Эволюция модных событий в области нижнего белья

На прайд-вечеринке Рианны выступала трансвеститка Адор Делано, которая пела в красном халате Savage x Fenty. Она была окружена разноцветными воздушными шарами и растяжками в помещении, которое выглядело так, как будто это был актовый зал на выпускном вечере в старшей школе. На вечеринке также были представлены музыкальные номера от Saucy Santana и Taylor Bennett в разных виртуальных залах, а также танцевальные классы под руководством тренера Си Джея, в то время как в виртуальном лобби демонстрировался рекламный ролик бренда innerwear Pride, и гости со всего мира могли посетить бесплатное цифровое мероприятие в четверг вечером. “Посмотрите на новую одежду Savage x Fenty”, — сказал ведущий, одетый во что-то похожее на мужскую робу Savage x Fenty, под которой ничего не было — по крайней мере, выше пояса.

Это был достойный способ завершить месячный праздник Pride, который начался с презентации первой капсульной коллекции Pride от Рианны Savage x Fenty’s — двухполовой коллекции, включающей в себя такие вещи, как сетчатые бюстгальтеры с радужной вышивкой, чулки до колена, смокинги, бандажи и плетки kitty. Все это направлено на расширение прав и возможностей женщин, да и мужчин тоже. “В этом месяце Pride мы празднуем каждого”, — говорится в подписи к Instagram Savage x Fenty.

Коллекция и вечеринка Pride проходят в рамках популярного показа нижнего белья Рианны Savage x Fenty, третий и самый последний из которых транслировался на Amazon Prime. На показе были представлены как “настоящие женщины”, так и известные модели, некоторые из которых также участвовали в показах Victoria’s Secret Fashion, — потрясающие боди в сеточку, бюстгальтеры—балконеты и много неона.

Мероприятие получило широкую известность благодаря своей инклюзивности, благодаря участию мужчин и женщин самых разных форм, размеров и возрастов, включая беременных женщин, моделей с ограниченными возможностями, с разным цветом кожи и талией. Конечно, Savage x Fenty — не единственный бренд нижнего белья, пропагандирующий разнообразие и инклюзивность, и не единственный бренд интимной одежды, который устраивает своего рода модное мероприятие, поощряющее разнообразие.

В начале 2020 года Ким Кардашьян Уэст прибыла во флагманский модельный дом Nordstrom на Манхэттене для импровизированного показа мод, где модели разных форм, размеров, оттенков кожи и возрастов смогли продемонстрировать бренд Skims на цветном ковре в тон кожи. Кроме того, недавно она провела презентацию в Лос-Анджелесе.

С 2016 года Aerie от American Eagle Outfitters подчеркивает интеллектуальные достоинства своих настоящих образцов для подражания Aerie, что резко отличается от Victoria’s Secret Angels. На них смотрят как на женщин, на которых другие женщины и молодые девушки могут равняться.

Мероприятия включали в себя ужины, бесплатные занятия йогой, организованные the role models, и саммит Aerie Real Summit в марте 2020 года — на всех этих мероприятиях the role models были полностью одеты. Даже Victoria’s Secret, отменив свой показ мод в 2019 году, провела другие мероприятия и кампании, такие как ежегодная стипендия Pink With Purpose, которая предоставляет финансовую помощь молодым женщинам и мужчинам, стремящимся к переменам в своих сообществах.

Согласно заявлению компании, ее последняя работа, the VS Collective, призвана “положительно повлиять на жизнь женщин”. Все эти мероприятия innerwear, хотя и по-разному оформленные и продвигаемые, призваны донести мысль о том, что они расширяют возможности женщин.

В связи с этим возникает вопрос: что именно расширяет возможности женщин при покупке нижнего белья? И почему потребовалась революция в индустрии нижнего белья — того, что носят под одеждой, — чтобы изменить представление о моде для женщин?

“Я предпочитаю переформулировать проблему следующим образом: ”Почему в мире, где потребители так глубоко изменили свои ценности и поведение, мода и нижнее белье меняются так медленно?» Кэтрин Сэдлер, главный исполнительный директор и креативный директор консалтинговой компании Sadler + Brand, занимающейся стратегией брендинга, рассказала WWD. “В течение многих лет индустрия моды и нижнего белья сопротивлялась самому понятию разнообразия и инклюзивности. Задолго до COVID-19 и движения #MeToo женщины просто не представляли себя — свое тело, цвет кожи, свою уникальность, свои способности или недостатки.

Модель женственности, по сути, открыто заявляла: «Тебе здесь не место» и «Если ты не соответствуешь этому узкому идеалу, значит, ты не сексуальна». Объектив был узким и явно мужским. “Savage x Fenty с самого начала осознала изменения в духе времени”, — продолжил Сэдлер, который также более пяти лет занимал должность директора по глобальному маркетингу в Banana Republic. “Их показы мод являются прорывными, потому что они увидели белое пространство и создали свой бренд, основываясь на вере в то, что женщины хотят, чтобы их видели такими, какие они есть, во всем их великолепном разнообразии, и хотят определять чувственность по-своему”.

Рианна также всегда понимала силу личного бренда, настолько, что это вызывало зависть в мире нижнего белья.

В конце концов, есть и другие бренды, которые пропагандируют разнообразие и инклюзивность, предлагая как широкий ассортимент моделей, так и более широкий размерный ряд: Aerie, ThirdLove, Adore Me и Playful Promises — это лишь некоторые из них. Их гораздо больше.

Но многогранная поп-звезда использовала свою силу знаменитости, чтобы раскрутить бренд в то время, когда покупатели жаждали чего-то нового. “Рианна появилась с Savage X в идеальное время”, — сказала Кора Харрингтон, основатель, редактор и шеф-повар блога Lingerie Addict и автор книги “Интимные подробности: как выбирать, носить и любить нижнее белье”. “Пик недовольства Victoria’s Secret пришелся на самый низкий момент. ”

Она имеет в виду время, предшествовавшее последнему показу мод Victoria’s Secret в ноябре 2018 года, когда Эд Разек, бывший директор по маркетингу материнской компании Victoria’s Secret L Brands, рассказал журналу Vogue, что Victoria’s Secret не был заинтересован в использовании моделей больших размеров или трансгендеров в высоких нарядах.профильный показ мод. В следующем году Victoria’s Secret отменил показ модной феерии.

Тем не менее, можно утверждать, что Victoria’s Secret также оказался в нужном месте в нужное время и извлекал из этого выгоду на протяжении десятилетий. Показы мод с участием ангелов и звезд в начале 2000-х появились еще до появления социальных сетей и мобильных телефонов, когда еще было легко проводить эксклюзивные мероприятия, которые мало кто мог увидеть, а изображения красивых женщин не были разбросаны по всему Интернету.

В наши дни любой, у кого есть смартфон, может транслировать видео или фотографии по всему миру. Вот почему, как отметил Харрингтон, широкое маркетинговое присутствие не обязательно означает увеличение доли рынка или успех бренда. “Есть очень крупные бренды, но они не участвуют в этой маркетинговой борьбе”, — сказал Харрингтон. “Например, Hanes. Это очень успешный бренд одежды для интимной жизни, и они не проводят никаких показов мод, они не делают никаких рекламных роликов. Они не устраивают никаких ужинов. Они просто продают много-много нижнего белья. “И мы не знаем, каковы показатели Savage X с точки зрения прибыльности, а также того, сколько нижнего белья они продают”, — продолжил Харрингтон, имея в виду частную компанию, совладельцем которой является TechStyle Fashion Group. “Что мы точно знаем, так это то, что они занимают значительное место в сознании людей. Это многое говорит о том, как много людей обращают внимание на Рианну и что люди хотят видеть на будущих показах мод и будущих презентациях.

Они не хотят, чтобы им навязывали определенный идеал. Они не хотят, чтобы им говорили, что это то, чего вы должны хотеть, и что вы должны выглядеть именно так. Потребители хотят, чтобы им казалось, что они и так в порядке. ”

Между тем, Victoria’s Secret по-прежнему принадлежит самая большая доля женской интимной одежды в США (16% по состоянию на весну 2020 года, по данным службы отслеживания потребителей NPD Group). Кроме того, у них примерно 933 фирменных магазина по всему миру, многие из которых расположены в тех частях США, где нет других возможностей для покупки нижнего белья лично, и в 2019 году, еще до пандемии, их продажи превысили 7 миллиардов долларов.

Кроме того, недавно L Brands обновила состав совета директоров, добавив в него шесть из семи женщин. Еще одна причина, по которой гигант нижнего белья заявил, что, скорее всего, в 2022 году он представит какую-то новую, обновленную версию своего ежегодного мероприятия по модному нижнему белью. “Когда мы что-то вернем, это уже не будет прежним шоу, потому что мир изменился, а развлечения эволюционировали”, — сказал Рауль Мартинес, креативный директор Victoria’s Secret, в интервью WWD ранее в этом месяце. “Я думаю, что эволюция модных показов в целом такова, что каждый пытается понять, что это такое, что это за опыт.

Итак, как это будет выглядеть, мы сейчас обсуждаем”.

Что именно это будет, пока неясно. В любом случае, Victoria’s Secret находится под огромным давлением, вынужденным провести ребрендинг в более позитивном свете. “Victoria’s Secret придется искать свой собственный путь”, — сказала Харрингтон. “Показ мод Рианны и кампании по привлечению влиятельных людей очень хорошо работают для Savage X. Программа Эйри «Ролевая модель» хорошо работает для них.

Всплывающие окна Ким [Кардашьян Уэст] хорошо работают для нее. В Victoria’s Secret не знают, как они хотят выглядеть в будущем. На данный момент у них нет четкого видения бренда. Все, что они знают, это то, что они убегают от того, кем они были в прошлом”. И наем большего числа женщин-учредителей также не обязательно решит проблему. Как написала автор-феминистка и представитель ****-сообщества, бывший редактор и шеф-редактор Nylon Габриэль Корн в своей книге “Все остальные идеальны: как я пережила лицемерие, красоту, клики и лайки”, “Я не думаю, что то, что вашей компанией владеет женщина, делает ее феминистской по своей сути. Корпорации освоили язык современного цифрового феминизма.

Женщины каждый день создают свои собственные бренды, используя язык и эстетику расширения прав и возможностей, чтобы привлечь внимание молодых женщин, считающих себя феминистками, но никогда не объясняющих, что же такого особенного в их продукте”.