Polo Ralph Lauren, Tommy Hilfiger и Nautica в 90-х годах прошлого века.

В то же время, по мере взросления пионеров скейтбординга и уличной одежды, они начинают сочетать спортивную и уличную экипировку со своим уличным стилем”.

Цифры показывают, что интерес к Casablanca вырос на 358%, к Polo Ralph Lauren — на 234%, к Stussy — на 183% и Aime Leon Dore — на 23%, в то время как цены на Off-White x Nike упали на 29%, Yeezy — на 25%, Vetements — на 24% и Supreme — на 25%. снизился на 6 процентов. В сфере мужской одежды в прошлом году начали появляться японские бренды, чьи авангардные мужские вещи начала 1980-х — начала 2000-х годов были одними из самых популярных, по словам Доминика Халаса, мастера по аутентификации винтажа TRR. Матуда, Йоджи Ямамото для мужчин и Иссей Мияке возглавили эту категорию. “Движение по перепродаже предметов роскоши переживает рекордный рост: за последний год к TRR присоединились 6 миллионов новых участников”, — сказал президент TRR Рати Сахи Левеск. “Новые ограничения, связанные с COVID-19, и возобновление работы магазинов существенно влияют на поведение покупателей.

Опытные покупатели предпочитают инвестировать в предметы роскоши, причем наиболее значительный рост наблюдается среди представителей поколения Z и миллениалов. Покупатели черпают вдохновение из прошлого в стремлении к самовыражению, что стимулирует спрос на уличную одежду, возвращающую к своим милым корням, и винтажную японскую мужскую одежду.

И, по нашим данным, из всех возрастных групп поколение Z будет самым сознательным покупателем на сегодняшний день”.