Габриэла Херст рассказывает о ДНК бренда и Эко-усилиях в преддверии дебюта Chloe

Хотя у Габриэлы Херст было всего несколько месяцев, чтобы подготовить свою дебютную коллекцию для Chloe, показ которой запланирован на 13:30 во время цифровой Недели моды в Париже, она вряд ли была незнакомой с легендарным французским домом. “Первой роскошной сумкой, которую я приобрела 16 лет назад, была Edith”, — сказала она, показывая красновато—коричневую кожаную сумку с характерной контрастной строчкой, которая за годы использования обветрилась и слегка помялась. “Любовь, которую я испытываю к этому бренду, абсолютно искренняя, поскольку я вырос на любви к Chloe”, — говорится в фирменном аромате, ставшем бестселлером.

Американский дизайнер, родившаяся в Уругвае, практически визжала от восторга, примеряя полосатое пончо-одеяло, которое она разработала в стиле одежды гаучо, но со встроенным в вырез воротником-хомутом. “Мы называем это puff-cho”, — сказала она о стиле, различные варианты которого время от времени появлялись на подиуме Chloe на протяжении последних 20 лет. Несмотря на свою неизменную привязанность к Эдит, Херст отправила своих сотрудников на eBay, где они собрали 50 винтажных экземпляров, а затем украсили их оставшимися обрезками ткани и хрустальными талисманами.

Она также переиздает мини-версию сумки, которая относится к эпохе Фиби Фило, когда бизнес аксессуаров Chloe только набирал обороты. Достаточно сказать, что Hearst искренне поддерживает эстетику Chloe и ее новую бизнес-модель, ориентированную на конкретные цели и уделяющую приоритетное внимание экологической и социальной устойчивости. “Я чувствую себя настолько в соответствии с системой убеждений, что могу создавать аутентичные продукты”, — с энтузиазмом заявила она во время предварительного просмотра в штаб-квартире Chloe в Париже, где визажисты, модели и сотрудники подбирали образы для показа коллекции. “Компания была готова к переменам, чтобы решить самую важную проблему, с которой мы сталкиваемся как биологический вид, — изменение климата.

У нас не так много времени. Я думаю, что Билл Гейтс достаточно ясно дал понять за последние две недели, опубликовав свой ”зеленый манифест», в котором говорится, что у нас есть всего девять лет».

Херст, безусловно, не терял времени даром, отдавая дань уважения легкому, но продуманному подходу бренда к расширению прав и возможностей женщин и его неизменному стремлению приносить пользу планете и людям.

В ее дебютной коллекции использованы фирменные цвета, такие как фестончатые края и broderie anglaise, последний связан с одним из самых известных дизайнеров Chloe, Карлом Лагерфельдом, который проработал в бренде более двух десятилетий в течение двух отдельных периодов. Херст с гордостью продемонстрировал фестончатые манжеты на изделиях из легкого трикотажа и вязаные модели broderie anglaise.

Она также собрала остатки тканей от нескольких дизайнеров Chloe прошлого и передала их фонду Sheltersuit, некоммерческой организации, основанной голландским модельером Басом Тиммером, которая предоставляет бездомным приют, а также ветрозащитные и водонепроницаемые куртки с креплением, похожим на спальный мешок, изготовленные из переработанных материалов. Херст была так встревожена ростом числа бездомных во время пандемии и так тронута альтруизмом, проявленным к костюмам, собранным сирийскими беженцами, что включила несколько из них в свою коллекцию для показа, а также изготовила серию рюкзаков из того же текстиля, которые помогут фонду.

За каждый проданный рюкзак будет выпущено два защитных костюма. “Мы действительно сосредоточены на том, чтобы освещать работу других, потому что мы живем в условиях пандемии и пережили нечто очень драматичное. Поэтому я думаю, что единственное, что уместно сделать, — это продемонстрировать заботу”, — сказала она. “Чем шире ваша платформа, тем большую ответственность вы несете за демонстрацию работы других людей, которые служат [человечеству].

И я очень горжусь тем, что Хлоя придерживается этих принципов”.

Сказать, что Херст был полон энтузиазма и хорошо подготовился к встрече с французским домом в критический момент его истории, было бы преуменьшением. Она представила 92-страничное предложение, которое красноречиво говорило о ее привязанности к ДНК бренда и глубине ее убеждений в области устойчивого развития, которые она оттачивала в течение последних пяти лет, разрабатывая свой фирменный нью-йоркский бренд, ставший синонимом эко-роскоши.

Она в восторге от перспективы использования экологически чистых тканей и даже вешалок из переработанного картона, которые она сама изобрела, понимая, что увеличение объемов в конечном итоге сделает поставки более доступными и привлекательными для других. Все ее поставщики были предоставлены в распоряжение Хлои, что позволило ей похвастаться тем, что 80 процентов кашемира, использованного в ее дебютной коллекции, переработано, в том числе и для изготовления показанного здесь длинного платья в полоску.

Что ее больше всего порадовало, так это то, с каким энтузиазмом сотрудники Chloe внедряли экологически чистые методы работы. “Они смогли перейти от одного дня к другому, к новому образу мышления и новому подходу к дизайну”, — восхищалась она. “Я думаю, это говорит об их исключительной приверженности этому дому”.

Херст пришел в модную компанию с командой, занимающейся устойчивым развитием, в основном в области разработки и производства. Наличие дизайнера, хорошо разбирающегося в материалах и методах строительства, которые оказывают меньшее воздействие на окружающую среду, может быстро продвинуть компанию вперед. “Всего за два месяца мы смогли создать коллекцию, которая уже в четыре раза более экологична, чем предыдущая зимняя коллекция”, — сказала она.

Сегодняшний показ проходит ровно через 100 лет со дня рождения основательницы Chloe Габи Агион и посвящен ей. “Мы должны отдать дань уважения основателю. Это первое и самое почетное, что можно сделать для дома. И, во—вторых, донести свет до человека, обладающего такими невероятными ценностями”, — сказала Херст, рассказав о том, как она недавно провела время с внучкой Агион, Михаэлой, которая продемонстрировала четыре сумочки, принадлежавшие ее бабушке, и шарфы, которые она сшила из остатков ткани, что свидетельствует о том, что Херст придерживается принципа «ничего не выбрасывать». Жизнерадостный, говорливый дизайнер явно наслаждается возможностью интерпретировать Chloe, сосредоточившись исключительно на дизайне и активно работая с такими категориями, как обувь, в борьбе за небольшой бренд, такой как ее одноименный дом. “Я люблю обувь.

Я никогда не видела, чтобы прототипы создавались так быстро”, — сказала она, демонстрируя один из высоких модельных ботинок со складкой на подъеме, который был своего рода удачным дизайном, который она может частично списать на усталость. “Я думала, что это ботинок эпохи Лагерфельда, но я так устала от смены часовых поясов, что на самом деле это были брюки и туфля”, — сказала она со смехом. На вопрос о том, с чего она начала, Херст приподняла свое твидовое пальто, чтобы продемонстрировать керамические пуговицы. “Я очень специфичный дизайнер, и я создаю бренд из мелочей”, — сказала она. “Для меня ничто так не говорит о роскоши, как продумывание мелких деталей.

Поэтому я перешла от микро- к макроуровню. Моя миссия состояла в том, чтобы привнести ноу-хау и понимание для создания отличных продуктов, которые будут востребованы и которые будут продаваться. Я чувствую уверенность, потому что понимаю эту женщину”.

Херст отметил, что Михаэла Агион присутствовала на съемках коллекции, а также одолжила дизайнеру кольцо, которое ее бабушка надевала на каждый показ Chloe, независимо от того, кто был дизайнером. (За последние 20 лет их было шесть, включая ее саму).

Хотя кто-то может назвать это «вращающейся дверью», Херст рассматривает дизайнеров heritage brands как звенья одной цепи, каждый из которых адаптирует наследие и ДНК основателя. “Вы должны отдать дань уважения тем, кто был до вас. И вы должны быть уверены, что ваша связь с брендом будет достаточно прочной для тех, кто придет после вас”, — сказала она. “Итак, ваша главная обязанность, когда вы начинаете работать с брендом, основанным на наследии, — обеспечить его долговечность”.

Смотрите также:

ЭКСКЛЮЗИВ: Chloe потихоньку переходит к целенаправленной бизнес-модели

7 вещей, которые нужно знать о дизайнере Chloe Габриэле Херст

Мур из Лос-Анджелеса : Габриэла Херст, новая американка в Париже