ЭКСКЛЮЗИВ: Венди Ю запускает роскошный косметический бренд YUMEE

ШАНХАЙ. Мир моды хорошо знает Венди Ю как инвестора и основателя премии Yu Prize, но должность креативного директора в сфере красоты — это совершенно новая должность для Ю. Молодая бизнесвумен представила роскошную линию цветной косметики YUMEE, которая официально выходит в продажу в пятницу.

Первоначальная коллекция, состоящая из восьми продуктов, будет доступна на Red на этой неделе, а в последующие месяцы — на WeChat и Tmall. В светло-голубой упаковке с логотипом в виде пиона продаются губные помады YUMEE по цене 328 юаней, трио хайлайтеров по цене 398 юаней и палитра теней для век по цене 488 юаней.

Губные помады, в частности, выпускаются в специальной кисточке из искусственной кожи, которую можно прикрепить к брелоку или сумочке. Хотя она и изучала возможности инвестирования в сферу красоты, она сказала WWD: “Я всегда знала, что в какой-то момент сама собираюсь создать предприятие с нуля до 1-100”.

“Я обнаружила, что постоянно пользуюсь брендами из Японии, Кореи, Америки или Европы.

И мне было интересно, почему C-beauty не набирает обороты, ведь вы можете видеть китайских дизайнеров, они набирают обороты. Но C-beauty вообще не набирает обороты во всем мире”, — сказала она. Китайские косметические бренды, такие как Perfect Diary, Florasis, Home Facial Pro и Winona, выросли в геометрической прогрессии, однако все они имеют низкую цену и практически неизвестны зарубежным потребителям. В отличие от этого, YUMEE позиционируется в сегменте премиум-класса, и у Yu есть планы по его внедрению в элитных розничных сетях по всему миру.

Бренд создавался полтора года, и название YUMEE включает в себя не только имя основателя, но и происходит от китайского иероглифа “yu”, который обозначает слово “нефрит”, в то время как “mi”, которое в переводе с английского означает “ми”, выражает “экспоненциальную возможность”.

В Китае по-прежнему мало знают о красоте без жестокости, но Юй сказала, что для нее важно, чтобы бренд основывался на правильных ценностях и использовал экологичную упаковку. “Мы стремимся к тому, чтобы бренд действительно стал самым глобально позиционируемым китайским брендом элитной косметики”, — сказала Юй. “И я думаю, что если вы устанавливаете этот стандарт и ориентир, вам действительно нужно иметь высокие социальные ценности. Несмотря на то, что это значительно упростило бы бизнес-процессы, когда дело доходит до операций, это определенно то, чего мы должны придерживаться, то, что мы должны сделать первыми и подать хороший пример другим китайским косметическим компаниям, независимо от того, насколько они велики или малы”.

“Я думаю, нам нужно создать что-то, что говорило бы на нашем родном языке и использовало наш собственный словарный запас для наших потребителей”, — добавила она.

Ожидайте, что позже в этом году линейка продуктов пополнится новыми продуктами. План Yu заключается в том, чтобы женщина из YUMEE могла создавать тотальный образ, включая средства для нанесения базового слоя, такие как тональный крем и финишная пудра, а также, возможно, средства по уходу за кожей. “Я думаю, Шарлотта Тилбери подала отличный пример в том, как она начинала с косметики, — сказал Ю. — Но теперь она занимается уходом за кожей.

Мне нравится ее волшебный крем, мне нравятся ее маски, так что я определенно рассматриваю этот сектор”.