Диана фон Фюрстенберг олицетворяет новую эру и новое поколение

“Вы можете быть кем угодно и носить одежду DVF”, — сказала Талита фон Фюрстенберг, внучка Дианы фон Фюрстенберг, а ныне сопредседательница компании, во время показа последней летней и осенне-зимней коллекции бренда. За последние два года пандемии компания потратила время на то, чтобы перестроить свою бизнес-модель, назначив Габби Хирату президентом и главным исполнительным директором в январе 2020 года, а Талиту фон Фюрстенберг — сопредседателем и сократив штат нью-йоркской команды, а также вновь создав совместное предприятие с китайской Glamazon. В течение последних 10 лет лейбл сотрудничал с Glamazon, управляя его магазинами в Китае, ведя бизнес бренда в Китае и его социальными сетями.

Год назад компания предложила китайскому концерну создать эксклюзивное совместное предприятие. “Теперь мы действительно являемся совместным предприятием, и они берут на себя все наши расходы”, — отметил фон Фюрстенберг. “Вся маркировка и первоначальный проектный план разрабатываются здесь [в Нью—Йорке], а затем все необходимые образцы, производство — вся цепочка поставок осуществляется в Китае. Совместное предприятие — это интернет-магазины, избранные оптовики — вот три основных направления деятельности.

Мы все работаем вместе ради идеалов DVF“.

В чем причина партнерства? Чтобы предложить более сбалансированную цену для удовлетворения потребностей постоянных клиентов и, надеюсь, молодого поколения покупателей в гардеробе. На ноябрьском саммите руководителей WWD в сфере одежды и розничной торговли Хирата отметил, что бренд закрыл большинство своих магазинов, за исключением флагманского магазина Meatpacking District в Нью-Йорке, двух филиалов в Бельгии и 47 отделений в Китае.

То же самое теперь относится и к оптовому бизнесу компании, с такими избранными партнерами, как Harrods, Nordstrom, Neiman Marcus, Net-a-porter, Harvey Nichols, Revolve, Stitch Fix, Rent the Runway и другими. Бренд также интегрировал Shopify в свой бизнес электронной коммерции, ориентированный непосредственно на потребителя. “Это первая коллекция, которой мы гордимся”, — сказал фон Фюрстенберг о летней и предосенней коллекциях. “Продукт выглядит хорошо, и мы довольны совместным предприятием.

Это наше первое возрождение после COVID-19. Это действительно серьезный сдвиг, теперь мы работаем и производим продукцию в Китае, поэтому мы значительно сократили нашу штаб-квартиру в Нью-Йорке и добавили более просторную штаб-квартиру в Пекине”.

“Мы хотим продолжить эту новую главу в истории DVF, отметив наше 50-летие”, — добавил фон Фюрстенберг, говоря о предстоящем знаменательном юбилее бренда. “Отдайте должное нашему наследию прошлого — архивным принтам, цветовой гамме, стилям — в современной интерпретации, где мы можем создать связь с новым, молодым клиентом по новой цене, одновременно интегрируя ДНК и дух бренда”.

В своей последней коллекции бренд нацелен на три разных типа женщин DVF: “тещи”, «генеральные директора» и креативщицы. “Креативщица» — это новая женщина DVF, потому что мы всегда больше ориентировались на женскую офисную одежду.

Для уверенной в себе, сексуальной в дороге, но при этом подходящей для офиса и других случаев. Теперь мы больше ориентируемся на креативные решения — они больше подходят для повседневной обстановки благодаря более удобным тканям и универсальным принтам, которые выглядят более модно и молодо.

Теперь, когда мы предлагаем более широкий выбор ценовых категорий, это доступно для всех женщин”, — пояснила фон Фюрстенберг. Новая коллекция DVF “The Originals”, состоящая из архивных дизайнов, принтов и фабрикаций, будет представлена в честь своего 50-летия в 2023 году.

К ним относятся культовые платья с запахом из шелкового джерси и фирменные фасоны 70-х, 90-х и более поздних годов, в том числе необычный топ Bobbie и брюки Finn цвета слоновой кости mosaic cloud (показ которых запланирован на май 2022 года). “Я думаю, что слава и успех DVF в 2000-х годах действительно привлекли внимание 30-летних. Сейчас ей 50, так что мы снова общаемся с этой 30-летней девушкой, которая уже в возрасте”, — объяснил Хирата.

Чтобы охватить более молодую возрастную группу (от конца двадцатых до начала тридцатых годов), бренд по-прежнему будет предлагать свои фирменные идеи и подход, но с новыми цветовыми решениями, свежими принтами и, что особенно важно, более низкой ценой за счет новых легких материалов. Особое внимание было уделено текстурированному мягкому хлопку, а также вискозе CDC, матовому трикотажу и сетке для весенней и осенне-зимней одежды.

Они использовались в молодежных сетчатых платьях и топах с двусторонним принтом, а также в множестве повседневных фасонов, предлагающих широкий выбор мягких объемных деталей, легких оборок, деталей на рукавах, петельках и завязках, подчеркивающих женственность. Молодежной аудитории предлагается миди-платье с открытыми плечами и цветочным принтом Ganesa из нейлоновой сетки с принтом за 358 долларов, а для постоянных клиентов бренда — платье из шелкового джерси Abigail с запахом с таким же принтом за 728 долларов из той же коллекции.

Каждый принт и цветовая гамма применяются к различным силуэтам и изделиям, предлагая широкий выбор схожих идей для разных типов телосложения и возрастов. Стоимость платьев от 298 до 788 долларов, а стоимость готовой одежды — от 98 до 788 долларов. В рамках поставок в мае и июне бренд может похвастаться яркими, по-настоящему летними моделями, созданными под влиянием солнечного света и воды, в июле добавляются дополнительные трикотажные изделия из вискозы и переходные слои, которые будут актуальны в течение всего осеннего сезона. На протяжении всей коллекции одежда отражает женственный дух бренда и фирменное использование привлекательных мотивов в силуэтах, начиная от повседневной одежды и заканчивая нарядной одеждой для торжественных случаев. “Сейчас люди одеваются сдержанно, — сказал Хирата, — как нам придать ей непринужденный вид при первоклассном качестве? Но мы никогда не будем шить толстовки..”

“Или джинсы!» — вмешался фон Фюрстенберг. “Мы пытаемся интегрировать стиль DVF woman в более удобную и легкую повседневную одежду”.

Компания Hirata, имеющая опыт в разработке продуктов, отметила, что в дополнение к вискозе и системе водоотведения, которая сокращает использование на 80% при производстве продукции с большим количеством отпечатков, компания стремится к активному расширению деятельности в области устойчивого развития в следующем году.

Что касается других важных новостей для компании, то дизайном теперь занимается небольшая нью-йоркская команда, а Талита фон Фюрстенберг “теперь возглавляет DVF”, поскольку основатель и председатель правления бренда Диана фон Фюрстенберг уходит в отставку. “Прямо сейчас я — тень, я — часть архива, живая часть архива, я консультирую и помогаю им… Сейчас я уделяю очень много времени организации архива и духу DVF… Я помогаю им создавать системы, потому что я верю в системы, если вы хотите быть раскрепощенной женщиной, ответственной женщиной, вы должны быть готовы ко всему в любое время, и именно так мы представляем гардероб DVF”, — объяснила Диана фон Фюрстенберг по телефону.

Как и в случае с ее карьерой, которая началась в юном возрасте, когда она изучала тонкости традиционной печати и производства одежды, прежде чем основать свой одноименный лейбл в начале 70-х, фон Фюрстенберг помогает молодому поколению продолжить наследие своего бренда, предоставляя команде свои инструменты и знания в области дизайна одежды. неподвластная времени, расширяющая возможности женщин мода для этого. — Теперь компания находится в руках Габби и Талиты.

Все вернулось к основному продукту, и мы все совершенствуем и совершенствуем его, чтобы добиться этого… У нас есть банк из 300 замечательных фирменных цветов, 15 000 принтов, тысячи и тысячи винтажных коллекций — огромный архив и фотографии”, — сказала она, добавив: “Так что сейчас, спустя почти 50 лет, бренд — это как стартап с огромным, удивительным архивом, обладающим реальными ценностями о женщинах.

“У нас нет традиционного креативного директора, и мы в некотором роде владеем им”, — говорит Хирата о своей нью-йоркской команде из 35 сотрудников. “Диана всегда говорила: ”Ставьте женщину превыше моды», — добавила она, отметив, что дизайн новых коллекций теперь тщательно разрабатывается на основе отзывов и данных клиентов, а также идей Талиты фон Фюрстенберг, на которые повлияло ее молодое поколение. “DVF ставит женщину превыше моды”, — вторит Диана фон Фюрстенберг. “Моя цель — сделать женщину такой же уверенной в себе, красивой и готовой, как всегда. Одежда DVF — это предметы коллекционирования, и, поскольку я начинала в 70-х, она неподвластна времени. 70-е похожи на 30-е, это два десятилетия, которые никогда не выходят из моды… Если вы зайдете в любой винтажный магазин в мире, то увидите, что DVF — это одна из самых продаваемых линий forever.

Вы можете найти платье, которое сменило уже три поколения, но все еще продается. “

“[Узнаем], как интегрироваться в соответствии с принципами DVF и не потерять ДНК нашего бренда. Это то, чему мы научились в прошлом. Когда мы пытаемся быть слишком модными и слишком молодыми, мы теряем нашего основного клиента, потому что слишком отдаляемся от настоящего бренда”, — объяснила Талита фон Фюрстенберг. “У нас есть такая настоящая женщина из DVF, что мы возвращаемся к этому, особенно в период сокращения штата и реального переосмысления и переоценки.

Мы действительно пытаемся переориентироваться на нее и на то, как мы можем представить эту женщину более молодой аудитории, а не знакомить более молодую аудиторию с DVF”.