Cross Colours заменяет флагманское всплывающее окно Nordstrom в Нью-Йорке

Оригинальный бренд городской одежды Cross Colours снова в центре внимания благодаря двухнедельному показу во флагманском магазине Nordstrom в Нью-Йорке. Магазин, расположенный в центре женского магазина на Columbus Circle, будет открыт до конца августа. 8. Здесь представлены мужские и женские толстовки, спортивные штаны, футболки, майки для регби, обувь и аксессуары по цене от 20 до 500 долларов. Коллекция также доступна в магазинах Nordstrom по всей стране и на ее веб-сайте. “Это вечеринка в честь выхода в свет”, — сказал соучредитель Cross Colours Карл Джонс. В магазине представлены архивные вещи и изображения, относящиеся к 30-летней истории бренда, в том числе фотографии некоторых его знаменитых поклонников, в том числе Уилла Смита, Тупака Шакура, Марка Уолберга и Мэджика Джонсона из 90-х, а также Рианны, Дрейка и Билли Айлиш, которые стали поклонниками бренда с момента его возвращения в 2018 году.

Основанная в 1989 году, компания Cross Colors была одним из пионеров на рынке новой городской одежды и быстро завоевала популярность в мире развлечений, включая Смита, который снялся в ситкоме NBC “Свежий принц из Бель-Эйра”, а также в сериалах Fox “Мартин” и “В живом цвете». Рэперы Западного побережья Тупак Шакур, доктор Дре и Снуп Догг, группа TLC и Мухаммед Али также поддержали бренд.

Джонс сказал, что за первый год существования бренда было продано продукции на 15 миллионов долларов. В эпоху, когда социальных сетей еще не было, Джонс и его соучредитель Ти Джей Уокер ездили на съемочные площадки, встречались с костюмерами и нанимали сотрудника для общения с музыкантами, особенно с начинающими артистами.

Джонс сказал, что у бренда было три года бесплатного показа в музыкальных клипах, прежде чем сети спохватились и начали размывать логотип, потому что они не платили за участие в клипах, как другие бренды. “Показы стали нашей маркетинговой платформой, и это подняло бренд на невероятный уровень”, — сказал Джонс. К 1993 году бренд вырос до 80 миллионов долларов, но к следующему году все было кончено.

Один из ее крупнейших клиентов, Merry-Go-Round Enterprises, крупная и популярная сеть магазинов для молодежи, в том же году объявила о банкротстве и в конечном итоге была ликвидирована. Пять лет назад владельцы приняли решение перезапустить бренд с новой командой, но с теми же партнерами по производству и эстетикой, сказал Уокер. “Важно то, что мы не ходили в дискаунтеры, так что честность осталась неизменной”, — сказал он.

И они обнаружили, что клиенты, которые покупали бренд в период его расцвета, “все еще чувствовали, что он того стоит».

Одним из первых моментов возвращения бренда на сцену стало сотрудничество с Pyer Moss для создания первой коллекции бренда Kerby Jean-Raymond “Тоже американская”, которая была представлена в феврале 2018 года. Она была продана на веб-сайте Pyer Moss.

Сегодня дуэт надеется продолжить наследие Cross Colours и развивать свою линию Love Black Lives в ответ на движение Black Lives Matter, программу наставничества с HBC и лицензионные соглашения с такими музыкантами, как the Tupac Estate — “Мы чувствовали, что важно поддерживать такие отношения”, — сказал Джонс-Лейт певица Алия, TLC, Снуп Догг и Билли Айлиш. “Наша цель — создать отдел лицензирования, который представлял бы артистов 90-х и культуру в целом”, — объяснил Джонс. Но как новая музыкальная суперзвезда Айлиш, родившаяся в 2001 году, вписывается в это? “Билли нравится наш продукт”, — сказал Джонс.

Он поделился, что его сын был знаком с ней лучше, чем он сам, и сказал: “Что бы она ни захотела, дай ей это”, — сказал Джонс, даже если она попросит фасоны XXL. Они сравнили ее интерес к бренду с интересом Тупака и Снуп Догга к началу 90-х, когда их менеджер Сьюдж Найт запросил 3000 экземпляров для их тура. “Это была большая реклама, но, вероятно, одна из лучших с маркетинговой точки зрения. Реклама обошлась в миллионы долларов», — сказал Джонс.

Оглядываясь на историю создания бренда, Уокер вспоминает, как они размещали свои изображения на рекламных плакатах, и им посоветовали убрать их, поскольку считалось, что это отпугнет покупателей, которые не захотят покупать у чернокожих дизайнеров. “Мы думали об обратном, и это оказалось успешным”, — сказал Уокер. “Мы хотели не просто быть модниками, но и вдохновлять чернокожую молодежь”, — добавил он. “Мы не артисты эстрады и не спортсмены. Мы изучали искусство и любим моду.

Мы усердно трудились, вложили немного денег и кое-что попробовали, и это принесло успех”.