CFDA, Saks Fifth Avenue и Nordstrom дают толчок развитию начинающих дизайнеров

Совет модельеров Америки тесно сотрудничает с ключевыми розничными сетями, чтобы поддержать финалистов конкурса CFDA/Vogue Fashion Fund и других начинающих дизайнеров. В среду компания Nordstrom проведет выставку в своем флагманском магазине в Нью-Йорке, где 10 финалистов этого года смогут познакомиться с клиентами Nordstrom и получить опыт работы с крупными розничными сетями. Инсталляция будет представлена на коктейльной вечеринке в тот же вечер и будет находиться на втором этаже до 15 ноября.

Ритейлер также предоставит цифровую поддержку и возможности для расширения ассортимента через свои каналы. Saks Fifth Avenue поддерживает начинающих дизайнеров и продвигает восемь новых идей в сфере моды в рамках своей акселерационной программы «Новая волна». Среди дизайнеров — финалист CFDA/Vogue Fashion Fund Лакуан Смит и выпускники Алехандра Алонсо Рохас и Риз Купер, а также АША, A. W. A. K.E. Mode, Брюсеглен, Бусайо и Кимберли Голдсон. Программа включает в себя ознакомительный лагерь, наставничество и семинары по предпринимательству, позволяющие приобрести навыки и идеи, необходимые для расширения бизнеса в Saks и других местах.

Кроме того, каждый бренд имеет право на получение гранта в размере 10 000 долларов США для поддержки своей деятельности и роста, а также на специальную маркетинговую поддержку от Saks. В этом году 10 лауреатов CVFF получили Батшева Хэй из Batsheva, Майк Экхаус и Зои Латта из Eckhaus Latta, Анифа Мвуэмба из Hanifa, Ребекка Генри и Акуа Шабака из House of Aama, Кеннет Николсон из Kenneth Nicholson, Джамиль Мохаммед из Khiry., Лакуан Смит из LaQuan Smith, Абрима Эрвиа из Studio One Восемьдесят Девять, Эдвин Томпсон из Theophilio и Вилли Чаваррия из Willy Chavarria.

В отличие от предыдущих лет, все 10 финалистов CVFF получили гранты в размере 50 000 долларов США и наставничество в соответствии с их потребностями. Ранее гранты были зарезервированы для трех лучших дизайнеров. Новый подход призван показать, насколько важно развивать и поддерживать сообщество молодых американских дизайнеров. “Мы понимаем, что поддержка молодых брендов в период их восстановления после пандемии имеет решающее значение, и мы хотели поделиться этим”, — сказал Стивен Колб, главный исполнительный директор CFDA. Он отметил, что в значительной степени это связано с тем, как они продают продукцию в розницу, и дизайнеры работают с руководителями Nordstrom и Saks один на один, чтобы лучше понять оптовую торговлю, прямой доступ к потребителю и способы продвижения коллекции. “В этом году это очень важно, особенно в прошлые годы”, — сказал Колб. Он сказал, что многие дизайнеры, которые в прошлом участвовали в программе, были представлены на выставках в Saks и Nordstrom.

По словам Сэма Лоббана, старшего вице-президента Nordstrom по дизайну и новым концепциям, “одна из тем, которую мы обсуждаем с CFDA, — это обсуждение более постоянных или долгосрочных партнерских отношений с различными дизайнерами. Что мы можем сделать, чтобы предложить нашу платформу достаточно быстро и предоставить им пространство, с помощью которого они смогут подключиться к аудитории, чтобы клиенты могли узнать немного больше о брендах и о том, кто они такие как дизайнеры”.

По словам Лоббана, помимо инсталляции, они работают с пятью из 10 дизайнеров CVFF, среди которых Экхаус Латтта, Батшева, Хири, Лакуан Смит и Studio One Eight Nine.

Большинство из них будут работать в nordstrom. Com, а ювелирный бренд Khiry будет продаваться в магазине. Лоббан отметил, что Nordstrom сфотографировала несколько украшений Smith для своей осенней кампании, и одна из них представлена на рекламном щите Nordstrom в Сохо. Лоббан сказал, что надеется каждый год показывать финалистов CVFF. Что касается того, почему установка продлится всего месяц, а не весь сезон, он сказал: “Это один из самых загруженных периодов в нашей работе, мы ожидаем, что магазин и видимость будут высокими”, — сказал он.

Он сказал, что это будет похоже на музей, где будут представлены отдельные предметы (они не демонстрируют все линейки), а рядом с каждым представлением будут айпады, чтобы покупатели могли больше узнать о брендах и дизайнерах. Компания Nordstrom, которая продвигает инсталляцию в социальных сетях, предоставляет дизайнерам доступ к команде мерчендайзинга Nordstrom, команде по разработке бренд-программ и бухгалтерии, чтобы обсудить нюансы и структуру тактической работы, необходимой для масштабирования бизнеса.

Колб отметил важность того, чтобы ритейлеры стали важным компонентом программы: “Возможность посетить флагманский магазин Nordstrom на Манхэттене — это отличный объект недвижимости, и этим дизайнерам без модного фонда и поддержки Nordstrom потребовались бы годы, чтобы найти себя там”.

Анна Ирвинг (Anna Irving), старший вице-президент, генеральный менеджер по товарам, дизайнер женской одежды прет-а-порте в Saks Fifth Avenue, рассказала, что они запустили программу акселерации, составив список интересных новых брендов, которые были проверены руководством Saks. “Затем мы определили бренды, которые, по нашему мнению, обладали значительным потенциалом роста, но нуждались в дополнительной поддержке для расширения своего бизнеса. Хотя некоторые бренды существуют уже довольно давно, было ясно, что они могли бы извлечь выгоду из доступа к нашим знаниям, ресурсам и сетям.

В целом, мы почувствовали, что все выбранные бренды предлагают нашим покупателям новый взгляд на моду и обладают большим потенциалом для масштабирования”.

Ирвинг также отметил, что “Для нас было невероятно важно привлечь внимание к разнообразной группе дизайнеров для участия в этой программе. В рамках нашего стремления увеличить представленность в нашем ассортименте товаров мы позаботились о том, чтобы каждый год по крайней мере половина брендов, отобранных для ”Новой волны», принадлежала цветным людям».

Некоторые дизайнеры, участвующие в программе, являются новичками в Saks, а другие уже работали с ними ранее. Программа, рассчитанная на год, предлагает возможности наставничества и семинары по предпринимательству, проводимые раз в два месяца, с лидерами отрасли и партнерами, такими как CFDA, Launch Collective, NuOrder и другими. “Мы также проводим закрытые круглые столы с более известными модельерами, чтобы поделиться своими взглядами на развитие бренда в Saks и за его пределами.

Кроме того, уникальность нашей акселерационной программы заключается в том, что мы не только делимся ресурсами и знаниями, чтобы помочь этим брендам масштабировать свой бизнес, но и даем им возможность расти за счет наших инвестиций в закупки”.

Программа стартовала в апреле 2021 года и продлится до марта 2022 года. В апреле 2022 года Saks объявит о новом наборе дизайнеров-участников на второй год действия программы.

Saks и Nordstrom поддерживают программу CVFF финансово и являются основными спонсорами, наряду с Instagram и Vogue, но с самого начала наставничество было ключевой частью программы CVFF, объединяя дизайнеров с профессионалами отрасли, которые консультируют, развивают и совершенствуют их бизнес. Колб сказал, что, хотя разнообразие всегда было приоритетом в рамках программы, “Это самая разнообразная группа талантов, которая у нас была.

Когда мы смотрим на то, кто входит в группу из 10 человек, мы рассматриваем это через призму таланта. Кто занимается чем-то интересным, и есть ли бизнес, который мы могли бы поддержать и помочь развить в плане успеха? Мы гордимся тем, что у нас действительно сильное сочетание талантов из разных слоев общества”, — сказал Колб. На вопрос, планируют ли они финансировать всех 10 финалистов в следующем году, Колб ответил: “Мы хотим сначала закончить этот год и оценить, как мы будем двигаться дальше. Мы очень проворны, адаптивны и гибки”, — сказал он. CVFF возникла в другое сложное экономическое время. Основанная в 2003 году после финансового кризиса, вызванного террористической атакой 11 сентября на Всемирный торговый центр, CVFF с момента своего основания выделила более 10 миллионов долларов в виде финансовых грантов и наставнической поддержки более чем 150 брендам.

В 2020 году CVFF был переосмыслен как единый проект и предоставил три раунда финансовой помощи американским дизайнерам, мелким розничным торговцам и отечественным производителям модной одежды, а также их сотрудникам, пострадавшим от пандемии COVID-19. В этом году отборочный комитет CFDA/Vogue Fashion Fund 2021 отобрал дизайнеров: Колб, Лоббан, Анна Винтур из Vogue, Чиома Ннади и Марк Холгейт, дизайнер Том Форд, модель и активистка Палома Элсессер, Рупал Патель из Saks Fifth Avenue и Аврора Джеймс из Brother Vellies, которые создали 15-процентную акцию, призывающую крупных ритейлеров увеличить представленность, выделив как минимум 15% места на полках для черного цвета.- собственный бизнес.

ЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ НОВОСТЕЙ:

Saks представила план действий по продвижению разнообразия, справедливости и инклюзивности

Стратегия Nordstrom в области одежды направлена на открытие новых коллекций

CFDA и Vogue обновляют формат CFDA/Vogue Fashion Fund в 2021 году

Жители Нью-Йорка выбирают магазины женской и мужской одежды Nordstrom