Дезире Роджерс, доктор Мишель Генри выступят на мероприятии 25BWB

Профессиональная организация 25 Black Women in Beauty завершила месяц черной истории своим первым виртуальным саммитом в субботу. В организации приняли участие ведущие представители отрасли — от Дезире Роджерс до директора по маркетингу Tatcha Сары Кертис Генри — и рассказали о вкладе чернокожих женщин в различные аспекты отрасли, от розничной торговли до создания бренда и клинических испытаний. Соучредитель и главный исполнительный директор организации Элла Горгла открыла торжественное мероприятие, представив основного докладчика Роджерса.

Совладелец и генеральный директор Black Opal начал с того, что обратил внимание на растущее внимание, уделяемое чернокожим потребителям. “В детстве моя мама любила рассказывать истории о том, как ее не допускали на вечеринки, потому что она была темнее бумажного пакета. Мы прошли такой долгий путь в нашем восприятии красоты и в принятии нашей собственной красоты”, — сказал Роджерс. “Времена меняются, и мы являемся лидерами в индустрии красоты.

Я бы спросил себя, участвуете ли вы в этом? Или вы в стороне? Это один из редких сдвигов в траектории развития мира”.

Роджерс рассказала об истории создания нового бренда Black Opal, когда увидела, как мало косметических компаний — включая те, в которых она надеялась работать, — готовы удовлетворить потребности чернокожих потребителей. Она перезапустила Black Opal, ориентируясь на чернокожих потребителей. “Мы не извиняемся за то, что работаем не для всех.

Мы явно ориентированы на цветных женщин”, — сказала она. “Этот момент меня больше всего воодушевляет. Внезапно чернокожие женщины осмелели, и эта возможность не будет длиться вечно”, — продолжил Роджерс. Энджел Бисли, директор по маркетингу, специализирующаяся на волосах, в Walmart Inc., рассказала о своем опыте работы с брендами и о том, что она ищет в молодых брендах, с которыми надеется заключить контракт. “Когда я встречаюсь с брендами, я смотрю через призму того, где мои недостатки в магазине, где недостатки у моих покупателей, а также через призму того, что делают мои конкуренты”, — сказала она. Бизли также предостерегла бренды от перехода в розничную торговлю до тех пор, пока они не смогут должным образом масштабировать свой бизнес на долгосрочную перспективу. “Вероятно, существует контрольный список высокого уровня, например, есть ли у меня инфраструктура для осуществления поставок”, — сказала она. “Например, могу ли я производить продукты, я все еще не занимаюсь производством продуктов у себя дома, у меня есть деньги для поддержки маркетинга, и моя прибыль конкурентоспособна, но я все еще зарабатываю деньги”, — сказала она.

Следующая сессия была посвящена новым брендам, принадлежащим Black, с Тишей Томпсон из LYS Beauty и доктором Роуз Инглтон из Rose MD Skin. Оба подходили к созданию своих линий с разных точек зрения: Инглтон — дерматолог, Томпсон — визажист и ветеран маркетинга Pur Cosmetics.

Инглтон основала свою линию с учетом потребностей чернокожих потребителей, хотя, по ее словам, она была разработана для работы с любым диапазоном оттенков. “Я подумала, что мы заслужили продукт, который мог бы конкурировать с темнокожими во всем мире”, — сказала она. Томпсон заметила пробел в ассортименте брендов чистой косметики, доступных для чернокожих потребителей. “Очень часто в этой сфере эти продукты производятся не для нас”, — сказала она.

Доктор медицины Мишель Генри (Michelle Henry) присоединилась к Кэрри Стром (Carrie Strom), президенту Global Allergan Aesthetics, чтобы обсудить инклюзивность в клинической сфере индустрии. Генри рассказала о том, как ее собственные пациенты чувствуют себя отстраненными от неинвазивных процедур из-за неинвазивного маркетинга. “Вот почему так важно, чтобы мы думали об истинном разнообразии и представляли настоящих женщин, когда занимаемся рекламой и маркетингом.

Многие мои чернокожие пациенты задают мне вопросы типа: ”С биологической точки зрения, это вообще на меня действует?» — сказала она. Следующая докладчица, Анджела Умело, генеральный директор Salt & Earth, лаборатории и центра брендов, также побывала в группах тестирования однородных ингредиентов. “Многие клинические испытания формул и ингредиентов не проводятся на черной коже”, — сказала она.

Следующий разговор состоялся между Сарой Кертис Генри, директором по маркетингу Tatcha, и Кэти Уэлч, директором по маркетингу Rare Beauty. Кертис Генри подчеркнула важность наличия разнообразной команды, занимающейся инклюзивным маркетингом бренда и распространением сообщений, сказав, что она надеется “распахнуть двери” для большего числа чернокожих женщин за ее спиной. “Я не думаю, что эта индустрия полностью раскрыла свой потенциал, потому что она не раскрыла силу чернокожих женщин”, — продолжил Кертис Генри. “Мы, как сообщество, способны донести свою точку зрения, богатую историю и культуру, а также лидерские качества, которые помогут продвинуть вперед любую отрасль.

Отсутствие представительства сдерживает развитие отрасли. “Очевидно, что существует проблема разнообразия в красоте, и ответственность за это лежит на всех нас”, — согласился Уэлч. Ярден Хорвиц (Yarden Horwitz), соучредитель поискового сервиса Spate, выступил с презентацией о тенденциях среди брендов, принадлежащих чернокожим, отметив, что поиск косметических брендов, принадлежащих чернокожим, вырос более чем на 90 процентов в годовом исчислении.

Мероприятие завершилось беседой о кампании Ulta Black Muses, которую возглавили Карла Дэвис, вице-президент по маркетингу Ulta Beauty, и Габриэль Ширдан, вице-президент, креативный директор McCann в Нью-Йорке. Корпоративными спонсорами мероприятия стали Allergan и Ulta Beauty.

Подробнее об этом читайте на сайте WWD. Com:

Шарон Чутер и Элла Горгла рассказали об активизации бренда

LYS Beauty представлена в Sephora