Дизайнеры для новобрачных, бренды, планирующие возобновление свадебной деятельности

После целого года отложенных, отмененных или резко сокращенных сроков проведения свадеб свадебные дизайнеры и розничные продавцы готовятся к эффекту бумеранга. Вместо того чтобы ждать еще год, прежде чем устроить прием с большим количеством гостей, многие невесты устраивают более интимные встречи или виртуальные вечеринки в надежде, что позже они смогут устроить более шумную вечеринку. “Это звучит так позитивно для индустрии, потому что иногда это означает наличие двух платьев”, — сказала Мара Уршель, совладелица Kleinfeld, специализированного ритейлера, который работает уже 40 лет. Об оптимизме свидетельствует возросшая активность в этой категории.

Компания Vera Wang объявила о заключении 10-летнего контракта с Pronovias Group на производство, дистрибуцию и продвижение Vera Wang Bride в своих магазинах по всему миру и на оптовых рынках. Стоимость коллекции примерно на 60% ниже, чем у платьев от кутюр, и рассчитана на более широкую клиентскую базу.

Тем временем Прабал Гурунг был одним из тех дизайнеров, которые представили свои первые свадебные коллекции. Говоря о том, как некоторые коллекции соотносятся с культурными событиями, Ванг сказала, что ей нравится думать, что в ее новой линии “много таинственного, романтичного, и я собираюсь сделать здесь шаг в сторону, и, вероятно, мне не стоит этого говорить, в этом было что-то бриджертонское». ощущение чувственности, сексуальности и таинственности. ”

Инклюзивность также становится все более приоритетной задачей.

Во время недавней виртуальной пресс-конференции Ван говорил о важности увеличения размеров, и главный исполнительный директор Pronovias Амандин Охайон отметила, что это было частью их первой беседы: “И вы, и ваша команда дизайнеров были очень категоричны в этом вопросе”.

Презентация коллекции, которая должна была состояться в октябре, была непростой задачей после того, как в прошлом году офисы и магазины Wang были временно закрыты. Работая удаленно, она и ее команда координировали свои действия с командой Pronovias, которой, по словам дизайнера, иногда приходилось по 10 часов звонить по телефону.

Если учесть, что в производстве принимали участие от трех до пяти человек, то получилось, что это был коллективный проект. Ванг сказал: “Я известен своей требовательностью к качеству, деталям, подходу, форме и всем остальным аспектам. Здесь ничем не жертвовали”.

Вице-президент David’s по свадебным делам и глава отдела стратегического партнерства Мэгги Лорд (Maggie Lord) сказала, что в этом году будущие невесты планируют пожениться, “независимо от того, как будет выглядеть эта свадьба, будь то большая или маленькая, в здании суда, на заднем дворе или в режиме масштабирования. ”Некоторые заведения сообщили, что у них есть заказы на 2023 год, — добавила она. Хотя руководители отрасли с оптимизмом смотрят в будущее, пандемия оказала значительное влияние на свадебный бизнес: некоторые компании сообщают о 40-процентном снижении.

Согласно недавнему отчету Wedding Markets Research, 2020 и 2021 годы, как ожидается, станут двумя худшими годами в истории свадебной индустрии, поскольку расходы и число людей, вступающих в брак, сократятся. Ожидается, что за два года отрасль потеряет от общего объема продаж 47 миллиардов долларов, а также 1,6 миллиона свадеб.

В прошлом году средняя стоимость свадьбы составила 20 286 долларов, что на 6 процентов меньше, чем в 2019 году, а в этом году прогнозируется небольшое увеличение на уровне 21 551 доллара. Согласно отчету, с 2022 по 2024 год ожидается некоторый всплеск, но ожидается, что это не возместит потери.

Однако специалисты отрасли не уверены в этом. Знаменитость и свадебный стилист Микаэла Эрлангер (Micaela Erlanger) сказала: “Я думаю, грядет свадебный бум. Вся эта пандемия серьезно усугубила ситуацию”.

Большинство свадеб, которые были запланированы на 2020 год, были отложены или значительно сокращены. Кроме того, во время пандемии обручилось гораздо больше пар. “В течение следующих двух лет, а может быть, и дольше, это будет настоящий праздник», — сказала она.

По словам Эрлангера, пары все больше инвестируют в обручальные кольца, а невесты покупают более универсальные аксессуары для репетиционного ужина, вечернего наряда, свадебного наряда для душа, свадебного наряда в здании суда или для чего-либо еще. По ее словам, учитывая несколько ограниченную доступность платьев, вызванную задержками в производстве из-за пандемии или небольших коллекций, пары более склонны носить платья разных цветов и принтов. “Мы также наблюдаем тенденцию, когда свадьба во вторник вечером уже не является таким запретным событием прошлого”, — сказала она, добавив, что в некоторых случаях это приводит к более непринужденному выбору.

Эрлангер, которая занята, сказала, что в этом году она может провести от 20 до 24 свадеб — в два раза больше, чем в прошлом году. Она специализируется на индивидуальном дизайне для брендов, которые обычно не предлагают коллекции свадебных платьев. “Итак, если вы хотите, чтобы Versace или какой-нибудь из великих домов сшил вам платье, приходите ко мне”, — сказал Эрлангер, добавив, что стоимость большинства платьев начинается от 55 000 долларов и далее растет.

Интерес к Rustic Wedding Chic, онлайн-каталогу свадебных услуг и сервису вдохновения, который Мэгги Лорд запустила в 2008 году и продала David’s Bridal в прошлом году, также высок, поскольку все больше невест планируют более оригинальные свадьбы. По словам Лорда, некоторые выбирают “мини-свадьбу” или “микро-венчание”, но все еще планируют более масштабный прием, когда это позволят правила безопасности из-за COVID-19.

Это означает, что тенденция носить два платья возвращается, и некоторые покупатели отдают предпочтение коротким белым платьям или комбинезонам для небольших мероприятий и пышным платьям для больших торжеств, сказала она. В прошлом месяце David’s Bridal подписала эксклюзивное партнерство с Black Tux, чтобы поддержать рост обеих розничных сетей. После того, как в 2020 году David’s Bridal был вынужден временно закрыть более 300 своих магазинов, компания расширила онлайн-предложения. Электронная коммерция уже была доступна для покупателей, но новым дополнением стал виртуальный стилист, а также бесплатный сервис регистрации свадеб Blueprint и чат-бот для консьержей “Зои”, который доступен круглосуточно и без выходных.

Излишне говорить, что Зои находит хорошее применение, если, например, невеста “не спит посреди ночи, в панике думая, успеет ли ее платье прибыть вовремя”, — сказал Лорд. “Наша цель — быть рядом с ней на протяжении всего процесса”.

Чтобы привлечь как можно больше невест в разных уголках мира, Reem Acra заключила партнерское соглашение с Snapchat, чтобы предложить пользователям дополненную реальность. Ее международная коллекция свадебной одежды от кутюр появилась в Instagram одновременно с открытием цифрового рекламного щита на Таймс-сквер, рекламирующего связь с Snapchat.

Рувен Афанадор снимал рекламную кампанию, а брат Аккры Фади фотографировал закулисные кадры. Признавая, что ограничения, связанные с пандемией, мешают многим людям влюбляться и удерживают будущих невест от назначения даты свадьбы, дизайнер сказала, что хотела прославить влюбленных женщин и передать послание надежды, планов на будущее, волшебства и красоты.

Акра отказалась уточнить, как это повлияло на бизнес, сказав лишь, что компании “пришлось сокращаться, чтобы расти». ”Стремясь охватить миллионы людей с помощью Snapchat, Акра заявила, что цифровой рекламный щит на Таймс-сквер перед зданием Nasdaq был для нее первым. Люди смогут использовать его, чтобы увидеть больше изображений, чем на рекламном щите.

Snapchat не помог оплатить наружную рекламу. ”Я знаю, что время все решит. Вопрос в том, сколько времени потребуется, чтобы вернуться к нормальной жизни?» — вот в чем вопрос. Делая это, я, возможно, даю надежду на то, что это не так уж далеко. Это прямо перед нами, и не теряйте надежды”, — сказали в Acra. Джастин Александер также попробовал новый формат, пригласив Тайлер Пек, главную танцовщицу Нью-Йорк Сити балет, для постановки хореографии, режиссуры и выступления со своим партнером по танцам Романом Мехиа в восьмиминутном фильме, демонстрирующем новейшие платья бренда. 75-летний семейный бизнес в третьем поколении основан в Нью-Йорке. По словам дизайнера и главного исполнительного директора Джастина Уоршоу, самыми серьезными проблемами прошедшего года стали трудности невест и бутиков с пониманием требований безопасности, связанных с покупками и планированием, а также неопределенность, связанная со свадьбами. “Для всех нас это было очень трудное время — сначала изучить лучшие практики, а также обучить наших клиентов, сопереживать невестам и иметь возможность обслуживать их с помощью доступного инвентаря, виртуальных показов и тому подобного”, — сказал он. — Но невесты не приносят себя в жертву.

Возможно, сейчас они совершают тайный побег, но планируют празднование позже.

По словам Уоршоу, в первом квартале количество заказов в США увеличилось на 33 процента, а число невест увеличилось на 2000 человек из-за оптимизма, вызванного проведением вакцинации, отложенным спросом и переносом сроков проведения свадеб.

В этом году свадьбы будут проводиться каждый день недели, причем воскресенья пользуются все большей популярностью, поскольку на субботу уже забронированы места. Недавно приглашенный Уоршоу сказал, что свадьбы в других местах набирают популярность. Но эффектные платья, бальные сорочки, фасоны А-силуэта и другие официальные фасоны продолжают продаваться, особенно в среднем ценовом диапазоне от 1500 до 2500 долларов.

Работая с 50 процентами своего персонала в магазине из-за соблюдения правил техники безопасности и отпусков, которые привели к увольнениям, компания Kleinfeld в этом году продемонстрировала улучшение бизнеса, но пока недостаточное, чтобы компенсировать прошлогодние убытки. Еще одним фактором является то, что многие будущие невесты, живущие в других частях страны, неохотно летят в Нью-Йорк.

По словам Уршеля, виртуальные сервисы работают очень хорошо. Виртуальные продажи, если они хорошо организованы, могут стать благом для европейского бизнеса. “В течение многих лет мы говорили: «Свадебные платья не продаются онлайн». Это заставило нас понять, как это сделать”.

Но она не уверена, что большинство невест предпочтут виртуальные встречи, а не встречи в магазине, когда ограничения ослабнут. В целом, она уверена, что ситуация изменится. Уршель сказал: “Все предсказывают, что bridal будет динамично развиваться в конце этого года и в начале следующего”.