Чип Берг из Levi’S Оптимистично смотрит на 2022 Год, Сообщив о Значительном Росте

В прошлом году в Levi Strauss &Co. все шло полным ходом. Главный исполнительный директор WWD Чип Берг (Chip Bergh) заявил, что в этом году рост продолжится, поскольку спрос на джинсовую одежду растет, мир становится все более повседневным, а бренд развивается в таких высокодоходных категориях, как женская одежда. Мир, конечно, все еще борется с COVID-19 и связанными с ним проблемами в цепочке поставок, из-за которых продажи Levi’s в четвертом квартале сократились на 50 миллионов долларов.

Но в целом 2021 год оказался не просто замечательным годом, но и замечательным в том смысле, что он, как правило, радует бухгалтеров. Levi’s завершила финансовый год 28 ноября, примерно на два месяца опередив большинство других ритейлеров, и, по словам Берга, бизнес продолжал расти и в праздничный сезон.

Так что хорошие новости от производителя джинсовой одежды могут стать хорошим знаком для всей отрасли, тем более что многие изменения, которые поддержали Levi’s — от реструктуризации расходов до увеличения продаж по полной цене, — также помогут другим крупным модным компаниям. Чистая прибыль Levi’s в прошлом году составила 554 миллиона долларов, компенсировав убытки в 127 миллионов долларов в 2020 году.

Продажи выросли на 29,5 процента до 5,8 миллиарда долларов. Это означает, что, несмотря на то, что продажи в прошлом году не изменились по сравнению с показателями до пандемии, в 2019 году прибыль выросла на 159 миллионов долларов. “Сегодня компания сильна, как никогда за последние десятилетия”, — сказал Берг. “Мы очень, очень довольны результатами”.

Инвесторы положительно оценили эти цифры, в результате чего акции Levi’s выросли на 2,8 процента до 20,88 доллара на закрытых торгах в среду.

Более высокая прибыль в прошлом году была обусловлена валовой прибылью, которая составила 57,9% от объема продаж, что на 410 базисных пунктов больше, чем в 2019 году. “Рост валовой прибыли в основном обусловлен повышением цен, а также снижением рекламных акций”, — сказал он. “Мы действительно хорошо сохранили товарный запас. Это был гораздо менее рекламный год, гораздо менее рекламный отпуск, и это подводит итог”.

Levi’s также растет в таких высокорентабельных компаниях, как прямые продажи потребителям, международные и женские магазины, где он по-прежнему считает себя малоизвестным.

В то время как будущее Levi’s и всех остальных по—прежнему под большим вопросом, включая пандемию, инфляцию и цепочку поставок, Берг смотрит на все это с большим оптимизмом. По прогнозам компании, выручка в этом году вырастет на 11-13 процентов и составит от 6,4 до 6,5 миллиардов долларов. “Мы планируем в этом году, исходя из того, что проблемы с цепочкой поставок будут сохраняться в течение всего года”, — сказал Берг. (Потери Levi’s от продаж в размере 50 миллионов долларов в четвертом квартале из-за неудовлетворенного спроса оказались хуже ожидаемых 30 миллионов долларов и составили около 3 пунктов нереализованного роста).

Но, помимо всего прочего, модные компании учатся мириться с перебоями в цепочке поставок. “Большая часть нашего бизнеса является основной — пара моделей stonewashed 501 не меняется от сезона к сезону”, — сказал генеральный директор. “В результате у нас меньше рисков, связанных с приобретением товаров для снижения рисков”, —

сказал Берг. Покупатели просто готовы тратить. “Мы проверили практически все данные, какие только смогли, включая расходы по кредитным картам в начале этого года, и, похоже, никаких сбоев не произошло”, — сказал он. “Мы по-прежнему с оптимизмом смотрим на экономику и потребителей, но внимательно следим за этим”.

И Берг делает ставку на то, что, когда потребители будут тратить, они останутся в центре внимания Levi’s. “Джинсовый цикл реален, и половина наших доходов в прошлом квартале пришлась на более свободные и мешковатые модели”, — сказал он. “И тенденция к случайности, она реальна, она происходит во всем мире”.

В четвертом квартале прибыль Levi’s выросла до 153 миллионов долларов, или 37 центов на акцию, с 56,7 миллионов долларов, или 14 центов на акцию, годом ранее.

Продажи за три месяца выросли на 21,6 процента до 1,7 миллиарда долларов. В ходе телефонной конференции с аналитиками Берг сказал: “Этот квартал ознаменовался очень высокими показателями в 2021 финансовом году, обеспечив нам самые высокие доходы с 1998 года. “В последнем квартале рост продаж джинсов в США опережал рост продаж одежды, причем обе категории превысили показатели 2019 года.

Продажи джинсов в США выросли на 8% по сравнению с 2019 годом”, — сказал он. “Мы также продолжили увеличивать долю женской одежды в США и добились значительных успехов в привлечении потребителей поколения Z с помощью таких программ, как инициатива Levi’s по продаже подержанных вещей и наша кампания «Покупай лучше, носи дольше». “Высокая стоимость нашего бренда влияет на ценовую политику”, — сказал он. “Ценовая политика на 2021 год остается неизменной. Об этом свидетельствует 7-процентный рост [средней розничной цены за единицу продукции] компании по сравнению с 2019 годом, который в основном был обусловлен нашими ценовыми инициативами.

У нас есть планы по дополнительному повышению цен в 2022 году и в последующий период, что поможет нам компенсировать инфляционное давление”.

Подробнее на сайте WWD:

Акции Kohl’s стремительно растут на торгах

Новый высокотехнологичный подход Amazon Style к дизайну одежды из кирпича и цемента

Мода отвечает на призыв BlackRock к целеустремленности