Фильм Патрика Старра «One/Size» заработал 10 миллионов долларов в MIV

По данным Launchmetrics, в 2020 году косметический бренд Патрика Старра One/Size превзошел конкурентов по показателю влияния на СМИ. Данные, предоставленные эксклюзивно WWD, показывают, что запуск бренда Starrr собрал 10 миллионов долларов в MIV с июля по 15 августа 2020 года.

На долю собственных МЕДИА пришлось почти 50% от общего объема MIV, при этом платформы Starrr и One/Size заработали 4,2 миллиона долларов и 670 000 долларов в MIV, соответственно. Влиятельные люди сыграли важную роль в онлайн-обсуждении: на их долю пришлось 29% от общего объема MIV, при этом Nikkie Tutorials собрала 830 000 долларов в MIV. Кроме того, Sephora заработала 1 доллар. 3 миллиона MIV для бренда Starrr One/Size.

Почти четверть всех MIV были получены с помощью YouTube. Отчет Launchmetrics является предвестником предстоящего маркетингового мероприятия Beauty Content Killers, которое компания проведет 19 мая. Старрр станет почетным гостем мероприятия и была выбрана за воплощение “концепции плюрализма в красоте”, — сказала Элисон Бриндж, директор по маркетингу Launchmetrics. “Красота — это все, она не имеет отношения к полу, не зависит от этнической принадлежности или сексуальной ориентации, она говорит о том, кто вы есть как личность”, — сказал Бриндж. «Убийцы бьюти-контента», — продолжила она, — «привлекут внимание брендов, которые создают контент, в той или иной степени способствующий разнообразию и инклюзивности». “Самый большой сдвиг, который мы наблюдаем в условиях пандемии, заключается в том, что потребители используют свои кошельки для голосования”, — сказала Бриндж. “Разнообразие и инклюзивность выдвигаются на передний план, когда речь заходит о брендах, контенте и том, что ищут потребители.

Мы подумали, что было бы правильно посмотреть, как бренды используют контент в качестве платформы для распространения информации о разнообразии и инклюзивности”.

В заявлении для WWD Старрр сказал, что успех One/Size, который поддерживается партнерами по бренду класса люкс, можно объяснить его основными ценностями — инклюзивностью и разнообразием. “Потребители, как никогда, ценят компании на таком высоком уровне”, — сказал Старрр. “Я не Кристи Терлингтон, не Кристи Бринкли и не Линда Евангелиста 2020 года. Я молодой гей, филиппинец, лысый мужчина больших размеров”.

Подробнее от WWD. Ком:

YouTube-Канал Джеймса Чарльза был демонизирован из-за обвинений в сексуальных домогательствах

Beauty Inc Представила список 100 Крупнейших Мировых Производителей Косметики

Топ-100 WWD Beauty Inc: Топ-10 сокращений