E. L. F. Beauty повысит цены, полностью очистившись

Компания E. L. F. Beauty демонстрирует рост продаж 12-й квартал подряд и повышает свои прогнозы. В настоящее время компания заявляет, что ожидает от 372 до 379 миллионов долларов чистых продаж в 2022 финансовом году, по сравнению с прогнозируемыми ранее 364 миллионами до 370 миллионов долларов. Продажи E. L. F. выросли, несмотря на серьезные изменения в четвертом квартале — отмену ежегодной праздничной программы компании, по словам главного исполнительного директора Таранга Амина, это, как правило, приносит около 12 миллионов долларов в розничной торговле. “Мы увидели, что потребители действительно переключились на наши основные товары, поэтому наше потребление оказалось намного выше, чем я ожидал”, — сказал Амин. “На самом деле я ожидал довольно большого успеха”.

За квартал, закончившийся 31 декабря, продажи E. L. F. выросли на 11 процентов до 98,1 миллиона долларов, а чистая прибыль составила 6,2 миллиона долларов.

За девять месяцев, закончившихся 31 декабря, продажи выросли на 27%, до 287 миллионов долларов, а чистая прибыль составила 20,2 миллиона долларов. Амин сообщил, что в марте компания планирует повысить цены примерно на две трети своей продукции из-за увеличения стоимости доставки.

По его словам, цены на продукты начального уровня, как правило, 2-3 доллара, не изменятся. В будущем все продукты E. L. F. будут соответствовать стандартам Европейского союза по содержанию ингредиентов, регулирующих косметику. Эта инициатива потребовала пересмотра рецептуры примерно 350 продуктов, и в настоящее время существует около 1600 ингредиентов, которые E. L. F. не будет использовать. Амин сказал, что стремление E. L. F. к чистоте было вдохновлено брендом W3ll People, который компания приобрела несколько лет назад и который был одним из первых производителей ингредиентов на растительной основе. “По мере того, как мы наблюдаем, особенно наши потребители поколения Z все больше и больше интересуются тем, какие ингредиенты входят в состав их продуктов, и действительно заботятся об этом”, — сказал Амин. E. L. F. По словам Амина, у него также есть новые планы в области устойчивого развития под названием “Проект Зеленый Единорог”, в которых он будет направлен на дальнейшие усилия в области устойчивого развития. “Мы хотим продолжать повышать производительность на полках, но мы собираемся делать это таким образом, чтобы сократить количество отходов на упаковке, внедрить более экологичные процессы и в конечном итоге перейти к более экологичной упаковке”, — сказал Амин.

По словам Амина, в будущем E. L. F. планирует больше экспериментировать с новыми технологиями, включая NFT, которые она называет “N—Ts”, а также с метавселенной. На прошлой неделе компания запустила партнерство на TikTok, чтобы найти визажистов, которые потенциально могли бы работать с Future X, музыкальной группой, созданной создателем “American Idol” Саймоном Фуллером на TikTok. “У нас уже более 7 миллиардов просмотров”, — сказал Амин.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ В WWD. COM, СМОТРИТЕ:

E. L. F. Присоединяется к Саймону Фуллеру в поисках лучших визажистов TikTok

Невероятный поворот в E. L. F. Beauty