Bulgari открывает обновленный флагманский отель на Вандомской площади

ПАРИЖ — Компания Bulgari обновила свою флагманскую Вандомскую площадь, привезя мраморные колонны и высокие каменные вазы из Италии на знаменитую площадь, являющуюся центром французской роскоши. “Независимо от того, являетесь ли вы итальянцем или американцем, Вандомская площадь известна клиентам по всему миру как вершина ювелирного искусства”, — сказал главный исполнительный директор Bulgari Жан-Кристоф Бабен по телефону Zoom. “Мы переносим Рим в Париж”, — сказал Питер Марино, архитектор, стоящий за проектом, который дал WWD из Нью-Йорка отдельное телефонное интервью.

Бабин отметил, что спиралевидный монумент на площади имеет тесную связь с итальянской столицей — он был создан Наполеоном I по образцу колонны Траяна в Риме. “Прямо посреди Вандомской площади есть кусочек Италии, и теперь я добавлю немного Италии — на самом деле даже больше, чем немного, потому что мы не только отремонтировали существующий магазин, но и значительно увеличили его размеры, примерно на 50 процентов”, — сказал Марино. Первоначально магазин выходил окнами на улицу Капуцинов, но был расширен, чтобы охватить весь квартал, и открылся на площади под номером 23.

На перпендикулярном фасаде, ближе к улице Капуцинов, был добавлен еще один вход. Он проходит через два здания 17-го века, что соответствует строгим правилам департамента исторических памятников Франции в отношении реконструкции. “У нас было много требований”, — сказал Марино, отметив, что площадь “очень хорошо защищена”.

Это была его восьмая реконструкция магазина на площади, архитектор известен своей работой с брендами высокого класса.

Среди будущих проектов — магазин Chanel на другой стороне площади, флагманский магазин Dior на авеню Монтень, отель Cheval Blanc в Ла Самаритэн в Париже и флагманский магазин Tiffany в Нью-Йорке. Посетителей, входящих в магазин Bulgari со стороны площади, встречает сводчатый коридор, вдоль которого выстроились ряды мраморных колонн. Здесь выставлены дорогие ювелирные изделия в витринах, обшитых шелковой тканью золотистого оттенка, на стенах и на длинных застекленных прилавках с закругленными каменными краями. Небольшие комнаты и салоны расположены в стороне — в одной из них установлен мягкий диван и кресла в тон, а другое пространство отведено для часов, которые выставлены в высоких витринах на мраморных подставках. Круглое помещение с куполообразным потолком служит переходом к остальной части магазина, входы в него отделаны мраморными плитами, в этом пространстве доминирует круглый мраморный стол и огромная люстра в форме шара со стеклянными шипами — итальянский дизайн прошлого века. Далее следует сердце магазина — открытое пространство, простирающееся до потолка этажом выше и имеющее широкий вход с улицы.

Пространство, окруженное мраморными колоннами, заполнено изогнутыми витринными столами, сделанными из толстых плит полированного камня. Свет льется из окон верхнего этажа, который украшен парой внушительных ваз из красного камня, привезенных из магазина бренда в Риме. “Нам потребовалось очень много времени, чтобы получить соответствующие разрешения на установку этого магазина и на его открытие, чтобы мы могли ощутить простор на высоте”, — отметил Марино, говоря о расположении входа и открытом пространстве, созданном в магазине.

Современная лестница, построенная из подвесных мраморных ступеней, изгибается с одной стороны и ведет на верхний этаж. Лестница украшена фирменным знаком бренда в виде сетки из латуни и нержавеющей стали, взятой с браслета 30-х годов и украшенной круглыми вставками, напоминающими рубины-кабошоны и бриллианты бриллиантовой огранки.

На верхнем этаже расположены несколько комнат, обставленных эффектной винтажной мебелью, включая изогнутый письменный стол Carlo de Carli и длинный гладкий шкаф Osvaldo Borsani, который точно вписывается в пространство между двумя дверными проемами. Здесь есть место для демонстрации исторических экспонатов, а в одном зале есть панели, которые открываются, чтобы показать новые ювелирные изделия.

На первом этаже находится отдел для новобрачных, а на стенах — полки для аксессуаров — сумочек и солнцезащитных очков. При ремонте были задействованы различные мастера, которые включали в себя замысловатую деревянную отделку и выложенный плиткой узор в виде звездочек на полах.

В магазине представлены произведения Николаса Рюэля с видами Рима и мраморными статуями гладиаторов, а также пара работ Энди Уорхола — на одной из них изображена фигура из картины Сандро Боттичелли “Рождение Венеры». ” Среди других предметов итальянского дизайна — пара позолоченных светильников Alessandro Mendini и большой современный журнальный столик от Габриэллы Креспи. “Мы покупаем как у дилеров, так и на аукционах, когда видим замечательную вещь — здесь нет какой-то особой истории, я покупаю везде, где вижу очень хорошую вещь”, — сказал Марино. Также было много произведений искусства, привезенных из оригинального бутика в Риме.

По его словам, архитектор использовал итальянский дух “по максимуму”, отметив, что они использовали все, кроме римских сосен, но намекнув, что на будущих мероприятиях “вы, возможно, заметите некоторые из них».

Комментируя отделку магазина мрамором, он сказал, что дизайн был задуман таким образом, чтобы напомнить об оригинальном магазине Bulgari в 1930-х годах. “У нас довольно много замечательного мрамора”, — сказал он. Найти мрамор — непростая задача, учитывая, что многие карьеры закрыты, добавил он, отметив, что работает с женщиной из Турина, которая занимается поиском материала. “Вы получаете один или два необычных блока…вы получаете то, что не каждый смог бы придумать”, — сказал Марино. “В магазине Питера Марино вы должны прикасаться к стенам, вы должны быть счастливы и чувствовать себя в восторге — и, кстати, вы должны покупать себе ужасно дорогие украшения”, — добавил он.

Отвечая на вопрос о решении выставить дорогие ювелирные изделия у входа на площадь, он сказал, что каждый, кто посещает магазин, должен “испытать на себе действительно роскошные вещи, независимо от того, можете вы их купить или нет”. “Я старомоден и считаю, что всегда и во всем нужно стремиться к тому, чтобы делать все возможное в жизни. “Для меня все это действительно великие произведения искусства, и видеть их — радость, так зачем же прятать их на задворках, как это делают некоторые другие бренды — я думаю, это жутко”, — заявил он. Размышляя о том, как кризис повлиял на роль физических торговых площадей, Марино отметил позитивный момент. “Это лучшее, что есть в мире для розничных магазинов”, — сказал он. “Я думаю, что у нас будет тенденция ”я хочу реальности сейчас, хватит фальшивой реальности на 18 месяцев», — сказал он, отметив, что согласен со своей женой, которая сказала, что была бы счастлива никогда больше не смотреть видео Zoom.

По словам Марино, в понедельник в Париже одна женщина сказала ему, что, по ее ощущениям, магазин простоял здесь целую вечность. “На самом деле добиться этого непросто”, — сказал он, восприняв этот комментарий как знак того, что он успешно справился со своей работой, и отметив, что, по его мнению, ювелирные компании должны стремиться к вневременной привлекательности, а не следовать моде. “Я был по-настоящему счастлив, потому что вчера весь день потратил на то, чтобы составить список вакансий”, — улыбнулся он. “С коммерческой точки зрения, это одно из лучших мест”, — добавил Бабин, но сказал, что точные цифры продаж подсчитать невозможно, потому что “все держат это в секрете”.

“Я думаю, что с точки зрения имиджа, с точки зрения продаж, очень важно быть там”, — сказал исполнительный директор, добавив, что лучшие имена в ювелирной индустрии находятся на Вандомской площади. Лейбл также готовится к открытию отеля Bulgari в столице Франции в следующем году.

По словам Бабина, в условиях кризиса лейбл увеличил количество прямых контактов с клиентами. Компания начала внедрять систему управления взаимоотношениями с клиентами около десяти лет назад, активно пополняя базу данных клиентов — как туристов, так и местных жителей. “Переход к индивидуальному [общению] оказался чрезвычайно продуктивным, мы расширяем бизнес с местными жителями на всех рынках с двузначными показателями”, — сказал он, добавив, что лейбл использует этот подход, когда речь заходит о более широком ассортименте товаров и аксессуаров, включая товары по ценам в в диапазоне от 2000 до 5000 евро.

На вопрос, когда, по его мнению, возобновится туризм, он указал на вакцины. “Это будет зависеть от вакцинации”, — предсказал он. “То, что мы потеряли, с одной стороны, в сфере розничной торговли туристическими товарами, мы восстановили — частично в одних странах, полностью в других — и более или менее глобально — за счет увеличения продаж на местном уровне”, — сказал он. “Очевидно, что люди очень хотят снова общаться, снова открывать для себя что-то новое, снова путешествовать, снова выходить на улицу и снова тратить деньги”, — заметил Бабин.