Эксперты по брендингу и аналитики рассматривают сотрудничество Gucci и Balenciaga
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
16/01/25 0 1 Дом
-

Эксперты по брендингу и аналитики рассматривают сотрудничество Gucci и Balenciaga

МИЛАН. Пожалуй, никогда еще хакерская работа не вызывала таких восторгов, как “вторжение” Gucci в бренд Balenciaga. Креативный директор Алессандро Микеле представил свою коллекцию Aria для Gucci в четверг, представив дизайны, которые отдают дань уважения Демне Гвасалия, креативному директору Balenciaga, подчеркивая силуэты дизайнера и размещая этикетки двух брендов, например, на блестящих брючных костюмах с блестками. Мишель рассказал WWD, что они с Гвасалией “действительно хотели удивить зрителей этим дизайном”, намереваясь продолжать экспериментировать в “диалоге с внешним миром” и чувствуя, что “играют, возможно, с самым большим святотатством”, смешивая отличительные элементы и логотипы двух очень узнаваемых брендов, “выходя из закрытое ателье.

Творчество означает диалог, непрерывный эксперимент и свободу”.

Как это отразится на производстве и дистрибуции, пока остается без ответа, поскольку в пятницу Gucci заявили, что “действительно преждевременно строить дальнейшие предположения об этом ”хакерском проекте»», подчеркнув, что это не было ни сотрудничеством, ни капсулой. Неважно — эксперты по брендингу и аналитики рассыпались в похвалах, назвав идею в целом “гениальной” и одобрив стратегию, лежащую в ее основе. “Поскольку оба они принадлежат Kering, это беспроигрышная сделка, и, возможно, ее легче структурировать, поскольку они являются собственными”, — сказал юрист из Лос-Анджелеса Джефф Глюк, специализирующийся на судебных разбирательствах в области интеллектуальной собственности. “Я не в курсе структуры сделки, но, как правило, права интеллектуальной собственности принадлежат дому, а не дизайнеру.

Я действительно считаю, что это еще один пример того, как правила нарушаются в хорошем смысле этого слова, а отраслевые нормы становятся все более жесткими. Я все еще жду сотрудничества с Nike x Adidas”.

По словам Алессандро Марии Феррери, главного исполнительного директора и владельца консалтинговой фирмы Style Gate, это объединение “придает бренду Gucci дополнительную привлекательность”. “Это особенно интеллектуальный проект, он более тонкий, чем кобрендинг.

Один бренд перерабатывает эстетический кодекс другого, придавая знаковым формам что-то новое. И оба дизайнера являются прорывными. Алессандро щедро посыпал Gucci перцем.”

По сути, продолжил он, это продукция Gucci, и компания, по его мнению, “прощупывает почву”, оценивает реакцию на продукцию, а затем будет корректировать дистрибуцию в зависимости от отзывов, возможно, направив несколько экземпляров знаменитостям и влиятельных людей, а затем продвигать их для широкой публики, возможно, через всплывающие окна или магазины в магазине.

Он отметил, что такой компании, как Gucci, которая может полагаться на мощную розничную сеть, легче управлять этим объединением. Феррери сказал, что объем бумажной волокиты, контрактов и переговоров между Gucci и Balenciaga был меньше, чем при любом другом сотрудничестве с посторонней компанией, поскольку они оба принадлежат Kering. “Было бы здорово увидеть бамбуковую сумку в Bottega Veneta intrecciato”, — размышлял он, говоря о другом бренде Kering. Действительно, Феррери подчеркнул, что этот “хакерский проект” согласуется с февральскими заявлениями генерального директора Kering Франсуа-Анри Пино об увеличении числа мероприятий по продвижению товаров в магазинах и в цифровом формате, всплывающих окон, капсульных коллекций и мощного творческого сотрудничества для Gucci. в четвертом квартале прошлого года продажи органической продукции компании упали на 10,3 процента. “Креативность в сфере моды и роскоши подпитывается постоянными изменениями во взглядах общества и пониманием новых потребностей и желаний, возникающих в результате этих изменений, что позволяет создателям давать индивидуальные ответы, которые одновременно удивляют и актуальны”, — сказал Пино в четверг. “Я видел, как их инновационное, инклюзивное и иконоборческое видение соответствует ожиданиям и желаниям современных людей”, — сказал он о Микеле и Гвасалии. “Это видение отражается не только в их творческих предложениях, но и в их способности поднимать вопросы о нашем времени и его условностях.

Уникальный творческий опыт, продемонстрированный [в коллекции Aria], является прекрасным примером их подхода и иллюстрирует, насколько тесно в Kering связаны креативность и свобода”.

В интервью, данном в пятницу, Гвасалия, креативный директор Balenciaga, сказал, что “хакерство” Микеле вывело на чистую воду практику присвоения дизайна по принципу “не спрашивай, не говори”. “Это такая потрясающая, смелая концептуальная идея — сказать и предположить, что все мы в какой-то мере влияем друг на друга, а мода — это эволюция такого рода влияний. И я думаю, что у них это получилось великолепно”, — сказал Гвасалия. “Эта идея сразу же привлекла меня, потому что я почувствовал, что она привносит что-то новое в то, как бренды видят друг друга”, — добавил он. “Это был более концептуальный обмен мнениями”.

Консультант по маркетингу и коммуникациям Паоло Ланди также сказал, что это “прекрасная идея”, но он считает, что истинная дополнительная ценность этой операции “нематериальна, или, скорее, нематериальная ценность намного превосходит потенциальную материальную ценность».

Высокое концептуальное содержание проекта придает Gucci, а также Balenciaga, огромную нематериальную ценность с точки зрения современности корпоративной культуры”.

Он видит, как “рушатся стены конкуренции. Правила стратегического позиционирования рушатся, когда два легендарных бренда объединяются в современном предложении, которое дезориентирует. По его словам, конечные результаты являются общими, и две компании становятся “еще сильнее именно благодаря инновационному характеру своей деятельности”, стимулируя “диалог между двумя лучшими талантами современности, привнося жизненную силу в мир моды, который иногда остается статичным”.

Ланди сравнил проект Gucci-Balenciaga с “некоторыми художественными партнерствами в прошлом”, такими как “Мартирио делле Санте Руфина и Секунда” 1620 года в миланской пинакотеке Брера, которую называют “картиной трех рук”, потому что она была создана тремя художниками — Джованом Баттистой Серано и Пьером Франческо. Мораццоне и Джулио Чезаре Прокаччини. “Но есть и другие примеры, когда один художник, например, создает фигуры, а другой — пейзаж”, — сказал Ланди.

По словам Ланди, рынок “всегда поощряет смелость и инновации, особенно на финансовых рынках, но я убежден, что и с точки зрения продаж эти продукты будут успешными из-за уникальности мероприятия, которое, вероятно, будет неповторимым”. Ценность этой беспроигрышной стратегии, как это ни парадоксально, была бы еще выше, если бы оба бренда не принадлежали Kering, заключил он.

Аналитики также оптимистично оценивали потенциал проекта. Аналитик по фондовому рынку Фабио Середа из Jefferies International Limited сказал, что коллекция Aria стала “одним из лучших мероприятий Gucci — продуманным и достойным заявлением о намерениях в год столетия компании.

Своего рода ”не забывай обо мне» на стероидах».

Он назвал проект с брендом под той же маркой Kering “гениальной идеей” для Gucci, полагая, что это “может стать тестом на масштабируемость. Он также высоко оценил представленную в четверг коллекцию бамбуковых сумок, которая, по его словам, в отчете, опубликованном ранее в этом месяце, “как ожидается, будет хорошо сочетаться с европейским кластером, в частности, учитывая ключевой компонент наследия”, рассматривая их как “основной фактор того, что мы ожидаем увидеть в постепенном улучшении показателей в конце этого года». ”

Лука Солка, старший аналитик отдела глобальных исследований товаров класса люкс в Bernstein, считает, что объединение “- хорошая идея.

Gucci особенно нуждается в том, чтобы создать эффект новизны в Китае, привлекая молодых китайцев, которые купили много товаров Алессандро Микеле. Мы видим отличную реакцию в китайских социальных сетях, и коллекция действительно отличается от других, что является хорошей причиной для ее покупки.

Браво, Gucci. ”

Винченцо Ди Сарли, президент и основатель DMR Group, которая специализируется на мониторинге, отслеживании и анализе данных, коммуникационной деятельности и стратегиях по связям с общественностью для ведущих мировых брендов, согласился с мнением Solca. По его словам, в Китае потребители всегда “стремятся узнать последние новости”, и Ди Сарли ожидает, что этот проект будет успешным в регионе.

Он также рассматривает его как “шаг вперед в области моды. ”Используя синергию с Kering, Мишель преуспел в привнесении новизны, отказавшись от какого-либо соперничества с другими дизайнерами, а наоборот, создав пару с молодым и энергичным дизайнером. “Это гениальная идея, потому что оба бренда принадлежат к одной группе, и я не удивлюсь, если это произойдет с другими лейблами Kering”.

“Это знамение времени, эволюция, молодые люди хотят, чтобы что-то новое отличало их, появляется все больше исследований и коммуникаций. Несколько лет назад кто бы мог представить, что Кьяра Ферраньи присоединится к Tod’s в качестве члена правления?” — сказал он, имея в виду недавнее назначение цифрового предпринимателя. “Контент постоянно развивается, молодые люди жаждут новостей, мобильный телефон — это окно в мир, и все всегда у окна”.

Пандемия COVID-19 “закрыла одну эпоху и открыла другую, когда происходят новые революционные явления, а мода отражает то, что произойдет в будущем.

Ди Сарли также подчеркнул, что “за этим запуском стоит отличный коммуникационный проект, очень легко допустить ошибку, но они гениальны в общении и привлекли наше внимание”.

Ребекка Робинс (Rebecca Robins), директор по обучению и культуре Interbrand, также отметила элемент новизны. “Сотрудничество в индустрии приобретает новые формы — от модели открытого сотрудничества Moncler Genius до совместного креативного руководства Prada. Оба бренда хорошо известны благодаря «культовым» танго, совсем недавно — Gucci x The North Face и Balenciaga x Crocs.

Это неудивительно для Gucci, как бренда, который уже некоторое время нарушает границы и устанавливает свои собственные правила игры, а Алессандро Микеле даже создал свой собственный словарь для коллекций”.


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика