Футбольный клуб «Нью-Йорк Сити» выбрал основной продукт для капсульной коллекции

Футбольный клуб «Нью-Йорк Сити» и компания Staple заключили соглашение о запуске новой коллекции одежды 30 июля в соответствующих магазинах NYCFC и Staple, а также в некоторых розничных магазинах. Коллекция, состоящая из футболок с короткими и длинными рукавами, толстовок с капюшоном и аксессуаров, таких как булавка для волос и шарф, стоимостью от 12 до 80 долларов, создана на основе общего талисмана партнеров — голубя. Несмотря на то, что дизайн отражает схему нью-Йоркского метро и схему проезда от штаб-квартиры Staple в Нижнем Ист-Сайде до домашней базы NYCFC на стадионе «Янки Стэдиум», эти два элемента сочетаются в темном цвете dove. “Когда я только начинала работать в NYCFC, я постоянно слышала, что фанаты неофициально называют нас ”голубями», — говорит вице-президент NYCFC по маркетингу Сара Бишоп. “Моей первоначальной мыслью было, как нам сотрудничать с Джеффом Стейплом, и я восхищаюсь проделанной им работой”.

У футбольного клуба есть суперфанат по имени Омари, который надевал на матчи маску с капюшоном в виде голубя, чтобы зарядить болельщиков энергией, и многие фанаты последовали его примеру.

Стейпл сказал, что в 2014 году Омари опубликовал в Твиттере о бренде свои фотографии в маске и с товарами NYCFC, спросил, не ищет ли он модель, и пошутил, что работает на crumbs. “Мы включили его в саму кампанию”, — сказал Стейпл, который играет главную роль в кампании вместе с Омари и игроком NYCFC Хесусом Мединой. Он добавил о партнерстве: “Это было действительно непросто, потому что оно возникло из-за того, что голубь является неофициальным символом или талисманом NYCFC”.

Стейпл сказал, что его привлекла к сотрудничеству предыстория, и он хотел бы продолжить сотрудничество и после выхода этой коллекции.

Бишоп объяснил, что эта коллекция является частью более масштабной миссии по привлечению молодых фанатов, “которые следят за спортом, но еще не следят за NYCFC”.

“Я думаю, что у нас очень разнообразная аудитория фанатов”, — продолжила она. “У нас есть владельцы сезонных абонементов, которые приходят на игры семьями, фанаты из поколения миллениалов, у нас есть что-то для каждого. У нас есть фанаты поколения Z. Если они приходят, они приходят с родителями.

Это сотрудничество и другие проекты, которые продвигаются вперед, призваны привлечь этих молодых поклонников”.

Она отказалась сообщить, какие еще партнерские отношения намечаются, и сказала, что Staple — это единственное сотрудничество, на котором они сосредоточены в этом году и прилагают к этому все свои усилия. Эта коллекция является первым этапом более продолжительных отношений между ними и будет включать в себя второй компонент для следующего сезона, а также бутсы, изготовленные на заказ для 11 игроков стартового состава, которые будут выставлены на аукцион для сбора средств на общественные программы в Нью-Йорке. “Розничная торговля — это настоящий ключ к установлению контактов с расширенной аудиторией”, — сказал Бишоп. “Это конкретное сотрудничество продемонстрировало нам широту охвата нашего бренда и модель, которую мы хотим продолжать внедрять по мере продвижения вперед”.