ЭКСКЛЮЗИВ: Бренд роскошной одежды для плавания и курортов Onia выпускает спортивную одежду

Onia набирает обороты — нью-йоркский бренд роскошных купальников и курортной одежды добавил в свой ассортимент спортивную одежду. “Мы рассматривали это как возможность расширить ассортимент Onia за счет более универсальных товаров”, — сказал Натан Романо, соучредитель и управляющий Onia, в эксклюзивном интервью. “В 2020 году было много остановок.

Но потребители вышли в Интернет и по-прежнему путешествуют, работают удаленно и покупают наши продукты. Поэтому мы начали задумываться о том, чем еще потребители занимаются на улице. Они не просто плавают. Они ходят в походы, играют в теннис. Большой популярностью пользуется кросс-функциональная одежда. Поэтому мы думаем о более универсальных изделиях. “И люди всегда жаждут новых продуктов от нас”, — добавил он. “Поэтому, поскольку мы занимаемся плаванием и отдыхом на курортах, одежда для активного отдыха стала для нас естественной”.

Первая коллекция спортивной одежды, стоимость которой варьируется от 95 до 150 долларов, состоит примерно из 30 предметов, как мужских, так и женских, включая спортивные бюстгальтеры, леггинсы, байкерские шорты, футболки и гибридные шорты для плавания.

Размеры варьируются от XS до XL для женщин и от маленьких до XL для мужчин. “Все это многофункционально”, — говорит Романо. “Это изделие предназначено для самых разных занятий. Его можно носить как в спортзал, так и для образа жизни”.

Выпуск одежды для активного отдыха отражает большие перемены в развитии Onia, которая превращается в бренд, ориентированный на стиль жизни, и на горизонте появляются такие вещи, как дождевые, зимние и осенние коллекции, а также такие дополнения, как пуховики, кашемировые и фланелевые изделия. “Мы больше не просто лето или курорт”, — объяснил Романо. “Мы начинаем осваивать зимнюю одежду, мы начинаем рассматривать все сезоны с более многофункциональными вещами, техническими и практичными, и мы играем с тканями.

Это будет более сезонный бренд, работающий круглый год, а не однобокий летний бренд. Для нас это означает все четыре времени года”.

Романо и Карл Куноу запустили онлайн-магазин Onia в 2009 году. Бренд открыл свой первый магазин в марте 2020 года, всего за неделю до того, как пандемия и последующие карантинные меры обрушились на штаты. В то время как розничный магазин смог оставаться открытым в течение некоторого времени, предлагая жителям Манхэттена услугу доставки в тот же день, а позже запустив летний всплывающий магазин в Хэмптоне, соучредитель сказал, что в настоящее время бренд сосредоточен на своем сайте электронной коммерции и соответствующем приложении, а также на оптовом бизнесе, чтобы расти.

Среди оптовых партнеров — Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Revolve и Mr Porter, а также другие. Романо сказал, что в будущем Onia, вероятно, появятся новые магазины, в том числе в таких регионах, как Калифорния и Флорида, но пока рано говорить об этом. Он отказался комментировать годовую выручку Onia, сообщив лишь, что бизнес растет с каждым годом, превосходя ожидания клиентов. Настолько, что Onia пришлось перевозить товары самолетами во время недавнего сезона праздничных покупок. “Потому что мы не могли угнаться за спросом”, — сказал Романо. “Но мы смогли сотрудничать с фабриками, чтобы опередить рынок. “Рост популярности Onia был поистине феноменальным, и мы видим, как эти новые категории воплощаются в жизнь”, — добавил он.