Генеральный директор Valextra рассказывает о мужских кожаных изделиях и аксессуарах

МИЛАН — Главный исполнительный директор Valextra Ксавье Ружо стремится повысить узнаваемость бренда в сегменте мужской одежды. С этой целью Ружо провел презентацию в миланском флагманском магазине во время Недели мужской моды и рассказал о тех изменениях, которые, по его мнению, были необходимы. Он не новичок в легендарном итальянском бренде кожаных изделий класса люкс, поскольку вернулся к нему в январе после того, как с 2015 по 2016 год занимал должность директора по маркетингу и коммерции.

Ружо сменил Сару Ферреро, которая руководила Valextra в течение шести лет, и использует свой опыт работы в секторе роскоши, поскольку совсем недавно он был генеральным директором Smythson в Лондоне, к которому присоединился в 2018 году, а ранее занимал руководящие должности в таких брендах, как Loro Piana и Sergio Rossi. Его приход не предвещает революции в Valextra, поскольку, по его словам, он планирует продолжать подчеркивать высокое мастерство и “инженерную красоту”, а также актуальность своей продукции.

Однако он вносит изменения, которые, по его мнению, помогут модернизировать бренд. Например, удачная дорожная сумка Avietta с двумя отделениями и внешними карманами выполнена из мягкой телячьей кожи с принтом, что делает ее более современной и удобной в дороге. “Мобильность на теле и универсальность важны”, — подчеркнул исполнительный директор.

Примером могут служить подсумки с регулируемыми ремешками. Его цель также состоит в том, чтобы “расширить кругозор покупателей с помощью новой архитектуры с различными ценами”, чтобы новые клиенты могли “приблизиться к бренду, ознакомиться с ним и оценить его по достоинству”, начиная, например, с новой модели B-Tracollina Slim, структурной сумки-футляра, рассчитанной на ношение iPhone или Android-устройств, а также карточки и ключи, которые продаются в розницу по цене около 995 евро. “Эстетические элементы играют ключевую роль, но не менее важна и функциональность”, — сказал он.

Среди основных новинок — возвращение классического оттенка Havana с контрастной строчкой и фирменной зеленой лакированной окантовкой Costa — дань уважения основателю бренда Джованни Фонтане, обновление культовой сумки Tric Trac с регулируемым ремешком, позволяющим носить ее как на теле, так и на запястье, а также сумки с отделениями через плечо.

Новая холщовая сумка для выходных и путешествий отличается фирменным округлым карманом Valextra, на котором нанесен кодовый номер, уникальный для сумки и мастера, ее изготовившего. Архитектурный изогнутый карман вдохновлен витринами первого бутика Valextra в Милане. По словам Ружо, полотно можно использовать повторно. Новая сумка Bumbag V-образного силуэта, изготовленная из фирменной телячьей кожи Valextra Millepunte, предназначена для ношения как на теле, так и в качестве клатча без ремешка. Состоит из двух отделений, одно из которых открывается, открывая прорези для карт, петлю для ручки и карманы, а в другом есть место для паспортов и технических принадлежностей, что делает его идеальным для путешествий.

Новая сумочка Pocket была создана по мотивам асимметричных линий коллекций SLG от Valextra и состоит из трех карманов — двух отделений с клапанами, закрывающимися на кнопки, и одного центрального отделения на молнии. Механизм ремешка поворачивается на 180 градусов синхронно с корпусом.

Без ремешка это вместительный клатч на каждый день. “Все сделано вручную, но аутентично, и это то, чего хотят покупатели предметов роскоши”, — отметил Ружо. Как сообщалось, Ральф Толедано присоединился к совету директоров Valextra в январе. Толедано возглавлял такие бренды, как Karl Lagerfeld, Guy Laroche, Chloe и модное подразделение Puig. Он является председателем правления Victoria Beckham и президентом Французской федерации высокой моды. Толедано также является партнером Neo Investment Partners, которая приобрела контрольный пакет акций Valextra в 2013 году. Лондонская инвестиционная компания владеет долями в брендах моды и стиля жизни, включая Victoria Beckham Ltd., Miller Harris и Alain Mikli.