Генеральный директор Harmont &Blaine Марко Пироне о следующем этапе развития бренда

МИЛАН. Отмечая в 2020 году свое 25—летие, итальянский бренд повседневной одежды Harmont & Blaine, известный своим логотипом с таксой, открыл новую главу в своей истории, обновив ассортимент и расширив розничную сеть. Сотрудничество с дизайнером Андреа Помпилио, который в прошлом году согласился разработать две капсульные коллекции для бренда, как нельзя лучше отражает новый курс, взятый компанией. По словам главного исполнительного директора Марко Пироне, который присоединился к Harmont & Blaine в 2020 году, конечная цель — сделать бренд “более привлекательным, придав ему более прохладную привлекательность”.

Модный стиль и молодежная атмосфера, заложенные Помпилио в его «двух каплях», помогли обновить иконографию неаполитанского бренда, которая основана на средиземноморской интерпретации опрятного образа.

Обе коллекции — первая была представлена в июне прошлого года, а вторая — на Неделе мужской моды в Милане в начале этого месяца — подчеркнули одну из самых прочных связей между Pompilio и брендом, которая заключается в использовании цвета в монохромных образах. В частности, осенью 2022 года Pompilio предложила интерпретацию утилитарных вещей и изучила технику лоскутного шитья, сочетая восемь различных видов одной и той же ткани, включая хлопок, флис и нейлон, для создания курток—бомберов и мешковатых брюк. “Андреа проделал выдающуюся работу над обеими коллекциями, он уловил душу бренда и очень компетентен”, — сказал Пироне.

Однако на данный момент нет планов продлевать сотрудничество на другие сезоны. “Нет [плана] превращать это в постоянный проект, это было ясно с самого начала, когда мы выпустили два релиза, чтобы лучше спланировать его работу и нашу тоже”, — сказал исполнительный директор. — Когда эти капсульные коллекции были представлены, они были встречены благосклонно, но первая из них появилась в магазинах только сейчас, так что давайте посмотрим”.

В дополнение к партнерству с Pompilio, обновление Harmont & Blaine коснулось и других областей. Общий ребрендинг начался с пересмотра логотипа — операции, которую Пироне охарактеризовал как “всегда деликатную, важную и значимую.

Мы оставили формулировку и символ без изменений, но выбрали более современную и легкую надпись”.

Более подвижный шрифт должен был отразить новое творческое направление коллекций одежды в целом, которые, по мнению Pirone, должны демонстрировать непринужденный настрой “чувствовать себя хорошо”. “Мы сохраняем наши корни в цветовосприятии и средиземноморском образе жизни, но, оставаясь верными этим ценностям, мы начали развивать стандарты в более современном направлении, чтобы их не путали с более молодыми”, — отметил исполнительный директор. Признавая заинтересованность в привлечении новых потребителей, Пироне подчеркнул, что приоритетной задачей является “удивить, но не запугать” существующих клиентов бренда, которые в основном являются взрослыми мужчинами. “Это своего рода знак уважения к той группе клиентов, которые были лояльны к нам..

Мы не занимаемся поиском представителей поколения Z или влиятельных лиц”, — сказал Пироне. В будущем компания также будет уделять особое внимание расширению ассортимента для женщин. “Мы не стремимся к тому, чтобы наши продажи были поровну распределены между мужчинами и женщинами, но мы стремимся к органичному росту, которому способствует согласованный подход к обеим коллекциям”.

По словам Пироне, первые положительные отзывы о новом курсе бренда были зарегистрированы в прошлом году, подчеркнув, что “показатели в октябре и ноябре были лучше, чем за аналогичный период 2019 года, даже при гораздо меньшем трафике в магазинах из-за COVID-19”.

В то время как очередной всплеск вируса и его разновидности Omicron повлиял на активность магазинов в праздничный сезон и в начале 2022 года, генеральный директор считает, что в этом году выручка приблизится к уровню 2019 года, когда компания сообщила о продажах на сумму около 94 миллионов евро.

Тем временем, чтобы еще больше подчеркнуть новый имидж бренда, во флагманском магазине марки в Неаполе и в корнерсах универмагов El Corte Ingles в Испании была представлена новая концепция интерьера. По словам Пироне, в следующем году этот дизайн будет представлен и во флагманском магазине в Милане.

Что касается розничной торговли, то компания вкладывает значительные средства в расширение своей международной экспансии. Harmont & Blaine недавно открыла свой первый магазин в Китае, в шанхайском торговом центре Yaohan, и планирует открыть его в других городах, причем все это будет осуществляться напрямую, поскольку компания открыла дочернее предприятие в стране.

У бренда также есть магазин в Гонконге, где он планирует в ближайшее время удвоить свое присутствие. Помимо Азии, компания намерена расширить свое розничное присутствие в Латинской Америке, начиная с Мексики, где в следующем месяце она откроет свою сеть высококлассных универмагов El Palacio de Hierro. “Мы инвестируем в создание платформы для развития этой компании на следующие 25 лет”, — сказал Пироне, который ранее был исполнительным вице-президентом Kiton, куда он пришел из Louis Vuitton, где он был генеральным директором итальянского подразделения.

Ранее он возглавлял регион EMEA в Estee Lauder и возглавлял европейское подразделение Coty по производству предметов роскоши. Основанная в 1995 году, Harmont &amp, У Blaine 99 автономных магазинов, и, кроме того, он доступен в 464 мультибрендовых магазинах, а также в 58 универмагах в 34 странах через корнеры и магазины «в магазине».

В компании работает более 600 сотрудников, и в 2014 году она получила инвестиции от инвестиционного фонда Clessidra.