Британский ритейлер Next видит, что покупатели меняют «объем на качество»

ЛОНДОН — Может ли инфляция розничных цен помочь сделать планету более экологичной, побуждая людей покупать меньше?

Британская компания Next plc, занимающаяся розничной торговлей на крупных улицах и цифровой торговой площадкой, заявила, что наблюдает изменения в том, как покупатели совершают покупки, хотя еще неизвестно, насколько сильно инфляционное давление повлияет на потребительские привычки в ближайшие месяцы.

В оптимистичном отчете о праздничных торгах и прогнозе на 2022-23 финансовый год компания Next сообщила, что из-за роста затрат на цепочки поставок, транспорт и рабочую силу она планирует повысить цены на все свои бренды одежды и товаров для дома в новом финансовом году, который начинается 1 февраля. Цены на товары Next вырастут более чем на 3%. 7% в первом полугодии и более 6% во втором полугодии.

Next продает модную одежду и товары для дома через собственные магазины, а также распространяет множество брендов мужской и женской одежды, парфюмерии и средств по уходу за кожей через Next marketplace. Компания заключила эксклюзивные дистрибьюторские соглашения с такими брендами, как Victoria’s Secret, Gap и Laura Ashley home.

В прошлом году Next приобрела 25-процентную долю в британском модном ритейлере Reiss и совместно с Питером Уильямсом инвестировала в перезапуск бренда мужской одежды Aubin, ранее входившего в состав бренда Jack Wills. В 2019 году Next ворвалась в мультибрендовый косметический бизнес, приобретя легендарного ритейлера премиум-класса Marie Claire.

В заявлении, опубликованном в четверг, говорится, что инфляция будет играть главную роль в 2022 году. Компания указала на “непредвиденное сохранение” более высоких грузовых ставок во второй половине следующего финансового года, а также на некоторое дальнейшее увеличение производственных затрат.

Компания Next заявила, что испытывает рост операционных расходов в Великобритании, в основном из-за роста заработной платы и нехватки рабочей силы в таких секторах, как складирование и технологии. Несмотря на то, что инфляция может быть незначительной, Next заявила, что уверена в повышении собственных розничных цен даже выше, чем в среднем по Великобритании, поскольку видит, что покупатели “предпочитают покупать немного меньше товаров, но по умеренно более высоким ценам — возможно, в обмен на объем в обмен на качество”.

Компания Next также отметила, что запасы на распродажу в конце сезона сократились на 18% по сравнению с прошлым годом, что, по ее словам, в основном было результатом более высоких, чем ожидалось, продаж по полной цене за этот период.

В то время как лозунг “покупай дешевле, но лучше” распространен среди дизайнерских брендов, платформ проката и эко-консалтинговых компаний, его редко можно услышать на уровне массового рынка, хай-стрит и быстрой моды. Крупным розничным торговцам необходимо продавать быстро и в больших объемах, чтобы оставаться прибыльными.

Компания Next plc признала, что прогнозировать тенденции продаж на предстоящий год было необычайно сложно, а “оживление” последних месяцев еще больше усложнило задачу. В нем говорилось, что есть много неизвестных. Предполагая, что COVID-19 не вызовет дальнейших проблем, Некст сказал, что остается неясным, как растущая инфляция и другие макроэкономические факторы, оказывающие давление на потребителей, повлияют на будущие покупательские привычки. В своем торговом отчете компания сообщила, что до сих пор не знает, приведет ли возвращение к расходам на зарубежный отдых и другие социальные мероприятия после COVID-19 к снижению спроса на товары первой необходимости, или же существующая инфляция цен на товары первой необходимости и услуги, а также растущие ставки по ипотечным кредитам приведут к сокращению расходов на одежду и товары для дома.

Компания Next даже задалась вопросом, снизит ли ее собственное повышение цен на 6 с лишним процентов во втором полугодии спрос на ее продукцию или побудит людей делать покупки по-другому. Компания просто заявила, что ожидает “более жестких условий в течение следующего года”.

В то время как Next и другие крупные ритейлеры, возможно, столкнутся в 2022 году с целым рядом вопросов, последние месяцы оказались для ритейлера благоприятными, настолько хорошими, что компания повысила прогноз прибыли на 2021-22 финансовый год и планирует выплатить специальные дивиденды в размере 1,60 фунтов стерлингов за акцию в конце января.

Компания сообщила, что за восемь недель, закончившихся 25 декабря, продажи по полной цене выросли на 20% по сравнению с аналогичным периодом двухлетней давности. В результате рост продаж по полной цене в текущем финансовом году составит 70 миллионов фунтов стерлингов, или 12.

На 8% выше, чем в предыдущем прогнозе Next на этот период. Компания также увеличила прогнозируемую прибыль до налогообложения за весь год на 22 млн фунтов стерлингов до 822 млн фунтов стерлингов, что на 9,8% больше, чем два года назад. В 2022-23 финансовом году, который заканчивается в январе 2023 года, компания заявила, что ожидает роста продаж по полной цене на 7% по сравнению с текущим годом, а прибыль до налогообложения вырастет на 4,6% до 860 миллионов фунтов стерлингов. В дополнение к выплате специальных дивидендов компания заявила, что намерена вернуться к своему обычному циклу выплаты дивидендов, который существовал до пандемии, в следующем году.

Возможно, из-за опасений инфляции и замедления экономического роста в предстоящем году цена акций снизилась в течение дня и снизилась на 3,3 процента до 77,70 фунтов стерлингов на торгах во второй половине дня в четверг. Акции закрылись со снижением на 3,6 процента до 77,50 фунтов стерлингов.

Компания Hargreaves Lansdown, предоставляющая финансовые услуги, заявила, что стремление Next к онлайн-ритейлу, физической торговле и маркетплейсу на рынке является выигрышной формулой. Харгривз сказал, что хорошо зарекомендовавшие себя онлайн-операции Next позволили ей привлечь новых клиентов, несмотря на карантин, “и первые признаки указывают на то, что они остаются.

В нем также говорилось, что маркетплейс представляет собой “область бизнеса с низким уровнем риска и высокой доходностью, которая может стать впечатляющим источником долгосрочного роста”.

В нем также говорилось, что “В настоящее время Next выглядит довольно неплохо, с высокой степенью удержания клиентов, растущими онлайн-продажами и возможностями роста. Что-то вроде редкости в розничной торговле.”