Джон Ричмонд планирует экспансию в Китай и выпускает ароматы

МИЛАН. По словам Мены Марано, главного исполнительного директора Arav Group, управляющей брендами John Richmond, Marcobologna и Silvian Heach, в эти тревожные времена, когда трудно сохранять позитивный настрой, важно действовать на опережение.

По словам Марано, чтобы противостоять вызовам рынка, чрезвычайно важно придерживаться стратегического подхода и продолжать инвестировать. Внимание группы, которая завершила 2020 год со снижением продаж на 30% по сравнению с 2019 годом, в настоящее время сосредоточено на развитии бренда John Richmond, которому, по сравнению с другими брендами в портфолио Arav, “удалось сдержать убытки в 2020 году”, — сказал Марано.

В 2017 году Arav приобрела контрольный пакет акций модного дома, основанного британским дизайнером, который до сих пор занимает должность креативного директора. В частности, бренд подписал соглашение с fashion group White о расширении своего бизнеса на Дальнем Востоке с акцентом на Китай.

Недавно компания White открыла выставочный зал John Richmond площадью 5382 квадратных фута в Шанхае и планирует открыть ряд бутиков в ближайшие пару лет. “Первый магазин планируется открыть в Шанхае к концу 2021 года”, — сказал Марано, который также сообщил, что бренд работает над организацией показа, который состоится в Шанхае в сентябре. Развитие цифрового бизнеса бренда является еще одним ключевым приоритетом для Marano.

Бренд, продажи которого на Farfetch в 2020 году выросли на 70%, в конце месяца представит новую платформу для электронной коммерции, которая, наряду с представлением обычных коллекций бренда, обеспечит доступ к ряду дополнительных категорий товаров для образа жизни, включая ювелирные изделия и косметические товары, а также что касается сотрудничества, которое будет осуществляться по каплям в течение года. Марано рассказал, что год назад компания подписала соглашение с парфюмерной компанией Italart, базирующейся в Парме, о запуске новой линии ароматов John Richmond, которая будет представлена на следующей выставке TFWA travel-retail в Каннах, которая пройдет с 26 по 30 сентября.

Марано объяснил, что линейка будет включать в себя фирменный аромат, а также специальную коллекцию из шести ароматов в эксклюзивной упаковке, которая будет распространяться очень ограниченным тиражом. Поскольку исполнительный директор считает, что последствия глобальной пандемии будут продолжать оказывать влияние на показатели сектора моды, по крайней мере, до первой половины 2022 года, Мерано сказал, что Джон Ричмонд разрабатывает стратегии активной поддержки международных ритейлеров.

Например, компания объединилась с цифровой платформой Thron, чтобы предоставить ритейлерам, не имеющим структуры для создания собственного контента, доступ к широкому спектру изображений и материалов, которые позволят им достучаться до своих потребителей в социальных сетях. В то же время компания смягчила и пересмотрела свою политику закупок, чтобы удовлетворить потребности магазинов.

Цифровизация и интернационализация лежат в основе бизнес-плана Marano для Джона Ричмонда, как и Китай, и предприниматель считает, что бренд также имеет большой потенциал в Индии и Африке. Марано также работает над выпуском первого отчета о социальном воздействии компании в 2021 году.