Эрин Кляйнберг рассказывает о расширенном ассортименте бренда одежды для отдыха Sidia

Эрин Кляйнберг стремится завладеть вашей ванной комнатой. После нескольких лет работы в собственном брендинговом агентстве Metier Creative, которым она по-прежнему руководит, соучредительница Coveteur использует свою проницательность, чтобы пролить свет на свой новый, самый личный проект: бренд одежды для отдыха Sidia, который она основала в начале пандемии. Новая линия является естественным продолжением карьеры Клейнберг из Торонто, которая начала свою карьеру в сфере моды в качестве стажера в тогда еще дочернем издании WWD W, прежде чем запустить одноименный бренд, который продавался в таких универмагах, как Barneys New York, Neiman Marcus, Lane Crawford и Saks Fifth Avenue.

В 2011 году она стала одним из основателей The Coveteur. Сайт о моде и красоте известен прежде всего тем, что предлагает эксклюзивные обзоры самых модных гардеробов в мире. “The Coveteur позволил мне побывать в домах 500 человек и стать немного социологом стиля — понять, откуда они родом, как они живут, как они создают атмосферу и hygge [скандинавское искусство создавать уют] — я одержим комфортом”, — говорит он. — сказала она.

Эта портновская антропология послужила толчком к созданию Metier совместно с бывшим главным редактором Coveteur Стейси Брокман в 2015 году. “Я основал рекламное агентство Metier Creative, которое на самом деле фокусируется на создании брендов с нуля и помогает брендам развиваться до [работы с очень крупными брендами]”, — сказал Кляйнберг. “Мы помогали Джен [Аткин] создавать средства по уходу за волосами Ouai, начиная с сотрудничества с Chanel beauty”.

Перенесемся на пять лет вперед, и, как и для многих людей по всему миру, весна 2020 года стала для Кляйнберга переломным моментом. “Моя бабушка [по имени Сидия] скончалась в марте 2020 года. Она долго боролась с раком желудка, и она была моим главным наставником.

Она была иммигранткой в эту страну, пережившей Холокост, и все, что я знаю, я узнала от нее”. Чтобы почтить память своей стильной бабушки, Кляйнберг начала выпускать кафтаны в ее честь — то, чего требовали потребители, которые внезапно оказались вынуждены оставаться дома. “Я решила начать бренд с этих красивых кафтанов, очень универсальных и уникальных, таких уютных и комфортных”, — объяснила она. “Вы можете надеть их в постель и даже на свадьбу. В разгар пандемии это имело большой смысл.

Люди хотели эти кафтаны — у нас были женщины, которые купили около восьми кафтанов, вплоть до инвестиций в мои компании. Было действительно удивительно развивать сообщество таким образом”.

Sidia начинала с идеи инклюзивности, которая остается в ее основе и по сей день, говорит основатель. “У меня есть настоящее тело, и я, очевидно, хочу вписаться в [предложения Sidia].

Я думаю, что действительно важно показать разные тела, показать разных людей, разное происхождение, разные этнические группы. Для нас огромное значение имеет то, чтобы мы были максимально инклюзивными. Можем ли мы быть более инклюзивными? Абсолютно. Нам жаль, что мы не можем предложить больший размер. Мы все еще продвигаемся к этому”.

Вдохновленная ранним успехом, Кляйнберг расширила линейку до комплектов для отдыха, состоящих из двух частей, но отзывы показали, что ее покупательница искала нечто большее, чем просто одежду. “Что было действительно здорово, так это то, что [прямые сообщения в социальных сетях] Мы с нашими покупательницами обсуждали идею о том, что они могут носить эти вещи в ванной — в своем оазисе, выходя из душа, пока готовятся”, — сказала она. “И мне это показалось действительно интересным, потому что я одержима своей ванной комнатой. Я построила свой дом вокруг ванной комнаты, потому что, по моему мнению, именно там вы проводите больше всего времени, а я, по собственному признанию, помешана на красоте”.

Эти идеи подтолкнули бренд к выпуску повязки на голову Cloud Nine, полотенцесушителя и, совсем недавно, модели Sidia x EW. Совместная работа с аптечными свечами (две свечи, предлагаемые в сотрудничестве с флористом из Токио, называются Wired и Braless) — все это предназначено для того, чтобы усилить впечатление от процесса приготовления и превратить вашу ванную комнату в личный уголок. “Таким образом, происходит прогресс, и мы все больше фокусируемся на красоте, и все это основано на семейной мудрости поколений — советах и силе, которые дают нам наши матриархи”, — говорит Кляйнберг об эволюции, а также о том, что мы черпаем вдохновение и направление из бесед с другими женщинами. “Будь то бабушка, тетя, двоюродная сестра, друг.

Просто в силе этого повествования есть что-то такое, что дает мне надежду изо дня в день”.

Этот принцип распространяется и на успешное управление компанией, которое, по мнению Кляйнберга, также начинается дома. “С одной стороны, это выглядит так, но на заднем плане это чертовски сложно. Это так сложно.

И очевидно, что в прошлом году женщины-основатели были в центре внимания. Я каждый день встаю и понимаю, как я собираюсь сделать так, чтобы эта команда чувствовала себя желанной гостьей и чувствовала, что их ценности могут быть разделяемы. Для меня в первую очередь важна моя команда. Я хочу сначала повлиять на свою маленькую деревню и решить проблемы вместе с ней, а затем подумать о более широкой картине”.

Предприниматель стремится поддерживать эту линию коммуникации и оказывать поддержку, чтобы создать экосистему, которая отражает оптимистичное будущее индустрии моды. “Я очень увлечен своим делом.

Когда я начинал, мой путь был немного одиноким, до появления Instagram, до того, как у всех появилась работа на стороне. И поэтому я просто общалась с людьми. Одна из причин, по которой я стала предпринимателем, заключается в том, что я не могла найти работу в Торонто, там так мало вакансий в сфере моды”, — сказала она. “Так что, если кто-нибудь заканчивал университет, я говорил: «Я буду сидеть с вами. ’Я буду работать в рабочее время и просто поговорю с как можно большим количеством женщин о том, как они хотят быть в моде в этом городе…. Моя команда всегда смеется надо мной, потому что я много часов в неделю провожу с молодыми людьми, обсуждая, чем им следует заниматься.

Я всегда говорю, что если бы у меня была другая работа, я бы стала школьным психологом”.

Но, как и любая хорошая мать, достойная этого звания, Кляйнберг верит, что в конце концов все окупится. “Многие люди делились со мной знаниями, поэтому мне действительно нравится делиться знаниями с другими людьми”.

В этом году у Sidia есть несколько планов по расширению как в сфере велнес-услуг, так и в сфере моды, поскольку продажи продолжают расти, несмотря на осторожное возвращение к режиму, существовавшему до пандемии. “Для меня, поскольку моя бабушка является столпом этой компании, у меня нет шансов потерпеть неудачу”.